中國品牌的“偽意大利血統(tǒng)”之痛

6家中國紡企被認(rèn)定為‘偽意大利品牌’   

——訪意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人戴勝喬   

在剛剛結(jié)束的2012年第25屆中國北京國際禮品、贈(zèng)品及家庭用品(春季)展覽會(huì)上，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人Giovanni de Sanctis（戴勝喬）又發(fā)現(xiàn)了已經(jīng)證實(shí)的來自中國內(nèi)地、香港的‘偽意大利品牌’。   

他表示，目前意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)向中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了30個(gè)‘偽意大利品牌’。其中有6個(gè)為中紡、服裝類品牌，分別是JAJEMoN（嘉加夢(mèng)）、TEENTITY（天恩泰緹）、Larento（老人頭）、MILANAIR（米蘭空氣）、Nino Ferletti Italy（尼諾·費(fèi)雷）、Pochini（普吉尼），以及1個(gè)在華銷售的韓國品牌Bestibelli Milan。此外，還有30余個(gè)中國品牌有待進(jìn)一步調(diào)查。   

戴著意大利‘面具’的中國品牌   

戴勝喬說：‘這些品牌號(hào)稱源自意大利、屬于意大利某集團(tuán)、從意大利引進(jìn)等，向消費(fèi)者明示或暗示他們與意大利有某種聯(lián)系。我們通過1年的時(shí)間從展會(huì)、中國工商局網(wǎng)站、商標(biāo)局網(wǎng)站等公開的數(shù)據(jù)庫對(duì)企業(yè)的注冊(cè)信息進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些信息都是子虛烏有的。’   

戴勝喬以JAJEMoN（嘉加夢(mèng)）為例，解釋了整個(gè)取證調(diào)查過程。他說：‘該品牌屬于上海家利床上用品有限公司，其在網(wǎng)站和宣傳冊(cè)中表示來自意大利，并在廣告中反復(fù)使用‘佛羅倫薩’等意大利地理名詞。我們?cè)谏虾９ど叹植榈皆摴咀?cè)時(shí)間為1999年，其在中國商標(biāo)局顯示的所有人為‘意大利路易斯貿(mào)易有限公司’，而在意大利的商標(biāo)網(wǎng)站上，我們沒有查到任何相關(guān)信息，因其提供的公司所在地為意大利佛羅倫薩，我們又向意大利佛羅倫薩商會(huì)求證，結(jié)果依然沒有該公司的任何信息，而且其提供的意大利地址和電話，也為杜撰內(nèi)容。此外，該公司在中國注冊(cè)的商標(biāo)僅為‘JAJEMoN’，而在使用過程中，卻擅自加入Italy，變?yōu)?lsquo;JAJEMoN Italy’。這個(gè)標(biāo)志足以造成消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)地來源的誤會(huì)，欺騙了中國消費(fèi)者。’   

此外，戴勝喬還向記者展示了他們收集的其他品牌證據(jù)：北京德士風(fēng)服裝領(lǐng)帶有限公司在宣傳冊(cè)上宣稱其于2001年引進(jìn)尼諾·費(fèi)雷品牌，且稱該品牌為意大利男裝設(shè)計(jì)師品牌，已有150年歷史。戴勝喬表示，事實(shí)上該品牌根本沒有在意大利進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。老人頭（國際）有限公司、天恩泰緹有限公司（香港）及上海恒軒事業(yè)有限公司也存在類似情況。   

被揭穿后，一些品牌主動(dòng)向意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部承認(rèn)，是為了賣高價(jià)并增加銷量才冠上‘來自意大利’的名號(hào)，而另一些品牌對(duì)偽造品牌來源拒不承認(rèn)。這更加促使戴勝喬要將真相告訴中國消費(fèi)者。   

究竟何為源自意大利？   

以上幾個(gè)案例顯示，目前大部分被認(rèn)定為偽意大利品牌的企業(yè)根本未在意大利注冊(cè)，那是否可以認(rèn)為只要在意大利注冊(cè)可以說是意大利品牌了呢？   

其實(shí)不然。位列名單中的生產(chǎn)家居用品的意大利普吉尼國際集團(tuán)有限公司，經(jīng)查證實(shí)為一家香港公司，于2005年在香港成立。‘Pochini’商標(biāo)于2010年才在意大利獲得注冊(cè)，遲于該商標(biāo)在中國注冊(cè)的時(shí)間，其所有人為中國公民。意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部對(duì)該品牌的認(rèn)定為：并非宣稱的‘意大利商標(biāo)’。 
  
戴勝喬說：‘除了真正從意大利本土出口的品牌，其他的品牌即使在意大利注冊(cè)也不能稱其為意大利品牌。正如寶馬汽車在中國同樣有注冊(cè)公司、商標(biāo)，為何大家還認(rèn)為寶馬是德國的品牌？這是因?yàn)閷汃R汽車的主要零部件來自于德國，以及主要的生產(chǎn)過程在德國完成。‘意大利品牌’這幾個(gè)字眼具有很強(qiáng)的來源地暗示，并不是簡單地注冊(cè)過商標(biāo)、公司，或由一個(gè)意大利設(shè)計(jì)師參與了設(shè)計(jì)，甚至引用、捏造一個(gè)意大利文化故事，可以獲得這樣的稱謂。普吉尼公司沒有任何意大利資本注入，也并非在意大利生產(chǎn)，因此不能稱之為意大利品牌?！?nbsp;  

目前，很多國際品牌的產(chǎn)品為中國生產(chǎn)，因此消費(fèi)者在國內(nèi)市場(chǎng)看到號(hào)稱來自國外的品牌并不感到稀奇，而一些品牌正是利用了這一點(diǎn)，在宣傳用語中故意模糊概念搖身一變成為‘偽國際品牌’。  

消費(fèi)者有權(quán)知道實(shí)情  

近日，‘意大利政府來華打假’的新聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。戴勝喬希望澄清一點(diǎn)：‘意大利知識(shí)產(chǎn)權(quán)部是在2010年8月底正式運(yùn)作的，我們的初衷并不是尋找偽意大利品牌，而是幫助意大利企業(yè)了解中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)以及該體系的運(yùn)作模式，以促進(jìn)他們?cè)谌A的發(fā)展。發(fā)現(xiàn)并調(diào)查這些偽意大利品牌是偶然的，而且這只是我們工作的一部分，并非全部。’  

‘我是在走訪北京市場(chǎng)的意大利企業(yè)時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)有一些自稱為源自意大利的品牌不太對(duì)勁。作為意大利人我可以‘嗅’出這些品牌不一樣的地方，但是也不能百分百肯定，可是當(dāng)我再問及具體內(nèi)容時(shí)，他們閃爍其詞，更加令人生疑?！?nbsp;他說，‘事實(shí)上，這件事對(duì)意大利的影響并不是很大，并沒有意大利企業(yè)的利益受到損害，當(dāng)然濫用意大利相關(guān)標(biāo)志、文化故事會(huì)對(duì)意大利及意大利制造的形象造成影響，但這件事真正的受害者是中國消費(fèi)者，他們花費(fèi)非常高的價(jià)格買到的卻并非正宗的意大利產(chǎn)品。我并不是指?jìng)我獯罄放频漠a(chǎn)品質(zhì)量不好，事實(shí)上中國的紡織品是很不錯(cuò)的，但是不管產(chǎn)品質(zhì)量如何，企業(yè)必須對(duì)消費(fèi)者坦誠相待，必須說實(shí)話，對(duì)自己的誠信、信譽(yù)負(fù)責(zé)。’  

戴勝喬表示，中國消費(fèi)者有權(quán)獲得真實(shí)的信息。偽國際品牌事件好的結(jié)果是找到一個(gè)讓中國消費(fèi)者滿意的解決辦法，維護(hù)中國消費(fèi)市場(chǎng)秩序。