中糧：充分利用商標法律增強核心競爭力

發(fā)布日期：2019-10-22 07:15:58

‘中糧集團的發(fā)展壯大、企業(yè)品牌競爭力的提升,一直受益于中國商標法的保護和支持?！诩o念商標法頒布30周年座談會上,中糧集團董事長寧高寧的發(fā)言,引起與會者的強烈共鳴。

中糧集團是新中國成立早的、規(guī)模大的糧油食品企業(yè),也是國內早從事商標管理和商標建設的企業(yè)。

商標法律制度護航中糧發(fā)展壯大

中糧早注冊的商標可以追溯到1955年的‘飛輪’和‘梅林’罐頭商標。在當時重視出口、保護貿易商標的法律環(huán)境下,在國內外注冊了以‘梅林’、‘珠江橋’、‘紅梅’等為代表的一系列外貿食品商標,并在國內外擁有了較大的知名度和美譽度,為的出口創(chuàng)匯作出了積極貢獻。

1992年以后,中糧開始由純粹的外貿進出口企業(yè)向實業(yè)化、多元化轉型,與之相伴隨,中糧在國內注冊的商標種類和數(shù)量也日益增多。

寧高寧介紹說,這一過程中,中糧陸續(xù)培育出了一批在國內市場上享有較高知名度和聲譽的商標和產品,如‘長城’葡萄酒、‘福臨門’食用油、‘金帝’巧克力等。

2005年以來,中糧圍繞打造具有國際水準的全產業(yè)鏈糧油食品企業(yè)戰(zhàn)略,制定和實施了《中糧集團知識產權戰(zhàn)略》,通過自主創(chuàng)新和投資收購等方式推進品牌建設,提升企業(yè)核心競爭力,打造了包括‘悅活’果蔬汁飲料、‘家佳康’肉制品、‘我買網(wǎng)’電子商務網(wǎng)站、‘大悅城’城市綜合體、‘蒙?！槠?、‘五谷道場’方便面等在內的一系列知名品牌和產品。

寧高寧說,中糧注冊商標的發(fā)展,是中國經(jīng)濟史、商標史的一個縮影。

知識產權戰(zhàn)略提升核心競爭力

寧高寧認為,當今,知識經(jīng)濟快速發(fā)展,商標法律制度已經(jīng)超越了其單純的法律范疇,與企業(yè)的發(fā)展壯大緊密相連。

‘首先,商標法是企業(yè)商標戰(zhàn)略的法律基礎,是企業(yè)制定和實施商標戰(zhàn)略的出發(fā)點?！?/p>

寧高寧說,2008年6月5日,國務院發(fā)布了《知識產權戰(zhàn)略綱要》,為企業(yè)制定知識產權戰(zhàn)略指明了戰(zhàn)略方向。以此為指南,2010年,中糧集團根據(jù)《知識產權戰(zhàn)略綱要》的精神和國資委《關于加強中央企業(yè)知識產權工作的指導意見》的具體要求,制定和下發(fā)了《中糧集團知識產權戰(zhàn)略》。該戰(zhàn)略對集團商標管理歷史進行了總結、梳理,并對集團的商標注冊、管理、運用和保護進行了規(guī)劃和定位,同時對知識產權管理的機構設置、人員配備、職權職責等方面進行了系統(tǒng)設計,立足集團客觀實際,面向未來,具有很強的針對性和可操作性,極大地提升了中糧集團的商標管理水平。

第二,商標法是增強企業(yè)核心競爭力、獲得市場競爭優(yōu)勢的制度保障。

商標之所以能夠體現(xiàn)和增強企業(yè)核心競爭力,重要的在于經(jīng)合法注冊的商標具有合法的壟斷效力。寧高寧強調,中國企業(yè)應當善于利用并充分利用商標法律制度中的有關規(guī)定,增強企業(yè)核心競爭力,獲得競爭優(yōu)勢。其中推進認定即是一個有力手段。

他說,比普通商標的保護范圍要大大拓寬。中糧歷來高度重視運用制度保護企業(yè)的合法權益,注重發(fā)揮的法律功能,維護自身商標的強顯著性、強知名度、強美譽度,防止和制止他人搭便車等商標侵權行為和不正當競爭行為,同時重視利用制度進行工商打假和司法維權。

目前,中糧及下屬經(jīng)營單位經(jīng)認定的商標共有:‘中糧’進出口代理、‘長城’葡萄酒、‘福臨門’食用油、‘雪蓮’羊絨、‘中茶’茶葉、‘海堤’茶葉、‘猴王’茶葉、‘蒙?！Ｄ?、‘酸酸乳’乳制品、‘綠色心情’雪糕等10余個。

第三,商標法是企業(yè)維護商標專用權,保護自身合法權利的法律武器。

寧高寧說,中糧一向重視商標權保護工作,多年來,采取多種措施、多種方式積極維護集團商標合法權益和消費者的利益。不僅通過工商機關查扣和銷毀了大量的侵權產品,還積極實施知識產權海關備案,防止侵權產品進出口;同時針對產品數(shù)量巨大、行為嚴重的侵權者,采取刑事控告和民事訴訟的方式進一步加大對侵權行為的打擊力度。

建議加大商標侵權懲罰力度

針對中國商標法的第三次修訂,寧高寧建議進一步加大對商標侵權行為的懲罰力度,加重對侵權行為者的處罰力度;切實提高民事賠償額度,適當考慮對多次實施侵權行為者實行懲罰性損害賠償。他同時建議簡化商標注冊、異議及復審程序,避免企業(yè)在過于復雜的行政程序中耗費大量人力、物力。

他還建議采取措施,切實解決商標搶注、‘搭便車’和‘傍’等有違誠實信用原則的問題,加強對商標代理人、商標代理機構的行業(yè)管理,避免行業(yè)惡性競爭損害企業(yè)的合法權益。

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