商標能出售嗎？價格由這5個因素說了算

發(fā)布日期：2025-07-29 14:17:08

不少企業(yè)注冊商標后，因業(yè)務轉型、品牌升級等原因不再使用 —— 放著怕因 “撤三” 被注銷，注銷又覺得可惜，畢竟當初花了時間和精力才注冊成功。這時候，很多人會問：商標到底能不能賣掉？賣的時候又該怎么定價？其實，商標不僅可以合法出售，其價格差異還可能大到超乎想象。

商標能出售嗎？法律早就明確了答案

《商標法》第四十二條清晰規(guī)定：“轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請?！?這意味著，商標作為一種 “知識產權資產”，和房產、專利一樣可以依法轉讓。只要商標處于合法狀態(tài)（已注冊成功、未被撤銷、無權屬爭議），商標權人就有權通過出售實現(xiàn)其價值。

但并非所有商標都能直接出售，有三個前提條件必須滿足：

商標必須已核準注冊，處于 “注冊公告” 狀態(tài)，初審公告期或異議期內的商標暫不能轉讓；

若商標是以公司名義注冊，轉讓需經全體股東同意，避免因 “無權處分” 引發(fā)糾紛；

商標不存在權利瑕疵，比如未被法院查封、未質押給他人，否則轉讓會被商標局駁回。

影響商標價格的 5 個核心因素，差別能有 100 倍商標的價格沒有統(tǒng)一標準，從幾千元到上千萬元都有可能，關鍵取決于這五個維度：

1. 商標名稱：好記的名字自帶溢價

商標名稱是 “第一印象”，簡潔易記、貼合行業(yè)的名稱往往更值錢。比如餐飲類商標中，“小面郎” 比 “XX 市 XX 區(qū)特色面館” 更易傳播，價格可能相差 5-10 倍；科技類商標里，“云樞” 這類有行業(yè)聯(lián)想的名稱，比無意義的字母組合溢價更高。反之，生僻字多、長度超過 5 個字的商標，轉讓價格通常偏低，甚至可能無人問津。

2. 商標類別：熱門類別需求大，價格更高

商標分為 45 個類別，不同類別的 “熱度” 直接影響價格。第 35 類（廣告、銷售）、第 25 類（服裝鞋帽）、第 9 類（電子設備）因覆蓋行業(yè)廣、企業(yè)需求大，被稱為 “萬能類別”，相同條件下價格比冷門類別（如第 44 類醫(yī)療服務、第 39 類運輸）高 30% 以上。比如一枚普通的第 35 類商標可能賣 2-3 萬元，而第 44 類的同類商標可能只值 1 萬元左右。

3. 知名度：有使用記錄的商標更值錢

從未使用過的 “閑置商標”，價格通常在 8000-2 萬元；但有實際使用記錄、積累了一定知名度的商標，價格會大幅提升。比如某奶茶店曾注冊 “甜氧” 商標，經營 3 年后因加盟擴張失敗，將該商標連同門店裝修方案一起轉讓，最終以 28 萬元成交 —— 買家看中的正是該商標在當?shù)叵M者中的認知度。如果商標曾被認定為 “著名商標”“馳名商標”，價格可能突破百萬。

4. 注冊時間：老商標更受青睞

注冊時間超過 5 年的商標，價格通常比新商標高 20%-50%。原因在于，新商標可能因 “惡意注冊”“近似沖突” 被無效宣告，而注冊時間久的商標經過市場檢驗，法律狀態(tài)更穩(wěn)定。比如兩枚名稱、類別相同的商標，注冊 1 年的可能賣 1 萬元，注冊 6 年的則能賣到 1.5 萬元以上。

5. 法律狀態(tài)：無瑕疵的商標更保值

如果商標曾被提出過異議、無效宣告，或因未及時續(xù)展處于 “撤銷” 狀態(tài)，價格會大打折扣。反之，從未有過爭議、續(xù)展記錄完整、且已繳納續(xù)展費的商標，轉讓時更受信任。比如一枚有過 3 次異議記錄的商標，即便最終勝訴，價格也可能比同類無爭議商標低 40%。

商標轉讓的 4 個關鍵注意事項，少一步都可能失敗

出售商標看似簡單，實則暗藏不少 “坑”，稍有不慎就可能導致轉讓失敗，甚至引發(fā)糾紛。

1. 類似商標必須一并轉讓

《商標法》規(guī)定：“轉讓注冊商標的，商標注冊人對其在同一種商品上注冊的近似的商標，或者在類似商品上注冊的相同或者近似的商標，應當一并轉讓。” 比如注冊了 “茶語” 和 “茶羽” 兩個近似商標，只賣 “茶語” 留 “茶羽”，商標局會直接駁回轉讓申請。

2. 公司名義商標轉讓需股東同意

以公司名義注冊的商標，屬于公司資產，轉讓時需提供股東會決議或全體股東簽字的同意書。曾有案例顯示，某公司法定代表人私自轉讓商標，被其他股東起訴，最終法院判決轉讓行為無效，不僅耽誤了交易，還產生了訴訟成本。

3. 警惕 “惡意囤積” 風險

如果商標權人名下有大量閑置商標，且與自身業(yè)務無關，轉讓時可能被商標局認定為 “惡意囤積商標”，從而駁回申請。因此，出售前最好梳理名下商標，只轉讓與業(yè)務確實無關的，避免因數(shù)量過多引發(fā)審查質疑。

4. 合同要寫清 “權利瑕疵擔?！?/span>

轉讓合同中必須明確：商標是否曾許可他人使用、是否存在質押、若轉讓失敗如何退款、出現(xiàn)權屬爭議時誰來承擔責任等。比如商標曾許可給第三方使用，未在合同中說明，轉讓后受讓人可能無法正常使用，引發(fā)違約糾紛。

商標轉讓的費用構成，別忽略這些隱性成本

商標出售的價格由雙方協(xié)商確定，但除了商標本身的價款，還有兩項費用需要注意：

官費：向商標局提交轉讓申請時，需繳納 500 元 / 件的轉讓規(guī)費；

代理費：若委托代理機構辦理，還需支付代理費（通常 500-2000 元 / 件），代理機構會協(xié)助審核商標狀態(tài)、準備材料、跟進流程，能大幅降低出錯概率。

從市場行情來看，普通商標（名稱一般、類別較偏、注冊時間短）價格多在 5000-3 萬元；優(yōu)質商標（名稱好記、熱門類別、無爭議）多在 5 萬 - 50 萬元；而具有高知名度的 “黃金商標”，比如曾被廣泛使用的品牌名，價格可能達百萬甚至上千萬元。

閑置商標與其 “躺” 著面臨被撤銷的風險，不如通過合法轉讓實現(xiàn)價值。但出售前一定要做好商標 “體檢”（查狀態(tài)、查爭議），轉讓時關注細節(jié)（類似商標、合同條款），才能既賣得放心，又能賣出合理價格。畢竟，一枚有價值的商標，不僅是知識產權，更是能變現(xiàn)的 “無形資產”。

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