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發(fā)布日期:2025-06-16 14:24:30
商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn),其價值日益凸顯。當企業(yè)面臨拓展業(yè)務、品牌升級等需求時,商標轉讓與商標許可成為盤活商標資源的兩大常見路徑。然而,這兩種方式究竟哪種更適合企業(yè)?深入剖析二者差異,才能做出最優(yōu)決策。
一、商標轉讓與許可的核心概念
商標轉讓,本質上是商標權的所有權轉移。轉讓方將商標的全部權利永久讓渡給受讓方,受讓方成為商標的新主人,享有商標在核定使用范圍內(nèi)的獨占使用權、禁用權、轉讓權等一切權利。這種交易一旦完成,原商標權人便與該商標再無法律關聯(lián),類似房屋買賣,交易后產(chǎn)權徹底易主。
商標許可則是一種授權行為。商標權人保留商標所有權,通過簽訂許可合同,允許他人在一定期限、地域范圍內(nèi),以特定方式使用其商標。被許可方獲得的是商標使用權,而非所有權,且需在合同約定的框架內(nèi)使用商標。比如熱門 IP 授權玩具廠商使用其商標生產(chǎn)商品,IP 方依舊掌握商標所有權。
二、商標轉讓的優(yōu)勢與局限
(一)顯著優(yōu)勢
完整掌控品牌:受讓方獲得商標所有權后,可自由決定商標的使用、推廣、質押融資等,無需與他人協(xié)商。例如,一家初創(chuàng)企業(yè)收購知名商標后,能迅速借助商標的市場影響力打開局面,按照自身戰(zhàn)略進行品牌重塑與市場布局。
消除競爭隱患:受讓商標后,原權利人無法再使用該商標,避免了同一商標在市場上出現(xiàn)多個經(jīng)營主體引發(fā)的消費者混淆,保障了自身市場份額。
資產(chǎn)增值潛力:優(yōu)質商標隨著市場認可度提升,價值會不斷攀升。受讓方持有商標后,不僅能用于自身經(jīng)營,還可在合適時機再次轉讓或質押,實現(xiàn)資產(chǎn)增值。
(二)潛在局限
成本較高:商標轉讓涉及購買費用、公證費、手續(xù)費等多項支出,若為知名商標,轉讓價格可能高達數(shù)百萬甚至上千萬元,對中小企業(yè)資金壓力較大。
流程復雜耗時:轉讓雙方需簽訂轉讓協(xié)議,共同向商標局提出申請,經(jīng)審查、公告等環(huán)節(jié),整個流程通常需要 4 - 8 個月,若資料不全或存在爭議,耗時更久。
存在法律風險:若轉讓商標存在權利瑕疵,如被質押、存在糾紛等,受讓方后續(xù)可能陷入法律糾紛,遭受經(jīng)濟損失。
三、商標許可的優(yōu)勢與局限
(一)突出優(yōu)勢
低成本運營:被許可方只需支付一定的許可使用費,無需承擔高額的商標購買費用,尤其適合資金有限、想借助知名商標提升自身產(chǎn)品銷量的企業(yè)。
靈活合作模式:許可合同可根據(jù)雙方需求約定使用期限、地域范圍、使用方式等,如季節(jié)性產(chǎn)品可簽訂短期許可協(xié)議,區(qū)域性企業(yè)可約定特定銷售區(qū)域。
資源共享共贏:對于商標權人而言,通過許可他人使用商標,可擴大商標影響力,獲取額外收益;被許可方則能借助商標知名度快速打開市場,實現(xiàn)雙贏。
(二)明顯局限
品牌管控難度大:被許可方的經(jīng)營行為可能影響商標聲譽,若被許可方產(chǎn)品質量不過關或售后服務差,會連帶損害商標形象,且商標權人對被許可方的管控力度有限。
合作穩(wěn)定性不足:許可合同到期后,若商標權人不再續(xù)約,被許可方需停止使用商標,可能面臨市場份額下降、客戶流失等問題。此外,若商標權人提前終止合同,被許可方也會遭受損失。
市場競爭風險:同一商標可能存在多個被許可方,在市場競爭中易出現(xiàn)惡性價格戰(zhàn)等情況,影響各方利益。
四、不同場景下的選擇策略
(一)適合商標轉讓的場景
品牌戰(zhàn)略轉型:企業(yè)計劃放棄原有品牌,全力打造新品牌,可將閑置商標轉讓,回籠資金;或者企業(yè)收購其他品牌商標,實現(xiàn)品牌整合與擴張。
快速獲取市場:新成立企業(yè)或進入新市場的企業(yè),購買具有一定知名度和市場基礎的商標,能節(jié)省品牌培育時間和成本,快速打開市場局面。
規(guī)避競爭:當競爭對手擁有與自身產(chǎn)品或服務相近的商標時,通過收購該商標,消除競爭隱患,保護自身市場地位。
(二)適合商標許可的場景
短期業(yè)務拓展:企業(yè)推出季節(jié)性產(chǎn)品或開展短期營銷活動時,通過商標許可使用知名商標,提升產(chǎn)品吸引力,活動結束后無需長期持有商標。
區(qū)域市場試探:企業(yè)計劃開拓新的區(qū)域市場,但不確定市場前景,可先通過商標許可方式與當?shù)仄髽I(yè)合作,降低市場風險,待市場成熟后再考慮進一步行動。
資源互補合作:不同企業(yè)在技術、渠道、生產(chǎn)等方面各有優(yōu)勢,通過商標許可合作,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補,共同開拓市場。
商標轉讓和商標許可各有優(yōu)劣,企業(yè)需結合自身發(fā)展戰(zhàn)略、資金狀況、市場需求等因素綜合考量。若追求品牌長期掌控和市場獨占,商標轉讓更合適;若希望低成本運營、靈活合作,商標許可則是不錯的選擇。在做出決策前,建議企業(yè)咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權顧問,充分評估風險與收益,確保商標資源發(fā)揮最大價值。
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