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商標轉讓 VS 許可，企業(yè)該如何抉擇？

發(fā)布日期：2025-06-16 14:24:30

商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，其價值日益凸顯。當企業(yè)面臨拓展業(yè)務、品牌升級等需求時，商標轉讓與商標許可成為盤活商標資源的兩大常見路徑。然而，這兩種方式究竟哪種更適合企業(yè)？深入剖析二者差異，才能做出最優(yōu)決策。


一、商標轉讓與許可的核心概念


商標轉讓，本質上是商標權的所有權轉移。轉讓方將商標的全部權利永久讓渡給受讓方，受讓方成為商標的新主人，享有商標在核定使用范圍內(nèi)的獨占使用權、禁用權、轉讓權等一切權利。這種交易一旦完成，原商標權人便與該商標再無法律關聯(lián)，類似房屋買賣，交易后產(chǎn)權徹底易主。


商標許可則是一種授權行為。商標權人保留商標所有權，通過簽訂許可合同，允許他人在一定期限、地域范圍內(nèi)，以特定方式使用其商標。被許可方獲得的是商標使用權，而非所有權，且需在合同約定的框架內(nèi)使用商標。比如熱門 IP 授權玩具廠商使用其商標生產(chǎn)商品，IP 方依舊掌握商標所有權。


二、商標轉讓的優(yōu)勢與局限


（一）顯著優(yōu)勢


完整掌控品牌：受讓方獲得商標所有權后，可自由決定商標的使用、推廣、質押融資等，無需與他人協(xié)商。例如，一家初創(chuàng)企業(yè)收購知名商標后，能迅速借助商標的市場影響力打開局面，按照自身戰(zhàn)略進行品牌重塑與市場布局。


消除競爭隱患：受讓商標后，原權利人無法再使用該商標，避免了同一商標在市場上出現(xiàn)多個經(jīng)營主體引發(fā)的消費者混淆，保障了自身市場份額。


資產(chǎn)增值潛力：優(yōu)質商標隨著市場認可度提升，價值會不斷攀升。受讓方持有商標后，不僅能用于自身經(jīng)營，還可在合適時機再次轉讓或質押，實現(xiàn)資產(chǎn)增值。


（二）潛在局限


成本較高：商標轉讓涉及購買費用、公證費、手續(xù)費等多項支出，若為知名商標，轉讓價格可能高達數(shù)百萬甚至上千萬元，對中小企業(yè)資金壓力較大。


流程復雜耗時：轉讓雙方需簽訂轉讓協(xié)議，共同向商標局提出申請，經(jīng)審查、公告等環(huán)節(jié)，整個流程通常需要 4 - 8 個月，若資料不全或存在爭議，耗時更久。


存在法律風險：若轉讓商標存在權利瑕疵，如被質押、存在糾紛等，受讓方后續(xù)可能陷入法律糾紛，遭受經(jīng)濟損失。

三、商標許可的優(yōu)勢與局限


（一）突出優(yōu)勢


低成本運營：被許可方只需支付一定的許可使用費，無需承擔高額的商標購買費用，尤其適合資金有限、想借助知名商標提升自身產(chǎn)品銷量的企業(yè)。


靈活合作模式：許可合同可根據(jù)雙方需求約定使用期限、地域范圍、使用方式等，如季節(jié)性產(chǎn)品可簽訂短期許可協(xié)議，區(qū)域性企業(yè)可約定特定銷售區(qū)域。


資源共享共贏：對于商標權人而言，通過許可他人使用商標，可擴大商標影響力，獲取額外收益；被許可方則能借助商標知名度快速打開市場，實現(xiàn)雙贏。


（二）明顯局限


品牌管控難度大：被許可方的經(jīng)營行為可能影響商標聲譽，若被許可方產(chǎn)品質量不過關或售后服務差，會連帶損害商標形象，且商標權人對被許可方的管控力度有限。


合作穩(wěn)定性不足：許可合同到期后，若商標權人不再續(xù)約，被許可方需停止使用商標，可能面臨市場份額下降、客戶流失等問題。此外，若商標權人提前終止合同，被許可方也會遭受損失。


市場競爭風險：同一商標可能存在多個被許可方，在市場競爭中易出現(xiàn)惡性價格戰(zhàn)等情況，影響各方利益。


四、不同場景下的選擇策略


（一）適合商標轉讓的場景


品牌戰(zhàn)略轉型：企業(yè)計劃放棄原有品牌，全力打造新品牌，可將閑置商標轉讓，回籠資金；或者企業(yè)收購其他品牌商標，實現(xiàn)品牌整合與擴張。


快速獲取市場：新成立企業(yè)或進入新市場的企業(yè)，購買具有一定知名度和市場基礎的商標，能節(jié)省品牌培育時間和成本，快速打開市場局面。


規(guī)避競爭：當競爭對手擁有與自身產(chǎn)品或服務相近的商標時，通過收購該商標，消除競爭隱患，保護自身市場地位。

（二）適合商標許可的場景


短期業(yè)務拓展：企業(yè)推出季節(jié)性產(chǎn)品或開展短期營銷活動時，通過商標許可使用知名商標，提升產(chǎn)品吸引力，活動結束后無需長期持有商標。


區(qū)域市場試探：企業(yè)計劃開拓新的區(qū)域市場，但不確定市場前景，可先通過商標許可方式與當?shù)仄髽I(yè)合作，降低市場風險，待市場成熟后再考慮進一步行動。


資源互補合作：不同企業(yè)在技術、渠道、生產(chǎn)等方面各有優(yōu)勢，通過商標許可合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同開拓市場。


商標轉讓和商標許可各有優(yōu)劣，企業(yè)需結合自身發(fā)展戰(zhàn)略、資金狀況、市場需求等因素綜合考量。若追求品牌長期掌控和市場獨占，商標轉讓更合適；若希望低成本運營、靈活合作，商標許可則是不錯的選擇。在做出決策前，建議企業(yè)咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權顧問，充分評估風險與收益，確保商標資源發(fā)揮最大價值。


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