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切記要規(guī)范使用商標避免風險與維護品牌權益

發(fā)布日期：2025-04-28 14:08:22

商標如同企業(yè)的 “名片”，承載著品牌形象與消費者信任。然而，許多企業(yè)往往將重心放在獲取商標上，卻忽視了商標使用的規(guī)范問題。殊不知，不規(guī)范使用商標不僅會削弱品牌影響力，更可能引發(fā)一系列法律風險與經(jīng)濟損失。因此，企業(yè)務必深刻認識到規(guī)范使用商標的重要性，將其作為品牌建設的核心環(huán)節(jié)。


從法律層面來看，規(guī)范使用商標是維護商標專用權的基礎。根據(jù)《商標法》規(guī)定，注冊商標的專用權以核準注冊的商標和核定使用的商品或服務為限。這意味著，商標注冊人對商標的使用必須嚴格遵循注冊時的范圍與樣式。若隨意對商標進行拆分、組合、變形，或超出核定范圍使用，極有可能被認定為不規(guī)范使用。例如，某餐飲企業(yè)注冊了圖形商標，卻在實際經(jīng)營中將圖形與自創(chuàng)文字組合使用，并標注注冊商標標識。當遭遇侵權糾紛時，法院因該企業(yè)未規(guī)范使用注冊商標，認定其未充分行使商標權，最終降低了侵權賠償金額。這種情況不僅讓企業(yè)難以獲得應有的經(jīng)濟補償，更削弱了商標的法律保護力度。


不規(guī)范使用商標還可能面臨商標被撤銷的風險。《商標法》明確指出，商標連續(xù)三年未使用，任何人可向商標局申請撤銷該商標。而企業(yè)若未規(guī)范使用商標，如實際使用的商標與注冊樣式差異過大，在遭遇撤銷申請時，難以提供有效的使用證據(jù)，從而導致商標被撤銷。某知名服裝品牌曾因在產(chǎn)品宣傳中過度簡化商標圖形，與注冊商標存在顯著差異，在他人提出撤三申請后，無法證明商標的規(guī)范使用，最終痛失商標專用權，多年的品牌建設成果付諸東流。


更值得警惕的是，不規(guī)范使用商標極易引發(fā)侵權糾紛。由于商標注冊按商品分類進行，同一商標在不同類別可能存在不同權利人。若企業(yè)超范圍使用商標，或使用與他人注冊商標近似的變形商標，很可能構成侵權。某新興化妝品企業(yè)在未取得授權的情況下，將與知名品牌相似的商標變形使用在同類型產(chǎn)品上，雖未直接使用原商標，但因整體視覺效果近似，最終被判定侵權，不僅需承擔高額賠償，還嚴重損害了自身聲譽。


那么，企業(yè)應如何規(guī)范使用商標呢？首先，要確保商標使用與注冊樣式完全一致，包括字體、顏色、圖形組合等細節(jié)；其次，嚴格在核定的商品或服務范圍內(nèi)使用商標，如需拓展業(yè)務領域，應及時申請商標擴展注冊；此外，企業(yè)還需建立完善的商標使用檔案，保留商標使用證據(jù)，如產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、銷售合同等，以備不時之需。


規(guī)范使用商標是企業(yè)維護品牌權益、規(guī)避法律風險的關鍵舉措。從品牌長遠發(fā)展來看，規(guī)范使用商標有助于增強消費者對品牌的認知與信任，提升品牌價值。企業(yè)應將規(guī)范使用商標納入品牌管理體系，定期開展內(nèi)部審查與培訓，確保每一個使用環(huán)節(jié)都符合法律規(guī)定與品牌戰(zhàn)略。唯有如此，才能讓商標真正成為企業(yè)馳騁市場的有力武器，推動品牌持續(xù)健康發(fā)展。


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