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發(fā)布日期：2025-04-14 14:16:43
在電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，眾多企業(yè)與商家渴望入駐各大電商平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)。而商標(biāo)，作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，在入駐電商平臺(tái)時(shí)扮演著關(guān)鍵角色。那么，通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的商標(biāo)，能否用于電商入駐呢？答案是肯定的。
從法律層面來(lái)看，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是合法合規(guī)的行為。依據(jù)《商標(biāo)法》第四十二條，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，轉(zhuǎn)讓人和受讓人需簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。核準(zhǔn)后予以公告，受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán) 。這意味著，只要遵循法定程序完成轉(zhuǎn)讓，受讓方就能合法擁有商標(biāo)權(quán)，自然可用于電商入駐。
不同電商平臺(tái)對(duì)通過(guò)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)入駐的規(guī)定雖有差異，但總體上持認(rèn)可態(tài)度。以天貓為例，只要是非圖形的 R 商標(biāo)，即便處于過(guò)戶狀態(tài)，只要轉(zhuǎn)讓方和受讓方共同出具排他性授權(quán)、轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)受理通知書(shū)，就可提交入駐申請(qǐng) 。京東則要求入駐商家提供清晰的商標(biāo)注冊(cè)證明，對(duì)于非自有品牌但有合法授權(quán)的商家，需提供品牌方出具的正式授權(quán)書(shū) 。小紅書(shū)雖對(duì)商標(biāo)要求相對(duì)寬松，也明確禁止發(fā)布侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，通過(guò)轉(zhuǎn)讓獲得合法商標(biāo)權(quán)同樣能滿足入駐基本要求 。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程涵蓋申請(qǐng)、受理、審查、公告、核發(fā)轉(zhuǎn)讓證明等環(huán)節(jié) 。申請(qǐng)時(shí)需提交《轉(zhuǎn)讓申請(qǐng) / 注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)》、轉(zhuǎn)讓人和受讓人的身份證明文件等材料。整個(gè)流程大約需要 6 - 10 個(gè)月 。但實(shí)際操作中，當(dāng)雙方簽訂《商標(biāo)購(gòu)買合同》后，受讓方在一定程度上已擁有商標(biāo)相關(guān)權(quán)益，部分平臺(tái)認(rèn)可此時(shí)以轉(zhuǎn)讓中的商標(biāo)申請(qǐng)入駐。
不過(guò)，利用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)入駐電商也有諸多注意事項(xiàng)。首先，要確保轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)已依法注冊(cè)且手續(xù)合法有效 。其次，需留意商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前是否存在質(zhì)押、許可等行為，避免后續(xù)糾紛。再者，若有同類或相似相同的商標(biāo)，應(yīng)一并轉(zhuǎn)讓。最后，務(wù)必簽訂規(guī)范的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，遵循法定程序完成轉(zhuǎn)讓 。
通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的商標(biāo)能夠用于電商入駐。但在操作過(guò)程中，商家需深入了解各電商平臺(tái)的具體規(guī)則，嚴(yán)格依照商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程辦理，保障自身合法權(quán)益，從而順利入駐電商平臺(tái)，開(kāi)啟品牌電商之旅。
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