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王老吉：“親娘”不及“奶娘”親？

發(fā)布日期：2019-10-22 06:09:42

  經(jīng)過600多天的抗衡，廣藥集團(tuán)終于將‘王老吉’商標(biāo)重新收入囊中。然而，盡管仲裁案落幕，但涼茶市場新的博弈戰(zhàn)才剛剛開始。

　　‘對普通消費(fèi)者來說，品牌是選擇，我和身邊的朋友買涼茶是認(rèn)準(zhǔn)了"王老吉"嘛！’從品牌認(rèn)知度上來講，家大業(yè)大的廣藥贏回‘王老吉’，綠盒涼茶的確能在一定時期內(nèi)填補(bǔ)市場空缺。而且，廣藥集團(tuán)憑借‘王老吉’家喻戶曉的知名度和其大健康產(chǎn)業(yè)的營銷，有望令‘王老吉’創(chuàng)出佳績。

　　但有營銷專家指出，‘王老吉’品牌的成功主要得益于加多寶的定位包裝和渠道營銷，而這些核心運(yùn)作的理念和操作都是由加多寶的經(jīng)營團(tuán)隊來完成。

　　在內(nèi)地，由‘奶娘’加多寶一手‘帶大’的紅罐‘王老吉’銷量曾一度超過可口可樂，在不少人心目中，‘怕上火喝王老吉’的觀念也是被加多寶鋪天蓋地的涼茶廣告深深植入。經(jīng)過成功運(yùn)營，紅罐王老吉涼茶已經(jīng)成為火鍋‘標(biāo)配’。即使目前‘親娘’廣藥旗下的綠盒也占有了一定的涼茶市場，但實際是‘蹭’了加多寶的品牌廣告資源。

　　因此，盡管此次仲裁案廣藥大獲全勝，但對于將來能否運(yùn)作好這個價值千億元的品牌，仍有不少質(zhì)疑的聲音。截至昨日記者發(fā)稿時，新浪微博一則投票調(diào)查顯示，近五成網(wǎng)友認(rèn)為, 少了來自加多寶的核心運(yùn)作團(tuán)隊與市場渠道，廣藥難以勝任運(yùn)作好‘王老吉’的使命；有近四成網(wǎng)友認(rèn)為目前不好下結(jié)論。

　　廣藥集團(tuán)提出了以王老吉為核心的‘大健康產(chǎn)業(yè)’計劃，并不斷地將‘王老吉’品牌延伸至食品、保健品等非相關(guān)行業(yè)。有觀點認(rèn)為，廣藥貿(mào)然以‘王老吉’這一深入人心的涼茶品牌進(jìn)軍食品、藥妝等其他行業(yè)，長此以往，會對‘王老吉’的內(nèi)在價值造成影響，讓‘王老吉’品牌透支。

　　品牌需要持續(xù)經(jīng)營才能保持價值和美譽(yù)度，對快消品而言，持續(xù)的投入更是必不可少。未來，兩大涼茶巨頭在產(chǎn)品價格、銷售渠道、品牌建設(shè)及細(xì)分市場上的競爭程度會不斷加深。廣藥是否能運(yùn)作好‘王老吉’品牌，還要看由誰來‘操盤’，即未來廣藥是選擇自營還是與其他企業(yè)合作，以及能投入多少營銷推廣投入成本。

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