什么情況下可以選擇商標(biāo)交易獲得商標(biāo)?

發(fā)布日期:2024-12-27 14:26:42

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中,商標(biāo)作為企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn),對(duì)于品牌的塑造和市場(chǎng)的拓展具有關(guān)鍵作用。當(dāng)企業(yè)面臨以下幾種情況時(shí),選擇商標(biāo)交易來(lái)獲得商標(biāo)不失為一種高效且明智的策略。


一、急需使用商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)

對(duì)于一些新興企業(yè)或新推出的產(chǎn)品項(xiàng)目,時(shí)間就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。從頭開(kāi)始申請(qǐng)商標(biāo)往往需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間,通常順利的情況下也需要 8 - 12 個(gè)月左右,期間還可能遭遇駁回等不確定因素,導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)使用商標(biāo)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售。而通過(guò)商標(biāo)交易,企業(yè)可以在短時(shí)間內(nèi),有時(shí)甚至幾天內(nèi)就獲得心儀的商標(biāo),快速將產(chǎn)品推向市場(chǎng),搶占先機(jī)。例如一家準(zhǔn)備在電商平臺(tái)推出特色食品的新企業(yè),若等待商標(biāo)申請(qǐng)結(jié)果,可能會(huì)錯(cuò)過(guò)電商購(gòu)物旺季的流量紅利,而購(gòu)買(mǎi)已注冊(cè)成功的食品類商標(biāo),就能立即開(kāi)展線上營(yíng)銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者的關(guān)注,在市場(chǎng)中迅速立足。


二、避免商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)注冊(cè)存在一定的風(fēng)險(xiǎn),由于商標(biāo)審查的主觀性以及商標(biāo)資源的有限性,申請(qǐng)的商標(biāo)可能因與在先商標(biāo)近似、缺乏顯著性等原因被駁回。即使經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的駁回復(fù)審等程序,最終也未必能成功注冊(cè)。對(duì)于那些不愿承擔(dān)這種不確定性風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō),商標(biāo)交易是一個(gè)可靠的替代方案。已經(jīng)在市場(chǎng)上流通且經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo),其權(quán)利狀態(tài)相對(duì)穩(wěn)定清晰,不存在因注冊(cè)問(wèn)題而影響使用的隱患,企業(yè)能夠放心地投入資源進(jìn)行品牌培育和市場(chǎng)拓展,免去了因商標(biāo)注冊(cè)失敗而帶來(lái)的時(shí)間、人力和財(cái)力的損失。


三、品牌重塑或拓展產(chǎn)品線

當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)行品牌重塑,進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域或拓展產(chǎn)品線時(shí),現(xiàn)有的商標(biāo)可能無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)新的品牌理念或涵蓋新產(chǎn)品的特性。此時(shí),尋找一個(gè)合適的已注冊(cè)商標(biāo)可以幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)品牌定位的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品多元化發(fā)展。比如一家原本專注于傳統(tǒng)家居用品制造的企業(yè),現(xiàn)在計(jì)劃進(jìn)軍高端智能家居市場(chǎng),其原有的商標(biāo)形象較為傳統(tǒng)、大眾,不利于新業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣。通過(guò)商標(biāo)交易獲得一個(gè)具有現(xiàn)代感、科技感且與智能家居相關(guān)的商標(biāo),能夠迅速在消費(fèi)者心目中樹(shù)立全新的品牌形象,提升品牌在新領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)產(chǎn)品線的順利拓展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)。


四、獲取具有一定市場(chǎng)價(jià)值的商標(biāo)

一些具有悠久歷史、良好口碑或較高知名度的商標(biāo),其積累的市場(chǎng)價(jià)值是難以估量的。對(duì)于企業(yè)而言,通過(guò)商標(biāo)交易直接獲得這樣的商標(biāo),能夠借助其已有的品牌影響力,快速提升自身產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度,縮短品牌培育的周期,節(jié)省大量的品牌建設(shè)成本和營(yíng)銷費(fèi)用。例如一家小型的飲料企業(yè)收購(gòu)了一個(gè)曾經(jīng)在當(dāng)?shù)赜袕V泛群眾基礎(chǔ)但因經(jīng)營(yíng)不善而閑置的老牌飲料商標(biāo),憑借該商標(biāo)原有的消費(fèi)者忠誠(chéng)度和市場(chǎng)知名度,企業(yè)在推出新產(chǎn)品后迅速獲得市場(chǎng)青睞,銷售額大幅增長(zhǎng),企業(yè)也得以在短時(shí)間內(nèi)從默默無(wú)聞的小廠發(fā)展成為當(dāng)?shù)仫嬃闲袠I(yè)的重要參與者,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,充分體現(xiàn)了商標(biāo)交易在獲取市場(chǎng)價(jià)值方面的巨大優(yōu)勢(shì)。


總之,商標(biāo)交易在企業(yè)的商標(biāo)獲取策略中占據(jù)著重要地位,當(dāng)企業(yè)處于急需商標(biāo)、規(guī)避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整或渴望獲取商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值等情況時(shí),選擇商標(biāo)交易途徑往往能夠滿足企業(yè)的商標(biāo)需求,助力企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)。 


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