歡迎訪問名品商標轉讓網站專業(yè)商標交易、買賣平臺。

商標轉讓和授權許可怎么選擇？

發(fā)布日期：2024-11-07 15:12:13

商標轉讓和授權許可都是商標使用的常見方式，它們各有特點，在選擇時需要考慮以下諸多因素：


一、從成本角度考慮


商標轉讓：


一次性投入高成本：商標轉讓涉及將商標的所有權完全轉移，因此通常需要支付較高的費用。這個費用是根據商標的價值來確定的，包括商標的知名度、市場影響力、潛在的商業(yè)價值等諸多因素。對于一些資金雄厚的企業(yè)來說，這種一次性的高成本投入可以換取商標的長期所有權，從長遠來看可能是值得的。


后續(xù)成本相對穩(wěn)定：一旦完成商標轉讓，除了常規(guī)的商標維護費用（如續(xù)展費用），不會再有其他基于商標使用的大額支出。這種穩(wěn)定性對于企業(yè)的長期預算規(guī)劃是比較有利的。

商標授權許可：


初期成本較低：商標授權許可的費用一般相對較低，這對于資金相對緊張的企業(yè)，特別是初創(chuàng)企業(yè)來說是一個很大的優(yōu)勢。被許可方只需支付許可使用費，就可以在一定期限和范圍內使用商標，能夠以較少的資金投入獲得品牌的使用權，快速進入市場。


長期成本不確定：雖然初期成本低，但是隨著時間推移，如果企業(yè)想要持續(xù)使用商標，就需要不斷支付許可費用。而且許可費用可能會根據市場情況、品牌價值提升等因素而增加。此外，如果許可協(xié)議中有其他附加費用（如基于銷售額的提成等），那么企業(yè)的長期成本就更難以預測。


二、從品牌控制角度考慮


商標轉讓：


完全自主控制品牌：購買商標后，企業(yè)成為商標的唯一所有者，擁有對商標的絕對控制權?？梢宰杂蓻Q定商標的使用方式、使用范圍、修改商標形象、拓展品牌產品線等，無需受到他人的限制。這種自主性能夠確保品牌戰(zhàn)略的連貫性和一致性，有利于企業(yè)按照自己的愿景塑造品牌形象。


獨立應對品牌風險和收益：企業(yè)在擁有商標所有權后，品牌所帶來的所有收益都歸企業(yè)自己所有，同時也需要獨立承擔品牌可能面臨的風險，如市場競爭、品牌形象受損等。但企業(yè)可以根據自己的判斷和戰(zhàn)略規(guī)劃，靈活應對這些情況，而不用考慮其他方的意見。


商標授權許可：


有限的品牌控制權：被許可方在使用商標時受到許可協(xié)議的嚴格約束。許可方會規(guī)定商標的使用方式、產品質量標準、市場推廣范圍等諸多細節(jié)，被許可方必須遵守這些規(guī)定。這在一定程度上限制了被許可方對品牌的自主控制權，可能無法根據自身的市場洞察及時調整品牌策略。


品牌風險共擔與受限的收益權：被許可方雖然可以分享商標帶來的部分收益，但同時也會受到許可方品牌聲譽的影響。如果許可方的品牌出現負面事件，被許可方可能會遭受損失；反之，品牌價值提升帶來的大部分利益通常還是歸許可方所有。被許可方只能在許可協(xié)議規(guī)定的范圍內獲取收益。


三、從時間和市場策略角度考慮


商標轉讓：


長期穩(wěn)定的品牌資產：商標轉讓是一種長期的品牌戰(zhàn)略選擇，適合企業(yè)打算長期持有并發(fā)展一個品牌。對于有明確品牌建設規(guī)劃、希望在某個市場領域深耕細作的企業(yè)來說，擁有商標所有權能夠為品牌的持續(xù)發(fā)展提供堅實的基礎。


市場進入相對較慢：商標轉讓過程相對復雜，包括商標價值評估、轉讓合同簽訂、商標權變更等一系列程序，這可能會花費較長時間。而且企業(yè)在購買商標后，還需要花費時間和精力去整合品牌，使其與企業(yè)現有的業(yè)務和市場策略相契合，因此市場進入速度相對較慢。


商標授權許可：

快速進入市場的靈活選擇：商標授權許可能夠讓企業(yè)快速獲得品牌使用權，進入市場開展業(yè)務。這種方式尤其適合那些想要抓住短期市場機會、快速推出產品的企業(yè)，或者是對新市場進行試探性進入的企業(yè)。通過授權許可，企業(yè)可以借助已有的知名品牌，在短時間內獲得消費者的認可。


短期市場策略工具：商標授權許可一般是有期限的，更適合作為一種短期的市場策略工具。如果企業(yè)只是想在特定時期、特定市場借助某個品牌的力量來提升產品銷量或者拓展業(yè)務范圍，授權許可可以滿足這種需求。但企業(yè)需要在許可期限內充分利用品牌優(yōu)勢，同時考慮到期后的品牌替代方案。

在選擇商標轉讓還是授權許可時，企業(yè)需要綜合考慮自身的資金狀況、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、對品牌的控制需求、市場進入的


時間和策略等多方面因素。如果企業(yè)追求長期穩(wěn)定的品牌發(fā)展和完全的品牌控制權，并且有足夠的資金支持，商標轉讓可能是更好的選擇；如果企業(yè)希望以較低的成本快速進入市場，并且能夠接受在品牌使用上受到一定限制，商標授權許可則是一種更靈活的方式。


商標交易，請認準名品商標轉讓網！免費找商標！

免費咨詢服務

18868306888

商標交易，
請認準名品商標轉讓網！

免費
咨詢

服務熱線:

18868306888

服務
熱線
免費
咨詢
我的
收藏

免費獲取報價

找商標？不了解商標交易？免費咨詢品牌顧問