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發(fā)布日期：2024-09-29 14:00:20 標(biāo)簽： 商標(biāo)取名 好的商標(biāo)名字
在商業(yè)的舞臺(tái)上，一個(gè)亮眼的商標(biāo)名猶如璀璨的星星，能夠在眾多品牌中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。然而，取一個(gè)令人眼前一亮的商標(biāo)名并非易事，它需要深思熟慮和巧妙的創(chuàng)意。
一、名字長(zhǎng)短需斟酌
步步高的創(chuàng)始人段永平曾言，名字多一個(gè)字，就要多費(fèi)一千萬(wàn)的廣告費(fèi)，步步高因有重復(fù)字可算 2.5 個(gè)字。但名字長(zhǎng)短不能一概而論，一個(gè)字的名字未必好記，如 “柒牌”“郎酒” 會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充一字；長(zhǎng)名字也未必難記，像 “張君雅小妹妹”。所以，應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)確定商標(biāo)名的長(zhǎng)度。
二、好名價(jià)值超億金
在二手車(chē)行業(yè)，瓜子和優(yōu)信廣告費(fèi)相近，但瓜子因名字更好記而明顯占優(yōu)勢(shì)。它還聰明地創(chuàng)造了 “二手車(chē)直賣(mài)網(wǎng)” 這一新品類(lèi)?？梢?jiàn)，一個(gè)好的商標(biāo)名價(jià)值巨大，甚至能省下巨額廣告費(fèi)。
三、通俗易記是關(guān)鍵
名字越通俗越容易記憶。雷克薩斯原名凌志，改名后更難記。人的花名比本名易記，如羅胖比羅振宇、奶茶妹妹比章澤天易記。好名字有三個(gè)檢測(cè)指標(biāo)：
告訴別人名字后，別人能否一下子寫(xiě)出來(lái)？如瓜子二手車(chē)、小米手機(jī)等易寫(xiě)，而羅輯思維、順豐相對(duì)較難。絕大部分英文名字也不符合此標(biāo)準(zhǔn)。
搜狗輸入法能否直接打出？通俗的名字可直接用搜狗輸入法輸入，在未大量打廣告前也應(yīng)如此。
輸入名字時(shí)是否需要切換鍵盤(pán)？中英夾雜、數(shù)字文字夾雜的名字都不好，會(huì)讓別人輸入時(shí)費(fèi)力。
四、遠(yuǎn)離不良元素
諧音、繁體字、非本國(guó)語(yǔ)言、生僻字的名字一般不好。電視節(jié)目的名字以 4 - 5 個(gè)字為佳，兩個(gè)字缺乏氣勢(shì)，如 “超級(jí)訪問(wèn)” 比 “訪問(wèn)” 好，“我是歌手” 比 “歌手” 好。
五、避免誤解帶品類(lèi)
名字不能與后面的品類(lèi)產(chǎn)生誤解，如小米手機(jī)不會(huì)誤解，小米蛋糕則易讓人誤解。傳播時(shí)最好帶上品類(lèi)，如小米手機(jī)、滴滴打車(chē)等，這樣能讓消費(fèi)者更清晰地了解品牌。
六、莫追虛無(wú)意義
追求名字背后的意義往往沒(méi)有意義，受眾一般不會(huì)接受這個(gè)信息，就像 logo 設(shè)計(jì)追求背后意義一樣，除企業(yè)內(nèi)部人員，很少有人能懂，除非意義大眾也能明白。
總之，按照華杉老師的理論，品牌命名的本質(zhì)是降低傳播成本，包括識(shí)別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本、搜索成本等。取一個(gè)亮眼的商標(biāo)名，需綜合考慮各種因素，以打造一個(gè)讓人過(guò)目難忘的品牌標(biāo)識(shí)。
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