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對災難性事件，品牌該不該借勢？

發(fā)布日期：2019-08-22 21:38:43

 各品牌的表達方式不一而足，多是該事件表達對死傷者的哀悼和祈福，也有細致整理出的相關知識干貨，當然，也不乏一些無底線的品牌，通過渲染災難悲慘現(xiàn)場，甚至是戲謔該事件，以推廣相關產(chǎn)品。以下是部分品牌的相關反映：

　　1.聯(lián)想：轉發(fā)官媒微博，并表達祈福。

　　災難事件需要體現(xiàn)企業(yè)社會責任感，而一些講究社會責任的知名企業(yè)，在災難發(fā)生的時候，若沉默不語也可能被指責對重大災難視而不見，而轉發(fā)官媒信息并進行誠懇的祈福，則是穩(wěn)妥和保險的方法。而三星、格力等品牌也做出如此反應，在此不一一贅述。

 

　　2.果殼：整理并轉發(fā)相關知識干貨。　　
作為以傳播科技知識和先進技術為生的知識性網(wǎng)站，果殼的這一舉動也算是符合品牌形象和定位。而其精心整理的應對突發(fā)爆炸的相關措施，也為后人提供了借鑒，其轉發(fā)量也可見一般。

　　以上是目前搜集的一些案例，下面我來談談：災難性事件該不該借勢?

　　1. 對于災難性事件，企業(yè)應慎之又慎。無論從傳播倫理還是技術層面，將災難作為消費對象，均有較大風險。果不其然，我們看到很多知名品牌對于該事件保持沉默，想必也是害怕過猶不及而遭人詬病。

　　2. 品牌表達相應態(tài)度，進行誠懇的祈福和哀悼，這未嘗不可。但要注意的有兩點，一是弱化品牌屬性，能不帶logo 的不帶logo，logo能縮小的縮小;而是千萬不要企圖通過放置災難現(xiàn)場圖片來激發(fā)大眾情緒，這與新聞倫理背道而馳。

　　3. 如果該品牌在該事件中，的確有能力且有必要去實施幫助(包括物質(zhì)、人力、知識等層面)，不妨實事求是地和盤托出。(前幾年發(fā)生的重大地震，知名企業(yè)紛紛捐款捐物，這種行為能真切地提高品牌形象，被受眾接受)。

　　4. 注意，我說的是借勢，而不是借勢營銷。一切試圖借助災難性事件推廣產(chǎn)品的企業(yè)，都是耍流氓。企業(yè)所做的一切行為，只是樹立有擔當?shù)钠放菩蜗?，而不是妄圖賣產(chǎn)品。名品商標轉讓網(wǎng)salesunderwears.com

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