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發(fā)布日期：2024-07-25 14:05:37
商標(biāo)的外在表現(xiàn)形式是由文字、圖形、字母、聲音等元素構(gòu)成的一種符號(hào)?？梢哉f(shuō)，所有商標(biāo)在形式上都是符號(hào)，但標(biāo)記在商品或服務(wù)上的符號(hào)并不一定都是商標(biāo)。要成為商標(biāo)，符號(hào)必須具有顯著性，以便能夠區(qū)分不同的商品和服務(wù)。
僅具備顯著性的符號(hào)并不能算作商標(biāo)，商標(biāo)必須指代特定的內(nèi)容。當(dāng)人們提到某個(gè)商標(biāo)時(shí)，能夠?qū)⑵渫庠诒憩F(xiàn)形式——符號(hào)，和所指代的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，也就是在符號(hào)與其所代表的商品或服務(wù)之間建立了聯(lián)系。這種聯(lián)系是通過(guò)商標(biāo)的商業(yè)使用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
除了商業(yè)用途，商標(biāo)的使用者還可以通過(guò)商業(yè)廣告等手段，增強(qiáng)商標(biāo)這一標(biāo)識(shí)與其所代表內(nèi)容之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密，甚至最終形成等同關(guān)系，使得人們一提到“海爾”就能立刻聯(lián)想到電器。商標(biāo)，尤其是那些經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用的商標(biāo)，實(shí)際上是符號(hào)與商品或服務(wù)之間的紐帶，它綜合了商品或服務(wù)的各類特征，承載了有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的信譽(yù)等信息。商標(biāo)使得商品或服務(wù)的提供者與消費(fèi)者之間能夠順利傳遞豐富的信息。
通過(guò)商標(biāo)，商品或服務(wù)與其生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或提供者之間建立了聯(lián)系。生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者再通過(guò)廣告等手段將這種聯(lián)系傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者了解到某個(gè)商品或服務(wù)與其生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或提供者的關(guān)系。因此，商標(biāo)的本質(zhì)在于它作為一個(gè)外在符號(hào)所建立的與商品或服務(wù)、以及其生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或提供者之間的聯(lián)系，這個(gè)符號(hào)只是這種聯(lián)系的外在表現(xiàn)形式。
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