熱線
: 18868306888
發(fā)布日期：2024-06-15 14:13:58
我們經(jīng)常認(rèn)為品牌和商標(biāo)是同一回事，但嚴(yán)格來(lái)說它們是不同的概念，只是在品牌中商標(biāo)起著至關(guān)重要的作用。接下來(lái)讓我們討論一下。
商標(biāo)是品牌的一部分，品牌是一種綜合象征，透過名稱、詞語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、圖案等符號(hào)載體來(lái)傳達(dá)，區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)，有助于消費(fèi)者識(shí)別。商標(biāo)中的名稱和標(biāo)志作為傳播符號(hào)同樣具有區(qū)別和識(shí)別的功能。因此，商標(biāo)是品牌中的一個(gè)要素。然而，品牌遠(yuǎn)非只限于這些符號(hào)，還蘊(yùn)含更多意義，包括更多個(gè)性、文化、價(jià)值等內(nèi)容，這也是品牌最有價(jià)值、最具生命力的部分。
從兩者的分類來(lái)看，這兩個(gè)概念不在同一層次。品牌屬于市場(chǎng)營(yíng)銷范疇，而商標(biāo)則屬于法律范疇。通常情況下，商標(biāo)（在中國(guó)通常指注冊(cè)商標(biāo)）發(fā)揮作用的情形有兩種：一是用于證明身份，二是用于保護(hù)權(quán)益。前者是為了顧客。“請(qǐng)識(shí)別注冊(cè)商標(biāo)，防范假冒”就是用于區(qū)分和識(shí)別的作用。后者則是對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者，防止偽造。商標(biāo)一旦注冊(cè)，便擁有法律效力，侵犯了權(quán)益就會(huì)受到懲罰。而品牌不同，品牌沒有法律保護(hù)。品牌的外在符號(hào)部分可以被輕易模仿（這也是可以通過注冊(cè)獲得保護(hù)的），但品牌的內(nèi)在無(wú)法模仿。你的電腦外觀可以近乎蘋果，但永遠(yuǎn)無(wú)法使其成為個(gè)性、時(shí)尚、創(chuàng)新的代名詞。
這也凸顯了商標(biāo)和品牌價(jià)值之間的區(qū)別。商標(biāo)只要完成注冊(cè)，與產(chǎn)品是否存在或受歡迎無(wú)關(guān)，只需通過成本評(píng)估便有商標(biāo)價(jià)值。另外一個(gè)不同點(diǎn)是，品牌的認(rèn)可和影響力源自消費(fèi)者和市場(chǎng)。品牌的價(jià)值在于消費(fèi)者的認(rèn)同。只有消費(fèi)者對(duì)品牌給予積極評(píng)價(jià)和印象，樹立了品牌聲譽(yù)和忠誠(chéng)度，品牌才具備難以衡量的價(jià)值，才能為企業(yè)增值。否則，若消費(fèi)者缺乏認(rèn)同，那么品牌就毫無(wú)價(jià)值可言。
通常，商標(biāo)和品牌是相互關(guān)聯(lián)的，品牌名稱通常也是商標(biāo)。沒有商標(biāo)的品牌很難生存和發(fā)展成為優(yōu)秀的品牌。
商標(biāo)交易，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！免費(fèi)找商標(biāo)！
免費(fèi)咨詢服務(wù)
18868306888
商標(biāo)交易，
請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
服務(wù)熱線：
18868306888
掃碼聯(lián)系客服
版權(quán)所有 嘉興新知知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司 備案號(hào)： 浙ICP備11063614號(hào)
免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)
商標(biāo)求購(gòu)
商標(biāo)出售
