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品牌和商標是同一回事嗎？

發(fā)布日期：2024-06-07 14:41:51

我們常說品牌等同于商標，實際上嚴格來說，品牌與商標是兩個不同的概念，只是在品牌中，商標是至關(guān)重要的組成部分。接下來，我們來詳細探討一下。


商標是品牌的一個組成部分。品牌是一個綜合的象征體現(xiàn),通過名稱、術(shù)語、標識、符號、圖案等載體進行傳達,以便于消費者區(qū)分其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)。商標中的名稱和標識作為傳播符號同樣具有區(qū)分和識別的作用。因此,商標被視為品牌的一部分。然而,品牌遠非止步于這些符號,它還包含更豐富的內(nèi)涵、個性、文化和價值觀等,這也是品牌最有價值和生命力的部分。


從兩個方面來看，這兩個概念不屬于同一個領(lǐng)域。品牌屬于營銷領(lǐng)域，而商標則屬于法律范疇。通常情況下，在中國，商標（指注冊商標）只在兩種情況下起作用：一是證明身份，二是保護權(quán)益。前者是為了消費者而設(shè)?！罢堈J準注冊商標，警惕假冒”即是為了區(qū)分和辨認的功能，后者是對抗競爭者，禁止偽造。一旦商標注冊成功，便具有法律效力，侵犯權(quán)利的行為將受到處罰。品牌則不同，它不受法律保護。品牌的外在符號和形象可以容易被模仿（當然也可以通過注冊獲取保護），但品牌的內(nèi)在無法復(fù)制。你的電腦可能在外觀上與蘋果產(chǎn)品非常相似，但你永遠無法讓你的電腦成為個性、時尚、創(chuàng)新的代名詞。


這也彰顯了商標和品牌價值之間的差異。商標只要完成注冊，無論其背后是否有產(chǎn)品支撐，是否受歡迎，只要通過成本估算，就具備商標的價值。而另一個不同之處在于，品牌的認可程度完全取決于消費者和市場。品牌的價值源自于消費者的認可。只有消費者持有積極正面的看法和印象，培養(yǎng)品牌聲譽和忠誠度，此時品牌才具備無形價值，也才能為企業(yè)帶來附加價值。反之，若消費者不認同，品牌便毫無價值可言。


我們經(jīng)常都知道，商標通常是品牌的一部分，品牌的命名往往也與商標相關(guān)。沒有商標的品牌很難生存并發(fā)展成為一個優(yōu)秀品牌。


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