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守住商標還要善用活用

發(fā)布日期：2019-08-25 21:53:49

 隨著市場競爭日益激烈，商標的重要價值日益顯現(xiàn)，經(jīng)營者數(shù)量急劇增加，為搶灘市場，提高銷量，有的經(jīng)營者故意偽造出與大品牌類似的商標，以引起消費者注意、形成誤導。網(wǎng)上曾曝光山寨商標與正牌商標的對比圖片，因二者顏色、字體、圖形相近，乍一眼看去，難辨真假，這樣的例子不勝枚舉。

　　商標爭奪的本質，正是為了占有巨大的商業(yè)利益和品牌價值。之前，加多寶和王老吉在涼茶品牌上的爭奪亦是如此，從涼茶市場中崛起，具有了較高的市場份額，引領行業(yè)的發(fā)展，商標成為品牌，有了影響力和商業(yè)價值。正是因為商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有潛在價值，所以利用知名商標的知名度搶注、侵權等行為屢禁不止。為保護商家合法權益，維護市場秩序，商標的注冊與保護具有重要意義。‘登喜路’商標之戰(zhàn)打到了第八回合，可見市場競爭中商標的巨大價值，這也是為什么在商標保護的過程中，商標被山寨、多出現(xiàn)雷同的原因。但總體來看，商標爭奪事件包含的意義并非負面，它至少說明了商標的價值和保護正成為商業(yè)競爭中的重要方面，且不斷走向法制化。

　　但‘登喜路’商標的爭奪戰(zhàn)還有其他的啟示意義，首先是商標的監(jiān)管工作。偽造和蓄意侵權等行為不僅對企業(yè)商標的形象和權益造成傷害，擾亂市場秩序，同時也侵害消費者的權益。因此，必須加強日常監(jiān)管，加大法院的判罰力度，提高賠償?shù)臉藴?，打破一些不法商家利用侵權成本低來獲益的‘循環(huán)’，通過行政和法律手段讓侵權成為高成本、高風險的行為。其次，企業(yè)作為商標的所有者和使用者，要主動作為，加大對商標商業(yè)價值的保護和利用，將商標注冊和保護納入品牌建設中。以此為鑒，玉溪‘登喜路’戰(zhàn)勝跨國公司，守住商標，已有一定的關注度和話題性，應把握時機，加快推動品牌建設，將‘事件營銷’演變?yōu)椤放仆茝V’，同時，統(tǒng)一產(chǎn)品標識，統(tǒng)一包裝，樹立自己的品牌形象。當然，企業(yè)也要注重從商標戰(zhàn)中汲取經(jīng)驗，全力維護企業(yè)的正當權益，甚至可以將商標保護的法律知識納入員工培訓和企業(yè)文化中。

　　商標的爭奪、注冊、保護都是從企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略來考慮，但它的價值不應停留于保護，還在于挖掘和利用，這樣才能盤活資源，促進企業(yè)擴大知名度，在市場上打造出自己的品牌。名品商標轉讓網(wǎng)salesunderwears.com

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