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發(fā)布日期：2023-08-14 14:30:52
商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)志，要讓它從無名到有名，需要付出努力。那么如何有效地使用和推廣商標(biāo)呢？
策略一：加強商標(biāo)經(jīng)營。當(dāng)前市場隨著消費需求的不斷變化，產(chǎn)品的生命周期越來越短，必須跟隨科技進步不斷創(chuàng)新，但商標(biāo)可以保持較長時間的穩(wěn)定。因此，企業(yè)如果加大對商標(biāo)經(jīng)營的投入，最終可以充分體現(xiàn)在商標(biāo)的價值上。商標(biāo)的市場影響力和競爭力越強，商標(biāo)的市場價值就越高，為企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益也就越大。相反地，即使是再好的商標(biāo)，如果不進行培育、宣傳、保護和運作，它的市場影響力也會逐漸淡化。
同時，一旦樹立起對商標(biāo)的經(jīng)營意識，就會賦予商標(biāo)與企業(yè)之間一種新的關(guān)系：企業(yè)的不好并不意味著商標(biāo)也不好，即使企業(yè)虧損，商標(biāo)的價值仍然存在。對于那些價值已經(jīng)受到損害的商標(biāo)，如果能夠通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代再次使用，那自然是件好事；如果企業(yè)真的要放棄生產(chǎn)，也可以出售商標(biāo)包裝，換取另一種價值。
方案二：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的特點是可以動員和集聚社會的有形和無形資產(chǎn)，就是利用他人的資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、場地等條件，來創(chuàng)造持續(xù)的利潤和更廣闊的市場。當(dāng)前國際公司的經(jīng)營策略已經(jīng)從產(chǎn)品、資本和技術(shù)輸出發(fā)展到商標(biāo)輸出。
第三個策略是商標(biāo)許可。當(dāng)您的商標(biāo)沒有很高的知名度時，您可以考慮向他人部分授權(quán)使用，讓別人幫助您提升知名度。對方在使用您的商標(biāo)時，就相當(dāng)于在為您的商標(biāo)做推廣，逐漸積累下來，就能夠逐漸活躍起來。
總體來看，一個品牌從無名到知名是一個漫長的過程，需要你來精心經(jīng)營，不斷積累。
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