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商標在各個時期的價值

發(fā)布日期：2022-12-26 14:15:50

商標價值是指商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)價值，即商標資產(chǎn)含有資產(chǎn)。


為了評估商標的價值，我們必須首先了解商標作為無形資產(chǎn)的形成過程。商標資產(chǎn)的形成一般可分為三個階段：


1.普通商標階段


當消費者不注意商標時，它只是一個普通的商標，沒有任何資產(chǎn)特征。


2.商標階段的作用


當商標標識的產(chǎn)品具有一定的作用優(yōu)勢，因此客戶開始逐漸接受其商標時，稱該商標為功能商標，功能商標是商標產(chǎn)生商標資產(chǎn)的初始階段。


3.個性商標階段


當商標在優(yōu)秀品質作用的基礎上進一步發(fā)展自己更鮮明的個性時，即滿足客戶的愛.當心理和風格的主觀需求時，商標的發(fā)展已經(jīng)達到了個性化的階段。一般來說，個性化商標開始有一群忠誠的消費者。此時，商標標識產(chǎn)品的質量特征已降低為次要因素，每個人的購買欲望都是商標個性。


此時，由于客戶通常想直接購買和擁有商標個性，商標具有相對獨立的盈利能力。商標發(fā)展成為個性化階段，意味著商標資產(chǎn)已經(jīng)達到成熟階段。


隨著公司的發(fā)展，商標的價值逐漸增加。直到公司發(fā)展到一定程度，商標才成為知名商品，商標的價值才開始迅速上升，好的商標也要懂得規(guī)劃。如果不小心被其他行業(yè)的人惡意搶注，得不償失。

在成立初期，公司應盡量避免這種風險，選擇注冊多個行業(yè)或直接注冊各類商標，最大限度地保護其商標知識產(chǎn)權，最大限度地發(fā)揮商標價值、私有化、商標圈和多個領域的融合，選擇提前注冊的商標，不僅可以維護企業(yè)內部權益，而且可以成為一個巨大的投資商機，未來商標轉讓可以獲得大量金額。


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