商標(biāo)代表公司的外部形象，是公司的無形資產(chǎn)，是消費者選擇產(chǎn)品和服務(wù)的外部基礎(chǔ)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要好的商標(biāo)。該品牌得到了公眾的廣泛認(rèn)可。事實上，該品牌是一個市場概念，其法律關(guān)鍵媒介是商標(biāo)。
在品牌創(chuàng)建過程中，大多數(shù)公司都會遇到商標(biāo)命名、商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)確定和商標(biāo)權(quán)維護(hù)等問題。今天，作者將與您分享一些商標(biāo)命名的經(jīng)驗。
首先，品牌命名必須首先方便消費者記憶
作者認(rèn)為，商標(biāo)命名的關(guān)鍵要求是方便記憶，消費者方便記憶。目前，我們生活在一個商品和服務(wù)非常豐富、商標(biāo)信息非常豐富的時期。我們的日常生活充滿了各種商標(biāo)信息，但客戶的記憶有限。心理學(xué)研究表明，對于同一商品和服務(wù)，大腦最多可以記住七個商標(biāo)。
為了把自己的品牌擠進(jìn)顧客的記憶中，一個容易記住的品牌名稱比幾百萬的廣告費要好，這樣可以為企業(yè)節(jié)省大量的推廣費用。就像父母試圖在寶寶出生時給他起個好名字一樣，一個容易記住和識別的品牌名稱是長青樹品牌的外觀。
第二，品牌命名最好讓客戶了解你的產(chǎn)品和服務(wù)
商標(biāo)是區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志。除了容易記住，如果商標(biāo)名稱可以與類型相結(jié)合，客戶可能會猜到企業(yè)提供什么商品和服務(wù)，這是一個好名字。
如“**證劵”，“洋河”，“五糧液”，“寶媽”和“農(nóng)民山泉”。相反，干巴巴的許多品牌名稱與其類型無關(guān)，這將導(dǎo)致這些品牌名稱的傳播，不利于公司商品和服務(wù)的推廣。
第三，商標(biāo)命名的聲音、形式和意義不能使顧客產(chǎn)生歧義和不良想法
許多商標(biāo)都被命名了。當(dāng)公司介紹自己時，每個詞都應(yīng)該再次表達(dá)出來。客戶怎么能不含糊呢？因此，在命名時，盡量減少復(fù)音詞、罕見詞和差異詞的應(yīng)用。
當(dāng)時，我們也要注意商標(biāo)命名的發(fā)音，在企業(yè)目標(biāo)市場的一些語言習(xí)慣中，形式和意義不會有不好的想法。
第四，商標(biāo)命名要做商標(biāo)查詢，避免侵犯他人權(quán)利
在命名商標(biāo)時，除上述三點外，還應(yīng)更加注意商標(biāo)名稱的合法性。在商標(biāo)名稱最終確定并用于產(chǎn)品和服務(wù)的市場運作之前，必須尋找商標(biāo)權(quán)，以避免侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和不必要的損失。
“愛惜”，“享受麻辣優(yōu)雅”，“猛*業(yè)”，“烹制量”順口的品牌名稱已成功注冊，為企業(yè)打造了品牌海洋。因此，一個優(yōu)秀的品牌命名方案取決于品牌創(chuàng)造的固有優(yōu)勢，只有有才華的學(xué)生才能健康成長。
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