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公司商標(biāo)權(quán)評定考慮因素

發(fā)布日期：2022-10-22 14:48:09     標(biāo)簽： 公司商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

評估公司商標(biāo)權(quán)的主要因素是可識別的潛在無形資產(chǎn)。在評估公司商標(biāo)權(quán)時，不僅要考慮評估的目的.商標(biāo)使用范圍.商標(biāo)的特點還應(yīng)當(dāng)考慮法律條件.市場現(xiàn)狀.競爭情況.未來計劃.風(fēng)險水平等問題。


換句話說，在評價公司商標(biāo)權(quán)的價值時，除了充分考慮商標(biāo)權(quán)的個性特征外，還應(yīng)充分考慮構(gòu)成商標(biāo)價值的因素，主要包括以下幾點：


1.商標(biāo)的市場使用如上所述，公司商標(biāo)的價值是由使用逐漸形成的。


企業(yè)商標(biāo)的差異應(yīng)用，如商標(biāo)的最早和連續(xù)使用時間.國內(nèi)商標(biāo)銷售和銷售面積.近五年商標(biāo)銷量.銷售利潤和市場份額等。其中，商標(biāo)的規(guī)模和市場覆蓋面對商標(biāo)的價值有很大的影響。國際觀點是，行業(yè)規(guī)模反映了公司的國際競爭力，公司的國際競爭力反映在行業(yè)集中指標(biāo)上。


在確認(rèn)市場份額指數(shù)時，不僅要看之前的情況，還要準(zhǔn)確評價商標(biāo)市場份額的發(fā)展趨勢，因為公司產(chǎn)品的市場份額未來可能會發(fā)生變化。


2.企業(yè)為創(chuàng)造商標(biāo)和建立商標(biāo)聲譽付出代價。企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)作需要支付活勞動和物化勞動，并支付設(shè)計費等大量費用.制作費.注冊費和商標(biāo)管理費。


為建立商標(biāo)聲譽，應(yīng)當(dāng)進行廣告，并支付廣告費。終止商標(biāo)侵權(quán)時，需要繳納調(diào)查費.訴訟費用等。這些成本不一定與商標(biāo)價值有關(guān)，也不能作為商標(biāo)價值的前提，因為維護商標(biāo)權(quán)的成本與行使商標(biāo)權(quán)的收入不成正比。然而，在適當(dāng)?shù)臈l件下，這些成本對評估公司商標(biāo)權(quán)的價值非常有用。


3.商標(biāo)的聲譽和受歡迎程度，特別是商標(biāo)是否著名，取決于商標(biāo)的聲譽和受歡迎程度。良好的聲譽.知名商標(biāo)代表公司商標(biāo)商品市場份額較高，商標(biāo)價值較大。


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