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發(fā)布日期：2022-10-22 14:48:09 標(biāo)簽： 公司商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
評(píng)估公司商標(biāo)權(quán)的主要因素是可識(shí)別的潛在無(wú)形資產(chǎn)。在評(píng)估公司商標(biāo)權(quán)時(shí)，不僅要考慮評(píng)估的目的.商標(biāo)使用范圍.商標(biāo)的特點(diǎn)還應(yīng)當(dāng)考慮法律條件.市場(chǎng)現(xiàn)狀.競(jìng)爭(zhēng)情況.未來(lái)計(jì)劃.風(fēng)險(xiǎn)水平等問(wèn)題。
換句話說(shuō)，在評(píng)價(jià)公司商標(biāo)權(quán)的價(jià)值時(shí)，除了充分考慮商標(biāo)權(quán)的個(gè)性特征外，還應(yīng)充分考慮構(gòu)成商標(biāo)價(jià)值的因素，主要包括以下幾點(diǎn)：
1.商標(biāo)的市場(chǎng)使用如上所述，公司商標(biāo)的價(jià)值是由使用逐漸形成的。
企業(yè)商標(biāo)的差異應(yīng)用，如商標(biāo)的最早和連續(xù)使用時(shí)間.國(guó)內(nèi)商標(biāo)銷售和銷售面積.近五年商標(biāo)銷量.銷售利潤(rùn)和市場(chǎng)份額等。其中，商標(biāo)的規(guī)模和市場(chǎng)覆蓋面對(duì)商標(biāo)的價(jià)值有很大的影響。國(guó)際觀點(diǎn)是，行業(yè)規(guī)模反映了公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，公司的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力反映在行業(yè)集中指標(biāo)上。
在確認(rèn)市場(chǎng)份額指數(shù)時(shí)，不僅要看之前的情況，還要準(zhǔn)確評(píng)價(jià)商標(biāo)市場(chǎng)份額的發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)楣井a(chǎn)品的市場(chǎng)份額未來(lái)可能會(huì)發(fā)生變化。
2.企業(yè)為創(chuàng)造商標(biāo)和建立商標(biāo)聲譽(yù)付出代價(jià)。企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)作需要支付活勞動(dòng)和物化勞動(dòng)，并支付設(shè)計(jì)費(fèi)等大量費(fèi)用.制作費(fèi).注冊(cè)費(fèi)和商標(biāo)管理費(fèi)。
為建立商標(biāo)聲譽(yù)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行廣告，并支付廣告費(fèi)。終止商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，需要繳納調(diào)查費(fèi).訴訟費(fèi)用等。這些成本不一定與商標(biāo)價(jià)值有關(guān)，也不能作為商標(biāo)價(jià)值的前提，因?yàn)榫S護(hù)商標(biāo)權(quán)的成本與行使商標(biāo)權(quán)的收入不成正比。然而，在適當(dāng)?shù)臈l件下，這些成本對(duì)評(píng)估公司商標(biāo)權(quán)的價(jià)值非常有用。
3.商標(biāo)的聲譽(yù)和受歡迎程度，特別是商標(biāo)是否著名，取決于商標(biāo)的聲譽(yù)和受歡迎程度。良好的聲譽(yù).知名商標(biāo)代表公司商標(biāo)商品市場(chǎng)份額較高，商標(biāo)價(jià)值較大。
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