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公司商標權評定考慮因素

發(fā)布日期：2022-10-22 14:48:09     標簽： 公司商標轉讓

評估公司商標權的主要因素是可識別的潛在無形資產(chǎn)。在評估公司商標權時，不僅要考慮評估的目的.商標使用范圍.商標的特點還應當考慮法律條件.市場現(xiàn)狀.競爭情況.未來計劃.風險水平等問題。


換句話說，在評價公司商標權的價值時，除了充分考慮商標權的個性特征外，還應充分考慮構成商標價值的因素，主要包括以下幾點：


1.商標的市場使用如上所述，公司商標的價值是由使用逐漸形成的。


企業(yè)商標的差異應用，如商標的最早和連續(xù)使用時間.國內商標銷售和銷售面積.近五年商標銷量.銷售利潤和市場份額等。其中，商標的規(guī)模和市場覆蓋面對商標的價值有很大的影響。國際觀點是，行業(yè)規(guī)模反映了公司的國際競爭力，公司的國際競爭力反映在行業(yè)集中指標上。


在確認市場份額指數(shù)時，不僅要看之前的情況，還要準確評價商標市場份額的發(fā)展趨勢，因為公司產(chǎn)品的市場份額未來可能會發(fā)生變化。


2.企業(yè)為創(chuàng)造商標和建立商標聲譽付出代價。企業(yè)商標創(chuàng)作需要支付活勞動和物化勞動，并支付設計費等大量費用.制作費.注冊費和商標管理費。


為建立商標聲譽，應當進行廣告，并支付廣告費。終止商標侵權時，需要繳納調查費.訴訟費用等。這些成本不一定與商標價值有關，也不能作為商標價值的前提，因為維護商標權的成本與行使商標權的收入不成正比。然而，在適當?shù)臈l件下，這些成本對評估公司商標權的價值非常有用。


3.商標的聲譽和受歡迎程度，特別是商標是否著名，取決于商標的聲譽和受歡迎程度。良好的聲譽.知名商標代表公司商標商品市場份額較高，商標價值較大。


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