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奢侈品商最新策略：賭注無商標市場

發(fā)布日期：2019-10-22 06:03:51

中國消費者似乎開始不再那么看重品那分外‘耀眼’的品牌標識了。

零售顧問們說，中國品消費者的口味正在發(fā)生改變，他們開始把目光投向那些不會讓人感覺是赤裸裸炫富的產(chǎn)品。

‘擁有標識顯眼的品對中國消費者來說已經(jīng)不酷了?！瘯r尚潮流預測公司Stylesight的首席執(zhí)行長博伯(Frank Bober)說。

品巨頭們已意識到這一點，并正這一變化展開一場‘賭博’。

無標識產(chǎn)品在古馳中

所占比重已急升至23%

意大利時裝品牌喬治·阿瑪尼集團(Giorgio Armani SpA)的特許經(jīng)營及公關主管曼科內(nèi)(Fabio Mancone)說，該公司眼下推出了設計更簡潔大方的裙子，以替代那些印有醒目標識的襯衫和手袋。

不僅是喬治·阿瑪尼，古馳也在作出一些變化。

古馳(Gucci Group)營銷和公關總監(jiān)特里弗斯(Robert Triefus)說，該公司在中國內(nèi)地52家門店里擺放更多的是皮具產(chǎn)品，包括經(jīng)典的鞋子、竹節(jié)柄手袋和休閑中性的賈姬包等，‘這樣做是希望中國有錢人會被這些低調(diào)材質(zhì)的產(chǎn)品所吸引。’相比印有顯赫標識、以前在中國一直為暢銷的帆布和棉質(zhì)服飾，這些產(chǎn)品往往價格更高。以用蟒蛇皮制成的賈姬包為例，其在古馳英文官網(wǎng)上售價為6000美元。

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