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發(fā)布日期：2022-06-16 15:24:59 標(biāo)簽： 主副商標(biāo)策略
商標(biāo)是區(qū)別商品來(lái)源的標(biāo)志，很多企業(yè)為了搞好商標(biāo)防御措施，會(huì)申請(qǐng)辦理很多商標(biāo)，開(kāi)展商標(biāo)策略布局。
在這些商標(biāo)中，區(qū)分商品來(lái)源的真實(shí)或主要功能是企業(yè)主要商標(biāo)或產(chǎn)品主要商標(biāo)。此外，大多數(shù)商標(biāo)都是防御性商標(biāo)和副商標(biāo)。
那么， 什么是副商標(biāo)？什么是主副商標(biāo)策略？
主副商標(biāo)策略是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)。一個(gè)是反映各種產(chǎn)品形象的主要商標(biāo)，另一個(gè)是在特定產(chǎn)品上使用的輔助商標(biāo)叫副商標(biāo)（也稱為從商標(biāo)）。
其中，主商標(biāo)的功能是區(qū)分商品的來(lái)源和體現(xiàn)商品的質(zhì)量，建立和提高各種產(chǎn)品的聲譽(yù)；副商標(biāo)用于表達(dá)特定產(chǎn)品的使用、功能、規(guī)格、成分、技術(shù)等信息特征，在廣告推廣中發(fā)揮重要作用，兩者是相輔相成的。如海爾、東芝、日立、索尼等大公司都是采用主副商標(biāo)策略。
根據(jù)商標(biāo)的使用周期分為長(zhǎng)期副商標(biāo)和短期副商標(biāo)
如上所述，副商標(biāo)具有廣告和促銷功能。因此，無(wú)疑是需要長(zhǎng)期使用反映企業(yè)長(zhǎng)期需要的主要產(chǎn)品上產(chǎn)品特性的副商標(biāo)；一些產(chǎn)品是在某個(gè)特定時(shí)間生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。例如，一旦事件的影響消失，企業(yè)利用事件營(yíng)銷規(guī)劃的短期產(chǎn)品也將退出市場(chǎng)，其使用的反映事件特性的副商標(biāo)將被丟棄。
根據(jù)商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊(cè)分為注冊(cè)副商標(biāo)和未注冊(cè)副商標(biāo)
企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)是商標(biāo)存在的主要和次要基礎(chǔ)，但并非所有品牌結(jié)構(gòu)都能形成相應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)。原因是品牌名稱的命名不符合商標(biāo)命名規(guī)則。一些副品牌名稱，特別是次級(jí)副品牌名稱，直接以產(chǎn)品特性命名。例如，在電氣產(chǎn)品上使用節(jié)能專家作為副商標(biāo)，顯然，這些副商標(biāo)的名稱不符合中國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，不能成為注冊(cè)商標(biāo)，只能作為未注冊(cè)商標(biāo)處理。此外，由于使用周期短，一些短期臨時(shí)副商標(biāo)不需要商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。
根據(jù)商標(biāo)所表述的信息內(nèi)容可分為品類商標(biāo)、型號(hào)商標(biāo)、裝飾商標(biāo)、營(yíng)銷推廣商標(biāo)、技術(shù)性商標(biāo)等。
品類副商標(biāo)用于指示不同類型的產(chǎn)品。例如，某品牌的冰箱采用不同的副商標(biāo)用于區(qū)分雙開(kāi)門和單開(kāi)門冰箱；
型號(hào)副商標(biāo)用于指示同類產(chǎn)品中不同規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品。例如，一家制筆企業(yè)使用不同的副商標(biāo)來(lái)區(qū)分和指示不同技術(shù)規(guī)格的中性筆；
裝飾副商標(biāo)是用來(lái)美化裝飾產(chǎn)品的，如果有些企業(yè)將假設(shè)的祝福語(yǔ)作為商品包裝上的副商標(biāo)注冊(cè)使用；
最著名的營(yíng)銷副商標(biāo)可能是阿里巴巴公司申請(qǐng)注冊(cè)的雙十一商標(biāo)。這個(gè)副商標(biāo)的意義在于保護(hù)購(gòu)物節(jié)的營(yíng)銷理念；
技術(shù)商標(biāo)就是指示或暗示產(chǎn)品使用的技術(shù)、材料、配方等科技，如蘇泊爾電器注冊(cè)的新鮮呼吸商標(biāo)。指蘇泊爾電器注冊(cè)的鮮呼吸商標(biāo)等產(chǎn)品所使用的技術(shù)、材料、配方等技術(shù)要素。
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