企業(yè)在使用商標(biāo)之前這件商標(biāo)必然是經(jīng)過商標(biāo)注冊的,就算一開始使用的時候是沒有核準(zhǔn)的但是首先肯定在注冊中,然后在后面的時間里漸漸通過審查等程序得到核準(zhǔn),這是最順利的情況。那么為什么企業(yè)要無休止地注冊新商標(biāo)呢?這還要從商標(biāo)的相關(guān)作用說起。
商標(biāo)在市場中使用的時候是可以區(qū)分出來源的,也就是說不同的商標(biāo)在不同的企業(yè)之上是可以讓消費者分辨這是兩家不同的企業(yè),從而能夠準(zhǔn)確的認識到兩者的差異。而消費者通常都是根據(jù)商標(biāo)的差異記住商標(biāo)的標(biāo)志再來對其中的商品進行購買。
分辨不同的企業(yè)只是商標(biāo)的功能作用之一,還有很多的例如對企業(yè)商品的質(zhì)量保證也是一個作用,一般有品牌的商品都是要在市場中長久穩(wěn)定的經(jīng)營,因此對于自身的質(zhì)量肯定也是做了嚴格的質(zhì)檢,至少在面對消費者的時候這些有品牌商標(biāo)的企業(yè)還是比較可靠的。
另外還有推廣的作用,也就是使用簡單的標(biāo)記將自己的企業(yè)推出呈現(xiàn)在大眾面前,以及在消費者認識到這件商標(biāo)后對企業(yè)的印象最大加在商標(biāo)之上,以至于后來的聲譽也是由商標(biāo)發(fā)揚的。
所以企業(yè)注冊商標(biāo)其實也是對商標(biāo)的一種信賴,不只是消費者需要商標(biāo),企業(yè)需要消費者需要的商標(biāo)才能在市場中穩(wěn)定下去,而且在新品推出之后也要及時將新的商標(biāo)或者相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)盡快注冊,防止商標(biāo)搶注等問題的出現(xiàn)合延伸。