商標(biāo)的注冊是獲得法律保護(hù)的方式，而商標(biāo)的使用是區(qū)分他人與自己企業(yè)的方式，這兩種都是企業(yè)在商標(biāo)的基礎(chǔ)上需要行使的動作。那關(guān)于這兩種形式的注冊與使用，前后順序需要進(jìn)行排列嗎？
假設(shè)是先注冊商標(biāo)，這時(shí)候就是企業(yè)在商標(biāo)局已經(jīng)有注冊之后使用，盡管還沒有核準(zhǔn)也不會有近似的商標(biāo)會來注冊，等到核準(zhǔn)之后，企業(yè)更是已經(jīng)擁有商標(biāo)所有權(quán)，會受到法律保護(hù)，他人不得在相同、近似類別上使用相同、相似的商標(biāo)，違者企業(yè)可以追究法律責(zé)任。
而且注冊成功商標(biāo)，在所注冊類別內(nèi)，不得有其他相似、相同商標(biāo)使用，對企業(yè)而言，就是在企業(yè)所在的行業(yè)內(nèi)，這個(gè)商標(biāo)名稱，不會有重復(fù)的或者近似的再出現(xiàn)，消費(fèi)者不會可以及時(shí)確實(shí)商標(biāo)所對應(yīng)的企業(yè)，提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
額外需要說明的一個(gè)優(yōu)勢就是，已經(jīng)注冊了商標(biāo)，企業(yè)就可以入駐天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺或者是線下的一些商場，消費(fèi)者的數(shù)量將會有一定量的增加。還有注冊商標(biāo)，企業(yè)就能夠針對該商標(biāo)規(guī)劃品牌計(jì)劃，有利于宣傳和推廣。
但是劣勢就是注冊商標(biāo)需要一年左右的時(shí)間，會影響企業(yè)的產(chǎn)品計(jì)劃。反過來，如果有相同、近似商標(biāo)同一天提交注冊申請，那么商標(biāo)局會先考慮已經(jīng)投入使用的商標(biāo)，遏制不正當(dāng)搶注行為。
如果是邊注冊邊使用的方式注冊商標(biāo)，優(yōu)勢在于如果有相同、近似商標(biāo)同期申請，那么已經(jīng)在生產(chǎn)商品的企業(yè)比較有利。如果企業(yè)申請的時(shí)候便使用這個(gè)商標(biāo)在產(chǎn)品上，經(jīng)過將近一年的時(shí)間，商標(biāo)在相關(guān)市場的知名度也會比較高，企業(yè)不用花費(fèi)太多的費(fèi)用去進(jìn)行宣傳和推廣。
但是近兩年商標(biāo)注冊成功率不到一半，如果企業(yè)辛苦經(jīng)營商標(biāo)，到后來其實(shí)并沒有得到核準(zhǔn)，之前做的努力相當(dāng)于是不存在的實(shí)際，風(fēng)險(xiǎn)比較大。
因此比較起來，還是先行進(jìn)行申請注冊，等到核準(zhǔn)的時(shí)候再投入使用是比較有優(yōu)勢的做法。不過市場中對于獲得商標(biāo)的方式也不是只有一種，轉(zhuǎn)讓可以在短時(shí)間內(nèi)獲得核準(zhǔn)的商標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)性較小而選擇性廣泛。不乏是一種好的行為方法。
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