在當(dāng)前，企業(yè)的品牌保護，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強打擊假冒、侵權(quán)和對商標(biāo)、專利進行保護，預(yù)防和化解品牌危機，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過程，品牌保護也是企業(yè)發(fā)展中的責(zé)任，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，打造強有力的品牌效應(yīng)，必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌權(quán)益的重要性。
商標(biāo)該如何保護？
工具/原料
商標(biāo)的保護是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的是引導(dǎo)消費者‘認牌’消費，同時，為維護自己的商標(biāo)信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量?！F(xiàn)在許多企業(yè)只注重了企業(yè)品牌和商標(biāo)的注冊，對于子品牌和副品牌都有所忽略。盡管花樣繁多的假冒產(chǎn)品讓企業(yè)焦頭爛額，但畢竟擁有正當(dāng)?shù)姆佬l(wèi)工具，可以‘依法查辦’。但是，有一種行為卻讓不少企業(yè)吃盡苦頭，那是商標(biāo)的‘搶注’。
步驟/方法
在當(dāng)今的商業(yè)社會中，多數(shù)企業(yè)的商標(biāo)等同于品牌建設(shè)標(biāo)識或名稱，品牌建設(shè)標(biāo)識和商標(biāo)沒有多大的區(qū)別，從這個角度來看，商標(biāo)應(yīng)該屬于品牌建設(shè)管理范疇，我們常見到一些產(chǎn)品品牌建設(shè)標(biāo)識旁邊打上TM或R圖樣，是表示這個產(chǎn)品品牌建設(shè)標(biāo)識或名稱正在申請注冊或正在接受商標(biāo)法保護。
企業(yè)創(chuàng)品牌難，企業(yè)毀品牌易，一個質(zhì)量事故，一個風(fēng)波事件，一個新聞傳播，市場假冒侵權(quán)盛行，都足以讓多大的品牌建設(shè)都會轟然倒塌的，保護品牌建設(shè)，維護品牌建設(shè)，無疑是企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展基業(yè)長青的基石。業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權(quán)，打造強有力的品牌建設(shè)效應(yīng)，必須從戰(zhàn)略的高度充分認識到保護品牌建設(shè)權(quán)益的重要性。
商標(biāo)，是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為‘注冊商標(biāo)’，受法律保護。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。很多企業(yè)忽視了商標(biāo)的意義，并將其擱置在企業(yè)工作的邊緣上，沒有意識到商標(biāo)是企業(yè)具有持續(xù)性商業(yè)價值的無形資產(chǎn)之一。這種商標(biāo)戰(zhàn)略和企業(yè)遠見的缺失，使得許多企業(yè)遭遇到很多商標(biāo)法律風(fēng)險和品牌建設(shè)發(fā)展難題，甚至陷入經(jīng)營困境，難以自拔。
品牌建設(shè)建設(shè)，并不是一項很虛的工作，如果連基礎(chǔ)都做不好，更不要談品牌建設(shè)的發(fā)展。恰如商標(biāo)的注冊和保護，一旦被別人搶注，企業(yè)投入的巨大推廣費用很可能為他人做嫁衣，得不償失。
商標(biāo)該如何保護？
END
注意事項
盡管花樣繁多的假冒產(chǎn)品讓企業(yè)焦頭爛額，但畢竟擁有正當(dāng)?shù)姆佬l(wèi)工具，可以‘依法查辦’。但是，有一種行為卻讓不少企業(yè)吃盡苦頭，那是商標(biāo)的‘搶注’。位因搶注商標(biāo)而獲利的人是誰我們無從考證，但肯定這個人沒有預(yù)料到的是他的這種行為會催生一個‘職業(yè)’出來，自從‘職業(yè)搶注人’出現(xiàn)后，商標(biāo)的注冊猶如潮水般涌現(xiàn)。
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