溫州百個景點名被搶注成商標 景區(qū)保護意識淡薄

近日，‘江心牌’溫州老酒成功入編《中國地理標志產(chǎn)品大典》，堪稱溫州知名地理景區(qū)與溫州知名產(chǎn)品強強聯(lián)手的經(jīng)典之作。

《中國地理標志產(chǎn)品大典》是質(zhì)檢總局十多年來保護全國地標產(chǎn)品的成績單，入編大典，這是很多地方產(chǎn)品所夢寐以求的。事實上，在溫州，不僅是老酒，諸如味精、煉乳等各種商品也貼上了‘江心’商標，不少成為家喻戶曉的商品。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我市多數(shù)地理景區(qū)名稱被商家和個人注冊為各類商標，如注冊的領(lǐng)域類別多達幾十個行業(yè)。如何保護開發(fā)景區(qū)商標，使之成為提升溫州形象，開拓市場的一大核心競爭力，正成為商家、景區(qū)和部門亟待思考的課題。

商家愛‘風光’上百家景區(qū)名稱被搶注

地理景區(qū)往往有著較高的知名度，代表著一座城市的對外形象。

然而，記者從我市多家商標事務(wù)所了解到，包括地理景區(qū)在內(nèi)的全市上百家重點旅游景點名稱，被企業(yè)和個人申請注冊為各種不同商品和服務(wù)的商標。

除了江心被注冊為老酒外，‘江心嶼’曾多次被搶注，涉及焊接材料、工業(yè)制造、服裝機械等產(chǎn)業(yè);‘雁蕩山’也被多類別搶注，涉及假日野營服務(wù)、工藝品、機械等行業(yè);‘楠溪江’則被注冊用于自行車、教育培訓(xùn)機構(gòu)行業(yè);百丈漈被某專業(yè)合作社注冊為米、茶和谷類制品等行業(yè);仙巖被注冊為金屬管道、五金器具和保險柜等行業(yè)。其他如銅鈴山、瑤溪、澤雅、烏巖嶺、南麂、玉蒼山等地理景點也都被注冊為與旅游不相關(guān)聯(lián)的行業(yè)。

據(jù)溫州市興業(yè)商標事務(wù)所統(tǒng)計，被注冊的景區(qū)商標有60%從事食品經(jīng)營加工業(yè)，40%從事各類制造業(yè)。

‘景區(qū)地理具有天然的高知名度，對提升產(chǎn)品的知名度有很好的促進作用?！d業(yè)商標事務(wù)所所長余振華告訴記者，隨著溫州旅游強市的推進，風景名勝名稱所具有的無形資產(chǎn)價值日益凸顯，精明商家搶注景區(qū)名稱商標亦是情理之中。

這從‘楠溪江’商標注冊中可見一斑。自‘楠溪古村’被企業(yè)申請注冊為商標品牌嘗到甜頭后，楠溪江牌啤酒、楠溪江牌熏雞、楠溪江牌粉干、楠溪江牌溪魚干等一發(fā)不可收拾。有的注冊商品甚至拿下了上千萬元來自意大利和法國的外貿(mào)訂單。也許是看到‘楠溪江’三字的含金量，有不少企業(yè)向興業(yè)商標事務(wù)所咨詢意欲注冊‘楠溪江’等知名景區(qū)商標。

保護意識淡薄九成景區(qū)管理者不愿注冊

‘景區(qū)被企業(yè)和個人搶注與濫注現(xiàn)象應(yīng)當引起反思?！澷p江心牌老酒入編《中國地理標志產(chǎn)品大典》的同時，余振華也向記者表達了深藏心底許久的擔憂。

據(jù)介紹，風景名勝的名稱商標屬于私權(quán)的范疇，按照申請在先原則，誰先申請，商標歸誰所有。然而，我市近九成的地理標志商標不是當?shù)氐木皡^(qū)管理者申請注冊，也引發(fā)了景區(qū)管理者不能使用景區(qū)名稱的尷尬。

早在幾年前，文成縣景點管理部門拿著景區(qū)名稱到工商部門進行商標注冊時，卻發(fā)現(xiàn)相關(guān)名稱的商標早已‘有主’，如飛云湖、劉基故里、銅鈴山等5個地理景區(qū)名早已讓商家和個人搶先注冊了。

‘他們搶注的目的不外乎是利用風景區(qū)的名聲來推銷商品。’余振華認為，地理景區(qū)商標若和有一定知名度的品牌結(jié)合倒也無妨，但若和偽劣產(chǎn)品‘聯(lián)姻’，勢必抹黑地域和景區(qū)形象。

這對景區(qū)管理者而言特別劃不來。冒著被八竿子也打不著的產(chǎn)品影響聲譽的風險不說，很多景區(qū)為招攬游客紛紛投巨資打廣告，這無形中是為商標搶注者做嫁衣裳。

‘有些職業(yè)商標商通過搶注后來倒賣也屢見不鮮。’余振華說，在他多年從事商標注冊經(jīng)營生涯中，不少景區(qū)商標所有權(quán)人亦是頻繁變更。

記者在一家商標交易網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，我市的‘江心嶼’‘雁蕩山’‘廊橋’等地理景區(qū)商標在網(wǎng)上叫賣，價格從幾千元到數(shù)萬元不等。

‘其實注冊一個商標的一個類別費用在1600元左右，每當有企業(yè)或個人申請注冊景區(qū)名稱商標時，我們都會向景區(qū)管理者進行善意提醒，結(jié)果還是引不起重視。’余振華說，一旦風景名勝的名稱被搶注成功，今后景點管理部門要用地理名稱發(fā)展其他業(yè)務(wù)，將有可能涉及商標侵權(quán)。

搶注敲響警鐘建議預(yù)先注冊防隱患

‘相關(guān)政府部門沒有景區(qū)商標保持和開發(fā)職能，而且法律沒有禁止，我們不好干預(yù)。’對于地理景區(qū)名稱商標屢遭搶注，市住建委景區(qū)園林處一負責人認為這也不全是件壞事。

他認為，溫州產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，這對景區(qū)起到非常好的宣傳效果，‘很難說是景區(qū)擴大了產(chǎn)品知名度，還是產(chǎn)品在提升景區(qū)的知名度，應(yīng)該是相互促進?！?/p>

相對于這位負責人樂觀的分析，不少業(yè)內(nèi)人士認為地理商標被搶注，會給我市做大做強旅游產(chǎn)業(yè)帶來難以挽回的損失。

對此，這位負責人說，‘從目前我市各大景區(qū)運營來看，商家和個人對地理景區(qū)商標的使用，影響不了景區(qū)的客流量，未來情況如何只能拭目以待?！?/p>

盡管如此，這位負責人稱，地理景區(qū)名稱遭搶注也給各景區(qū)管理部門提了個醒。隨著溫州加快旅游經(jīng)濟強市建設(shè)的步伐，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)勢在必行，有條件的景區(qū)管理部門可以對景區(qū)名稱進行有選擇性的防御注冊，這也不失為一件壞事。

而這也是余振華所力推的觀點。他認為，杜絕景區(qū)商標被搶注后抹黑景區(qū)形象，好的辦法是先行對地理景區(qū)名稱進行保護，把無形資產(chǎn)掌握在政府手中，等時機成熟，再由政府授權(quán)市場上有實力的企業(yè)使用，使之成為開拓市場的核心競爭力，‘江心牌’溫州老酒成功入編《中國地理標志產(chǎn)品大典》是好的詮釋。

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