商標(biāo)價(jià)值的具體解釋以及理解

發(fā)布日期：2020-12-27 16:28:08 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值好商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

我們應(yīng)該知道，商標(biāo)具有無(wú)形的價(jià)值，它能在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中積攢價(jià)值，然后將其賦予企業(yè)的品牌中，將其發(fā)展成為人盡皆知的大品牌。但是商標(biāo)所發(fā)揮的價(jià)值具體包含的方面有哪些，在市場(chǎng)中的大家也是眾說(shuō)紛紜。

立足于財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，認(rèn)為商標(biāo)價(jià)值指的是商標(biāo)的凈值、財(cái)務(wù)狀況或其他相關(guān)部分；立足于消費(fèi)者基礎(chǔ)，認(rèn)為商標(biāo)價(jià)值是消費(fèi)者感知與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)；立足于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，則認(rèn)為商標(biāo)價(jià)值取決于它和其他商標(biāo)之間的關(guān)系。也就是這些不同層面的認(rèn)知，造就了商標(biāo)神秘且不可獲取的存在。

所以，通過(guò)上面所說(shuō)的那樣，商標(biāo)價(jià)值是指一個(gè)商標(biāo)通過(guò)消費(fèi)者感知質(zhì)量和商標(biāo)建立相關(guān)關(guān)系之后，在財(cái)務(wù)上的集中體現(xiàn)；商標(biāo)價(jià)值是商標(biāo)在需求主體和價(jià)值提供客體之間的關(guān)系表現(xiàn)；商標(biāo)作為客體的價(jià)值，借助于它滿足需求主體的需要的能力及其評(píng)估。

而商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的基本前提是，商標(biāo)除了產(chǎn)品等功能價(jià)值之外，還有其商標(biāo)本身的特殊價(jià)值。該特殊價(jià)值可以使得商標(biāo)產(chǎn)生溢價(jià)能力，產(chǎn)生消費(fèi)者忠誠(chéng)，產(chǎn)生高市場(chǎng)占有和高市場(chǎng)覆蓋，產(chǎn)生高額利潤(rùn)。

商標(biāo)資產(chǎn)是商標(biāo)所反映的將來(lái)收益的當(dāng)前價(jià)值，是高于一般競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格的附加值，是商標(biāo)形象的凈價(jià)值；此外，商標(biāo)資產(chǎn)也是商標(biāo)產(chǎn)品定位的可靠信號(hào)，是消費(fèi)者關(guān)于商標(biāo)的知識(shí)，包括商標(biāo)名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和關(guān)聯(lián)物（有關(guān)產(chǎn)品的信息或線索）的記憶聯(lián)想。

商標(biāo)資產(chǎn)是在商標(biāo)名字的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)和消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買、使用經(jīng)驗(yàn)的共同作用形成的；商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的銷售促進(jìn)和商標(biāo)延伸。商標(biāo)資產(chǎn)向顧客提供一種能夠擁有的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別承諾，商標(biāo)資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者的商標(biāo)意識(shí)產(chǎn)生、消費(fèi)決策傾向、商標(biāo)忠誠(chéng)、商標(biāo)延伸等都起著重要的作用。

商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價(jià)值之間存在著重要的關(guān)聯(lián)性，但各有不同。商標(biāo)價(jià)值通過(guò)一個(gè)商標(biāo)與消費(fèi)者之間的關(guān)系程度、消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的感知程度、商標(biāo)作為客體使消費(fèi)者滿意的程度、商標(biāo)作為客體可滿足消費(fèi)者的能力等方面體現(xiàn)其核心要素，商標(biāo)價(jià)值的形成及其評(píng)估對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的構(gòu)成與性質(zhì)起著決定性的作用。

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商標(biāo)價(jià)值有高低，主要取決于這幾點(diǎn)

我們常說(shuō)商標(biāo)是一家企業(yè)或者個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)，其創(chuàng)造的價(jià)值是無(wú)限大的，但具象的價(jià)值卻不是這么容易衡量。商標(biāo)經(jīng)過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)再由商標(biāo)局核準(zhǔn)，這中間需要經(jīng)歷的時(shí)間就是商標(biāo)的價(jià)值之一，而真正開(kāi)始衡量的價(jià)值是在投入市場(chǎng)之后開(kāi)始。商標(biāo)的價(jià)值也有高低，掌握...

發(fā)布時(shí)間：2020-09-09 15:07:44 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？是什么提高了商...

　　為什么有的商標(biāo)要花幾千元，有的卻能達(dá)到幾百萬(wàn)？影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？以下為您對(duì)名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的全面分析?！　　　?.商標(biāo)的高價(jià)值只是因?yàn)樗?ldquo;完整性”　　　　在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行業(yè)中，一些商標(biāo)被實(shí)踐者稱為“剩余商標(biāo)”，其價(jià)值大大降低，“剩余...

發(fā)布時(shí)間：2019-11-14 10:32:05 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值
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美國(guó)“花花公子”品牌從1953年誕生之初的高端品牌，逐漸走向了親民化路線，上至名流、政要，下至普通消費(fèi)者，每個(gè)人心中都有一個(gè)“花花公子”，它成為了全球最受歡迎的品牌之一。花花公子是花花公子企業(yè)國(guó)際有限公司的品牌，英文名:Playboy En...

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商標(biāo)注冊(cè)不是無(wú)用功！商標(biāo)價(jià)值進(jìn)來(lái)了解一下

商標(biāo)注冊(cè)并不是費(fèi)時(shí)費(fèi)力二者白費(fèi)的一件事，注冊(cè)商標(biāo)能夠?yàn)槠放茙?lái)多大的活力與保障，只有商標(biāo)注冊(cè)完成之后才能享受到的。今天名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)就來(lái)說(shuō)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)有什么意義呢？商標(biāo)究竟有什么價(jià)值？商標(biāo)注冊(cè)不是無(wú)用功！商標(biāo)價(jià)值進(jìn)來(lái)了解一下注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值：...

發(fā)布時(shí)間：2019-09-18 07:53:06 標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值