企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)的設(shè)計有哪些指導(dǎo)原則

發(fā)布日期：2020-09-29 14:44:00 標(biāo)簽：商標(biāo)注冊商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)設(shè)計的目的是將商標(biāo)個性化為商標(biāo)形象，企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時，應(yīng)遵循以下幾個方面的原則。

1.整體性原則

企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計應(yīng)從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，做到商標(biāo)內(nèi)在理念、核心價值、個性等與商標(biāo)外在表現(xiàn)形式如符號、標(biāo)識、形象等的一致，以利于全面貫徹落實和商標(biāo)戰(zhàn)略的實施。具體而言，就是商標(biāo)設(shè)計要適應(yīng)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，實施時具體措施要配套合理，以免因某一環(huán)節(jié)的失誤而影響全局。

2.以消費者為中心的原則

商標(biāo)設(shè)計的目的是表現(xiàn)商標(biāo)形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計才是成功的。以消費者為中心就是要做到以下幾點。

(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，對目標(biāo)市場不了解，商標(biāo)設(shè)計就是“無的放矢”。

(2)努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業(yè)一切活動包括商標(biāo)設(shè)計的出發(fā)點和歸宿，

(3)盡量尊重消費者的習(xí)慣。習(xí)慣是一種已形成的定式，它既是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的障礙，也是商標(biāo)設(shè)計的機(jī)會。

(4)正確引導(dǎo)消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該堅持自我的原則，科學(xué)合理地引導(dǎo)消費者的觀念。蘋果公司的iPhone就是堅持正確引導(dǎo)消費者觀念的原則，憑借時尚的外形、高質(zhì)量的品質(zhì)和智能特性，獲得了市場的青睞，引領(lǐng)了智能手機(jī)的消費潮流。

3.新穎性原則

商標(biāo)設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭商標(biāo)有明顯的區(qū)別，又要切實反映企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。例如，寶潔在美國推出的白色肥皂取名為“象牙(Ivory)”，就暗示了肥皂像象牙一樣潔白無瑕，令人愛不釋手;可口可樂(Coca-Cola)，從名字上就可以看出它是喝的東西，美味可口，讓人快樂。

4.內(nèi)涵性原則

商標(biāo)大多都有獨特的含義和解釋。有的是一個地方的名稱，有的是一種產(chǎn)品的功能，有的是一個典故。具有內(nèi)涵的商標(biāo)，能夠喚起消費者和社會公眾的聯(lián)想。例如，同仁堂的商標(biāo)名稱來源于“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的對聯(lián)，它倡導(dǎo)“炮制雖繁，必不敢省人工;品位雖貴，必不敢減物力”。體現(xiàn)了以民眾利益至上的企業(yè)精神，因而深受老百姓的信賴。

5.兼顧性原則

企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)組織，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，也應(yīng)該努力追求社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動必須堅持的原則，也要在商標(biāo)設(shè)計中得到充分的體現(xiàn)。兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會效益要求，企業(yè)在追逐利潤的同時注意保護(hù)環(huán)境，在發(fā)展生產(chǎn)的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，在商標(biāo)理念設(shè)計中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德等。例如，諾基亞“科技，以人為本”的商標(biāo)理念，就突出了尊重人的理念，即尊重客戶，尊重員工。尊重員工，不僅僅是尊重員工的人格，還包括尊重員工的責(zé)任感和成就感，尊重員工獨立作出決定的意愿等。

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商標(biāo)設(shè)計的創(chuàng)意來自老板還是商品？

商標(biāo)設(shè)計的創(chuàng)意來自老板還是商品？優(yōu)秀的品牌設(shè)計不僅可以傳達(dá)品牌文化，提高知名度和參與度，還可以提高轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設(shè)計內(nèi)容大致可以反映你是誰，你代表什么，客戶為什么選擇你。商標(biāo)設(shè)計的創(chuàng)意來自老板還是商品？但是，雖然對品牌設(shè)計有很大的期...

發(fā)布時間：2023-03-23 14:12:28 標(biāo)簽：商標(biāo)設(shè)計
為什么企業(yè)注冊商標(biāo)至關(guān)重要？

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值體現(xiàn)在以下幾個方面：1.有利于公司建立品牌品牌商標(biāo)是公司身份的象征，是企業(yè)建立的原始名稱.語句.標(biāo)記和設(shè)計有利于識別產(chǎn)品和服務(wù)。客戶將能夠區(qū)分您的產(chǎn)品和競爭公司的產(chǎn)品。當(dāng)公司的產(chǎn)品進(jìn)入市場時，它可以吸引的注意，...

發(fā)布時間：2022-11-05 14:31:58 標(biāo)簽：商標(biāo)注冊
商標(biāo)注冊的價值主要體現(xiàn)在哪些方面？

如今，人們越來越重視知識產(chǎn)權(quán)，品牌理念已經(jīng)深深扎根于人們的心中。作為一個商標(biāo)，它代表了企業(yè)的形象。很多人只從商標(biāo)中了解企業(yè)，所以商標(biāo)具有很高的商業(yè)價值。商標(biāo)注冊的價值主要表現(xiàn)在哪些方面？在商標(biāo)注冊市場的表現(xiàn)主要包括信譽(yù)價值、經(jīng)濟(jì)價值、權(quán)利價...

發(fā)布時間：2022-10-11 14:52:22 標(biāo)簽：商標(biāo)注冊
商標(biāo)組合申請缺點，為什么我們建議分開申請...

關(guān)于商標(biāo)有很多知識。如今，越來越多的人開始豐富他們對商標(biāo)的理解，并知道商標(biāo)的必要性。商標(biāo)由文本、數(shù)據(jù)和圖形等許多元素組成。您可以單獨或共同申請商標(biāo)。當(dāng)然，無論什么樣的申請都有優(yōu)點和缺點。從長遠(yuǎn)來看，獨立注冊的優(yōu)勢更為顯著。商標(biāo)組合申請的缺點...

發(fā)布時間：2022-10-11 14:52:17 標(biāo)簽：商標(biāo)注冊
你知道2022年商標(biāo)注冊的難度嗎？

商標(biāo)非常重要。對于企業(yè)來說，沒有商標(biāo)是絕對不可能的。公司要想發(fā)展，就必須有商標(biāo)。商標(biāo)相當(dāng)于公司的外部形象。中國每年都有很多人申請商標(biāo)，數(shù)量也在不斷增加?，F(xiàn)在商標(biāo)栗子的難度在不斷提高，那么今年2022年商標(biāo)注冊有哪些難度呢？讓我們一起來看看。...

發(fā)布時間：2022-10-10 14:36:22 標(biāo)簽：商標(biāo)注冊
如何維護(hù)商標(biāo)，防止初創(chuàng)企業(yè)深陷商標(biāo)糾紛？

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，處理商標(biāo)問題會比一些大企業(yè)造成更少的損失。如果挽救也很快，但是對于剛創(chuàng)業(yè)就陷入商標(biāo)糾紛的人來說，通常會付出很大的代價。那么我們來看看如何防止初創(chuàng)企業(yè)早期商標(biāo)糾紛的損失。首先，貨物被迫下架。初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)被告一旦侵權(quán)，將影響公...

發(fā)布時間：2022-10-10 14:36:13 標(biāo)簽：商標(biāo)注冊