商標具有不可限量的價值，前后快播商標拍賣950萬元成交，后有樂視商標拍賣獲得1.31億元的天價，這可以算是目前為止商標拍賣價值的天花板。為什么一件無形的商標會被拍賣出如此高的價格呢？其實不同商標對于不同企業(yè)來說價值不一，雖然外界看來這些數(shù)字是天價，但是在拍賣者的眼中，商標的價值似乎就值這樣的價格。
商標作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，正在滲透進市場的方方面面，商標會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營狀況以及知名度，發(fā)揮其最大的價值，可以說在企業(yè)經(jīng)歷的種種交易中，興衰榮辱都由商標一一見證，這才形成了現(xiàn)在商標的價值。
商標價值、價格有高有低，很大一部分取決于這四點：
1、商標名字得體好看
商標首先是給人看的，如果有一個好的設(shè)計效果來進行配搭，那么商標的價值自然要高許多，因此我們在設(shè)計商標的時候要注意：清楚品牌的定位，找準目標受眾，以目標受眾的審美來評判方可；構(gòu)想好商標的主要應用場景，要在主要場景中凸顯出好看的效果。
2、商標類目性很重要
商標存共有45大類，有時候在名字相同的情況下，類別不同也會有不同的效果，因此名字起的再好，也要有類別作為基礎(chǔ)支撐。
3、類別完整性
商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個品牌在幾個相關(guān)類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識產(chǎn)權(quán)“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。
4、名稱的象征性
商標名稱的象征屬性往往是商標價值的最大影響因素。經(jīng)過長期使用獲得一定名氣商標，會為商標增加了不少的價值。
另外，有特殊意義的商標名稱或是加入生僻字的商標，其單看名字和類別可能無法看出任何商業(yè)價值，但在經(jīng)過一段時間的宣傳被大眾所熟知之后，就算是生僻字詞匯也會成為人人皆知的熱門詞匯，這時候商標的價值就會增加，最值一起增值的自然是價格。
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