商標(biāo)是企業(yè)無形的資產(chǎn)，這經(jīng)常是在講述商標(biāo)的時候經(jīng)常說到的語句，“企業(yè)的名片”、“企業(yè)的形象”都是用來比喻商標(biāo)的重要性。商標(biāo)的定義是區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記，那么企業(yè)在經(jīng)營之初就應(yīng)該獲取商標(biāo)的原因，商標(biāo)的重要性究竟體現(xiàn)在什么方面呢？
①商標(biāo)注冊
商標(biāo)注冊人注冊商標(biāo)，在已經(jīng)獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)之后，就擁有了商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌。一方面可以保護(hù)自己長久經(jīng)營的企業(yè)品牌不受侵害，另一方面也可以在受到侵權(quán)時有力地對侵權(quán)者進(jìn)行回?fù)簟?/span>
②區(qū)別商品或服務(wù)出處
商標(biāo)具有商品識別功能，引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)，防止消費(fèi)者對兩種商品進(jìn)行混淆。假設(shè)商品上沒有商標(biāo)，消費(fèi)者就無法知悉商品的生產(chǎn)者，就無法將不同生產(chǎn)者所提供的同一種商品區(qū)分開來。
③有利于市場競爭和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽(yù)
商標(biāo)具有品質(zhì)保證的功能，企業(yè)經(jīng)營者為了維護(hù)自己的商品聲譽(yù)需要力保證使用同一商標(biāo)的商品或服務(wù)具有同一品質(zhì)。所以一般消費(fèi)者在選擇商品的時候，主要看的還是商品標(biāo)記的商標(biāo)。如同購買智能手機(jī)，不看手機(jī)在哪個地方生產(chǎn)，而是看手機(jī)品牌是華為、三星還是OPPO等品牌商標(biāo)。
④無形的資產(chǎn)
商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)所說不假，商標(biāo)可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等。很多商標(biāo)在企業(yè)已經(jīng)不在的時候仍舊具有價值，只要這還在商標(biāo)有效期限之內(nèi)。比如樂視的商標(biāo)，在拍賣上面也競拍出了1.3億的天價。
在現(xiàn)代社會中，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)，一個企業(yè)如果想發(fā)展壯大，就必須有自己品牌商標(biāo)，同時，企業(yè)也應(yīng)注意商標(biāo)的保護(hù)，防御商標(biāo)以及聯(lián)合商標(biāo)的注冊也是刻不容緩。
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