加多寶VS王老吉，一句廣告語的奪命之爭，長達(dá)六年的官司長跑，終于到達(dá)終點(diǎn)！??！
最高法裁定加多寶可繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”廣告語。最高法！？？不會(huì)吧不會(huì)吧，真的有人就為了七個(gè)字的廣告語就把官司打到了最高法？就這？？
看來，火氣旺盛的王老吉自己也救不了自己啊~
七字之奪，究竟經(jīng)歷了什么？
?2014年3月，王老吉訴加多寶“怕上火喝加多寶”廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭，王老吉向加多寶及其經(jīng)銷商索賠500萬元。
?2015年12月3日，廣州市中級人民法院一審判定“怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500 萬元。
?2017年11月，廣東省高院就“怕上火”廣告語案的終審裁決，加多寶“怕上火喝XXX”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
如今最高法院一紙裁定，意味著加多寶重獲“怕上火喝加多寶”使用權(quán)。
王老吉還試圖在32類注冊“怕上火喝加多寶”商標(biāo)雖被駁回，但廣藥這個(gè)行為是不是太不給人留后路了。
而事實(shí)上，廣藥王老吉與加多寶的廝殺還不止七個(gè)字的廣告語這么簡單，六年的廣告案只是王老吉和加多寶恩怨的其中一小段。
恩怨的開始要退回到十年前，十年來加多寶和王老吉至少進(jìn)行了三個(gè)層面的大戰(zhàn)——紅罐之爭、商標(biāo)之爭、廣告之爭。
2012年，廣藥和廣東加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉”包裝裝潢權(quán)益，在此后的五年里，雙方為此紅罐可謂不遺余力，都拿出了自己看家的家伙作為證據(jù)。
加多寶：“在我經(jīng)營王老吉之前，你廣藥從來沒賣過紅罐的，這個(gè)紅色包裝是我加多寶獨(dú)家設(shè)計(jì)的，使用權(quán)也應(yīng)該歸我。”
廣藥：“王老吉是知名品牌，紅罐包裝不應(yīng)該和‘王老吉’商標(biāo)分開，應(yīng)該一起歸我廣藥所有。”
最高法最后讓兩人共享紅罐包裝。
時(shí)間持續(xù)最久的還屬“商標(biāo)”恩怨。
2014年，廣藥向廣東省高院提起民事訴訟，要求判令加多寶賠償2010年5月至2012年5月期間侵犯王老吉商標(biāo)權(quán)給王老吉帶來的經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)10億元，此后又將賠償增加至29億元。
29億？？？這也太太太貴了——
最終根據(jù)一審判決，加多寶方面共需賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失和合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.4億元。
14.4億的巨額賠償也更是讓原本并不富裕的加多寶雪上加霜。
好在在去年的時(shí)候，十年的商標(biāo)之爭終于有了轉(zhuǎn)機(jī)，劇情反轉(zhuǎn)，加多寶活下來了！
還有廣告之爭，這感覺像極了小朋友搶玩具。
“王”“加”之爭暫告一段落的同時(shí)，二位的涼茶市場卻被擠占得所剩無幾了。
市場上的飲品逐漸多樣化起來，出現(xiàn)了很多新潮的名字和外包裝設(shè)計(jì)，如農(nóng)夫山泉旗下花費(fèi)巨資打造的時(shí)尚新潮的“茶π”和“東方樹葉”系列飲品，70%的人買該系列飲品，都是被包裝設(shè)計(jì)所吸引。
還有統(tǒng)一集團(tuán)推出的“小茗同學(xué)”系列飲品等，無不是在外觀設(shè)計(jì)上首先吸引著客戶。
王老吉的官網(wǎng)也隨即推出了新品，更加迎合了年輕人的喜好。
外觀專利也是必不可少的。
縱觀加多寶的專利，如果加多寶還是保持著一貫的金罐、紅罐設(shè)計(jì)的話，那很有可能會(huì)被市場所淘汰的。
經(jīng)過這場漫長的戰(zhàn)斗，加多寶也是元?dú)獯髠Ｍ佣鄬毧梢苑畔略?jīng)的恩怨，專注于產(chǎn)品的研發(fā)與更新。
市場雖然可以靠“戰(zhàn)爭”搶過來，但是更多的是需要企業(yè)與時(shí)間賽跑、與時(shí)代爭鋒，誰走在時(shí)代的前面，誰就贏得了先機(jī)，搶占了市場。
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