外貿(mào)企業(yè)品牌建設逐步提速

發(fā)布日期：2019-09-22 12:36:04

我省企業(yè)在出口自主品牌國際化的進程中，經(jīng)歷了從無到有的發(fā)展歷程，涌現(xiàn)了一批國際知名品牌。但同時，也存在起步較晚、品牌意識不夠等問題。為了更細致地掌握我省出口品牌建設現(xiàn)狀及趨勢，有效引導和幫助企業(yè)發(fā)展自主品牌出口，促進外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，省商務廳向1844家抽樣企業(yè)發(fā)放調(diào)查問卷，并對全省44個外貿(mào)基地和廣交會參展企業(yè)進行了調(diào)研。salesunderwears.com

自主品牌出口企業(yè)逐漸增多，出口比重不斷提升

在1844家抽樣企業(yè)中，2000年以前擁有國（境）外注冊商標的企業(yè)（以下簡稱境外商標企業(yè)）只有14家。2013年，境外商標企業(yè)達到182家，其中，107家境外商標企業(yè)實現(xiàn)自主品牌出口，占抽樣企業(yè)5.8%、占境外商標企業(yè)58.8%。涌現(xiàn)出長城汽車、惠達陶瓷等一批國際知名自主品牌。

盡管起步較晚，但隨著自主品牌企業(yè)數(shù)量的逐步增加，自主品牌出口比重也不斷提升。抽樣統(tǒng)計，2000年，14家境外商標企業(yè)出口占抽樣企業(yè)出口總值的2.3%。2013年，182家境外商標企業(yè)出口占比22.9%，其中，107家境外商標企業(yè)自主品牌出口占比達到12.9%。也是說，在全省8292家有出口實績的企業(yè)中，1.3%的品牌企業(yè)實現(xiàn)了全省7.2%的出口份額。秦皇島市康泰醫(yī)學系統(tǒng)有限公司自主品牌出口比重達到了98%。

區(qū)域品牌向國際品牌發(fā)展

我省44個外貿(mào)基地依托特色產(chǎn)業(yè)聚集了眾多企業(yè)，誕生了一批國內(nèi)知名品牌產(chǎn)品，形成了同行業(yè)知名度較高的區(qū)域品牌。隨著出口規(guī)模的擴大，區(qū)域品牌國際化步伐明顯加快。2013年，在基地內(nèi)有出口實績的2229家企業(yè)中，擁有境外注冊商標2165件，平均0.97個企業(yè)擁有1件。

白溝箱包基地連續(xù)10屆組織基地內(nèi)企業(yè)抱團參加廣交會，不斷提升區(qū)域品牌形象和影響力，截至目前，境外注冊商標數(shù)量達到132件，出口到130多個和地區(qū)。辛集皮革基地連續(xù)3年組織百家企業(yè)赴意大利米蘭國際裘皮展參展。安平絲網(wǎng)基地連續(xù)3屆在廣交會開展區(qū)域品牌宣傳推介活動。

國內(nèi)品牌向出口品牌轉(zhuǎn)化

在1844家抽樣企業(yè)中，2000年以前，擁有國內(nèi)注冊商標的企業(yè)（以下簡稱國內(nèi)商標企業(yè)）6家，2013年達到799家。在352家商標企業(yè)中，境外注冊商標的企業(yè)達到26.4%，在98家企業(yè)中，境外注冊商標的企業(yè)達到44.9%。據(jù)統(tǒng)計，在182家境外商標企業(yè)中，商標企業(yè)占比51.1%，企業(yè)占比24.2%。

調(diào)研表明，注重國內(nèi)商標管理的企業(yè)，同樣重視境外注冊商標的保護，注重國內(nèi)品牌建設的企業(yè)，同樣重視品牌國際化發(fā)展。巨力索具股份有限公司2000年之前主要從事國內(nèi)業(yè)務，擁有國內(nèi)注冊商標110件，后來逐步提升自主品牌出口能力，陸續(xù)在境外注冊商標14件，2013年自主品牌出口占比超過了30%,已成為亞洲規(guī)模大的索具研發(fā)、生產(chǎn)和出口基地。

貼牌出口向自主品牌出口過渡

外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)建出口自主品牌通常要經(jīng)歷三個階段，即從OEM（原始設備生產(chǎn)商，簡稱貼牌生產(chǎn)）到ODM（原始設計制造商）再到OBM（原始品牌制造商）。改革開放初期，我省出口企業(yè)主要為國際跨國公司貼牌生產(chǎn)。隨著研發(fā)能力和技術(shù)水平的提高，企業(yè)開始或自主研發(fā)創(chuàng)建自主品牌，或購買國外品牌擁有自主品牌。

唐山夢牌瓷業(yè)有限公司過去10年在貼牌生產(chǎn)領(lǐng)域確立了好的口碑，目前60%的出口訂單轉(zhuǎn)為原始設計制造領(lǐng)域，每年產(chǎn)品更新率達到20%-31%，與貼牌生產(chǎn)的比較銷售額提高14%，產(chǎn)品平均售價提高15.1%，已在14個和地區(qū)注冊了monopy商標。保定華藝帽業(yè)有限公司是一家專門生產(chǎn)帽子企業(yè)，2009年之前完全是貼牌生產(chǎn)，2010年收購法國MOSSANT品牌，開始打造出口自主品牌，2013年，自主品牌出口占比達到了31.42%，今年又推出了5大明星系列產(chǎn)品，不斷擴大出口自主品牌份額。salesunderwears.com

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