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發(fā)布日期：2019-10-22 07:47:07
每一年的‘雙十一’，都成了國內(nèi)電商企業(yè)之間硝煙彌漫的戰(zhàn)場。這，它們會(huì)以各種折扣，將網(wǎng)民的情緒吊起來，賣出幾百億元的商品，同時(shí)也達(dá)到清理庫存的目的。今年，‘雙十一’還沒到，電商之間的戰(zhàn)火已經(jīng)燃燒起來。salesunderwears.com
有消息稱，某電商巨頭已將‘雙十一’注冊(cè)成為商標(biāo)，其旗下品牌享有‘雙十一’商標(biāo)的專用權(quán)，禁止其他電商企業(yè)使用這一商標(biāo)。該公司還發(fā)了一封措辭強(qiáng)硬的《通告函》，指出部分電商企業(yè)混淆視聽，漠視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，借‘雙十一’活動(dòng)提升自己的影響力，并要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有‘雙十一’字樣的促銷廣告。
這一招可謂釜底抽薪。在京東商城、蘇寧易購、國美在線等國內(nèi)電商企業(yè)卯足火力備戰(zhàn)光棍節(jié)時(shí)，一則《通告函》實(shí)時(shí)點(diǎn)醒了它們，意味著它們使用的廣告宣傳口徑必須立即更改，否則面臨被告上法庭的危險(xiǎn)。
在微博、微信里，不少電商從業(yè)者都在抱怨這件事。一些公司為了備戰(zhàn)‘雙十一’，花了很多心思，廣告宣傳都是圍繞這幾個(gè)字眼展開的，尤其是一些視頻、廣告片，在制作上花費(fèi)了很多錢和精力。現(xiàn)在糟了，被要求不能使用‘雙十一’，這意味著以前做的工作都白費(fèi)了，必須另起爐灶重新制作，而這顯然又時(shí)間不允許。
一位律師朋友告訴我，這次‘雙十一’商標(biāo)被注冊(cè)，其他企業(yè)不能在媒體上展示含有‘雙十一’字樣的商品、廣告或商業(yè)信息等。在這位律師看來，這家公司的做法夠狠的，通過獲得‘雙十一’商標(biāo)專用權(quán)，迫使其他電商企業(yè)放棄使用‘雙十一’的宣傳用語，一旦使用‘雙十一’商標(biāo)，則面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。目前，一些電商企業(yè)開始規(guī)避‘雙十一’，它們甚至還撤下了含有該字樣的廣告。
這場紛爭，我登錄了中國商標(biāo)網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)從2011年到2013年，‘雙11’、‘雙11狂歡節(jié)’、‘雙十一’、‘雙十一狂歡節(jié)’、‘雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)’等商標(biāo)，均已被這家電商巨頭注冊(cè)。竊以為，這一件事即便符合法律程序，但從道義上來講，也是一個(gè)不義之舉，違背了互聯(lián)網(wǎng)的開放精神以及公平競爭原則。京東對(duì)外發(fā)布的聲明稱，‘某電商企業(yè)’是借法律之名、行壟斷之實(shí)。
事實(shí)上，2012年12月，京東商城的‘京東雙十一’商標(biāo)注冊(cè)，已經(jīng)獲得了通過。但是，這在業(yè)界并未引起軒然大波，原因是商標(biāo)涵蓋了‘京東’二字。如果京東單獨(dú)注冊(cè)‘雙十一’商標(biāo)，早鬧得沸反盈天了。
‘雙十一’電商狂歡雖然是由這家電商巨擘早發(fā)起，但發(fā)展到，‘雙十一’已經(jīng)成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日，成為廣大網(wǎng)民的購物狂歡節(jié)。從法律的角度來看，‘雙十一’商標(biāo)在使用過程中，已經(jīng)逐漸演變?yōu)橥ㄓ妹Q。依據(jù)商標(biāo)法，‘雙十一’商標(biāo)可予以撤銷，不過，過程可能較為漫長，一般得耗時(shí)兩三年。
‘雙十一’本來是大家共有的，也不僅僅是電商企業(yè)之間?，F(xiàn)在，個(gè)別企業(yè)把‘雙十一’的商標(biāo)給壟斷了，我認(rèn)為是非常不合理的。‘雙十一’不應(yīng)該為某個(gè)企業(yè)獨(dú)有，如果有企業(yè)開了這個(gè)不好的頭，今后春節(jié)、中秋節(jié)是不是也會(huì)被企業(yè)給注冊(cè)商標(biāo)呢? salesunderwears.com
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