（1）商品的功能和用途
商品的功能決定商品的作用，在市場中，往往由相同行業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)營相同或者近似功能的商品，大體放在相同的柜臺或者通過相同的商店銷售，消費者往往尋求相同的渠道去選購商品。因此，消費者容易對于這些功能相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標產(chǎn)生混淆。比如，電視與音響，都是用于人們的視覺或者聽覺，是人們?nèi)粘Ｎ幕畹囊暵牴ぞ?，因此，功能相似，?yīng)當視為類似商品，禁止不同當事人使用相同或者近似商標。
（2）商品的消費對象
某些消費對象相同的商品，其經(jīng)營者也常常相同，市場銷售與流通渠道也相同，消費者同樣容易對這些消費對象相同的商品，使用相同或者近似商標產(chǎn)生混淆。如購買桌子的消費者往往也要購買椅子，因此，桌子與椅子的消費對象相同，屬于類似商品，使用相同或者近似商標可能會產(chǎn)生混淆。
（3）商品的銷售渠道
對于銷售渠道相同的商品，比如在相同柜臺或者相同商店銷售的商品，消費者在實施消費行為時也會對于這些經(jīng)常擺放在相同或者說接近位置的商品，使用相同或者近似商標產(chǎn)生混淆。比如，治療心臟的藥與治療胃的藥，都是通過藥店、商場的藥品專賣柜或者醫(yī)院的藥房銷售，因此，這兩種藥品的銷售渠道相同，構(gòu)成類似，使用相同或者近似商標，可能會造成混淆。
我們一般可以主要從商品的三個方面判別商品的類似與否：商品的功能和用途；商品的消費對象；商品的銷售渠道。
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