騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標設(shè)計的那些事

發(fā)布日期:2019-12-28 10:10:11     標簽: 商標設(shè)計制作

  那些享有盛名的品牌都有自己的商標logo,許多人也發(fā)現(xiàn)了好多品牌都喜歡用動物logo來作為商標設(shè)計,大概是因為以動物形象作為商標,可以將品牌形象化,這使得品牌更加生動,便于深入人心。今天我們就整理出了一些商標是動物logo的品牌例子,我們看看他們是如何設(shè)計出來的,又有些什么特殊含義。

  

  我們先來看一張圖。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標設(shè)計的那些事

  

  是不是有一種在動物園被動物包圍的即時感。這并不是玄學(xué),企業(yè)之所以一股腦地用動物命名商標亦或是動物式logo,大多是因為,他們試圖通過人們腦海中已有的對動物的某種特性聯(lián)想,來暗示用戶其品牌的某種特別之處。

  

  一個被保護的商標/logo具有

  

  無法預(yù)估的經(jīng)濟現(xiàn)金轉(zhuǎn)化價值

  

  騰訊QQ

  

  01

  

  其實最初在“OICQ”時代,QQ形象并不是企鵝,而是一只尋呼機Logo,馬化騰在之前是更傾向于使用尋呼機作為OICQ形象的,不過最終由OICQ早期用戶投票之后確認了企鵝作為QQ的形象。

  

  時至2019,對于這只圍著紅圍巾的企鵝來說,除去背后所代表的企業(yè)生態(tài)本身之外,更是承載了一代人又一代人獨特的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

  

  無論你在南極還是北極,無論你是人是鬼,或者一只不起眼的小企鵝,我都會找到你!

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標設(shè)計的那些事

  

  天貓

  

  02

  

  談及天貓的logo,業(yè)內(nèi)有個小玩笑:

  

  -天貓logo是一只大頭小身子的黑貓,為什么會被選中?

  

  -長得像馬云呀。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標設(shè)計的那些事

  

  天貓的LOGO是一只黑色的貓,寓意引用網(wǎng)友的一句話說就是“不管白貓、黑貓,能服務(wù)好消費者的,都是好貓?!?/p>

  

  天貓公關(guān)部相關(guān)負責人還透露,其設(shè)計靈感來源于人民幣上的跪拜貓。

  

  不得不說,這一靈感也驗證了多年來,有愈來愈多老百姓心甘情愿地供養(yǎng)著這只小“黑貓”。

  

  京東

  

  03

  

  女人天性極具愛心,面對各種軟萌小動物更是毫無免疫力。這就好比路虎,悍馬,捷豹……當然,還有黑貓和金屬狗。

  

  小狗被稱為人類的好朋友,友好、正直、忠誠的形象深入人心。京東基于此,一只身體前傾,嘴角微微上揚,溫順俏皮中透著可愛又親切的狗崽崽形象成型了。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標設(shè)計的那些事

  

  從360buy到一只金屬狗的時代演變,京東緊跟時事,變換使用“小狗”的動物形象來展現(xiàn)京東全新的電商形象與品牌文化。

  

  當然也有傳言稱是因“狗能克貓”。大佬間的市場斗爭總是無形的,卻又值得我們深思。

  

  花花公子

  

  04

  

  花花公子的經(jīng)典兔子商標相信大家一定不陌生。劃重點,這是我們今天的主角。

  

  它是花花公子企業(yè)國際有限公司旗下的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc?;ɑü悠放剖窃?0世紀90年代進入中國,在國內(nèi)也取得了相對不錯的知名度。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標設(shè)計的那些事

  

  在這20余年間,花花公子頻繁更換中國總代理,原因沒人知道。但這一舉措為花花公子埋下了不少隱患,且這些隱患在2019年集中爆發(fā)了。

  

  2019年,花花公子開始接二連三地被牽涉到巨大的合同糾紛中,究其根本是商標許可問題。

  

  今年1月,上海費盟公司因“花花公子”商標終止函直接將美國花花公子公司告上法庭,并索賠兩億元。事件原始是花花公子公司向其原被許可方、中國總代理上海費盟企業(yè)管理有限公司發(fā)出了品牌授權(quán)終止函,而原簽署的合同到期日本應(yīng)是2025年6月。

  

  現(xiàn)階段,美國花花公子企業(yè)早已將“花花公子”知名品牌許可給了別家公司,而這起糾紛至今還沒結(jié)果。

  

  名品商標網(wǎng)科普:商標授權(quán)又稱商標許可,是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權(quán)合同,授權(quán)他人使用其注冊商標。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用--權(quán)利金;同時授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

  

  縱觀洶涌澎湃的市場,商標不僅是識別碼、市場通行證和商家戰(zhàn)旗在消費者眼中的關(guān)鍵時刻,更是“真金白銀”可兌換。商標的價值是不可估量的。面對如此重要的市場爭奪工具,您還不重視起來嗎?

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