騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的那些事

發(fā)布日期:2019-12-28 10:10:11     標(biāo)簽: 商標(biāo)設(shè)計(jì)制作

  那些享有盛名的品牌都有自己的商標(biāo)logo,許多人也發(fā)現(xiàn)了好多品牌都喜歡用動(dòng)物logo來(lái)作為商標(biāo)設(shè)計(jì),大概是因?yàn)橐詣?dòng)物形象作為商標(biāo),可以將品牌形象化,這使得品牌更加生動(dòng),便于深入人心。今天我們就整理出了一些商標(biāo)是動(dòng)物logo的品牌例子,我們看看他們是如何設(shè)計(jì)出來(lái)的,又有些什么特殊含義。

  

  我們先來(lái)看一張圖。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的那些事

  

  是不是有一種在動(dòng)物園被動(dòng)物包圍的即時(shí)感。這并不是玄學(xué),企業(yè)之所以一股腦地用動(dòng)物命名商標(biāo)亦或是動(dòng)物式logo,大多是因?yàn)?,他們?cè)噲D通過(guò)人們腦海中已有的對(duì)動(dòng)物的某種特性聯(lián)想,來(lái)暗示用戶其品牌的某種特別之處。

  

  一個(gè)被保護(hù)的商標(biāo)/logo具有

  

  無(wú)法預(yù)估的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)金轉(zhuǎn)化價(jià)值

  

  騰訊QQ

  

  01

  

  其實(shí)最初在“OICQ”時(shí)代,QQ形象并不是企鵝,而是一只尋呼機(jī)Logo,馬化騰在之前是更傾向于使用尋呼機(jī)作為OICQ形象的,不過(guò)最終由OICQ早期用戶投票之后確認(rèn)了企鵝作為QQ的形象。

  

  時(shí)至2019,對(duì)于這只圍著紅圍巾的企鵝來(lái)說(shuō),除去背后所代表的企業(yè)生態(tài)本身之外,更是承載了一代人又一代人獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

  

  無(wú)論你在南極還是北極,無(wú)論你是人是鬼,或者一只不起眼的小企鵝,我都會(huì)找到你!

  

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  天貓

  

  02

  

  談及天貓的logo,業(yè)內(nèi)有個(gè)小玩笑:

  

  -天貓logo是一只大頭小身子的黑貓,為什么會(huì)被選中?

  

  -長(zhǎng)得像馬云呀。

  

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  天貓的LOGO是一只黑色的貓,寓意引用網(wǎng)友的一句話說(shuō)就是“不管白貓、黑貓,能服務(wù)好消費(fèi)者的,都是好貓?!?/p>

  

  天貓公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人還透露,其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于人民幣上的跪拜貓。

  

  不得不說(shuō),這一靈感也驗(yàn)證了多年來(lái),有愈來(lái)愈多老百姓心甘情愿地供養(yǎng)著這只小“黑貓”。

  

  京東

  

  03

  

  女人天性極具愛(ài)心,面對(duì)各種軟萌小動(dòng)物更是毫無(wú)免疫力。這就好比路虎,悍馬,捷豹……當(dāng)然,還有黑貓和金屬狗。

  

  小狗被稱為人類的好朋友,友好、正直、忠誠(chéng)的形象深入人心。京東基于此,一只身體前傾,嘴角微微上揚(yáng),溫順俏皮中透著可愛(ài)又親切的狗崽崽形象成型了。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的那些事

  

  從360buy到一只金屬狗的時(shí)代演變,京東緊跟時(shí)事,變換使用“小狗”的動(dòng)物形象來(lái)展現(xiàn)京東全新的電商形象與品牌文化。

  

  當(dāng)然也有傳言稱是因“狗能克貓”。大佬間的市場(chǎng)斗爭(zhēng)總是無(wú)形的,卻又值得我們深思。

  

  花花公子

  

  04

  

  花花公子的經(jīng)典兔子商標(biāo)相信大家一定不陌生。劃重點(diǎn),這是我們今天的主角。

  

  它是花花公子企業(yè)國(guó)際有限公司旗下的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc?;ɑü悠放剖窃?0世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó),在國(guó)內(nèi)也取得了相對(duì)不錯(cuò)的知名度。

  

騰訊QQ、天貓、京東、花花公子...關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)的那些事

  

  在這20余年間,花花公子頻繁更換中國(guó)總代理,原因沒(méi)人知道。但這一舉措為花花公子埋下了不少隱患,且這些隱患在2019年集中爆發(fā)了。

  

  2019年,花花公子開(kāi)始接二連三地被牽涉到巨大的合同糾紛中,究其根本是商標(biāo)許可問(wèn)題。

  

  今年1月,上海費(fèi)盟公司因“花花公子”商標(biāo)終止函直接將美國(guó)花花公子公司告上法庭,并索賠兩億元。事件原始是花花公子公司向其原被許可方、中國(guó)總代理上海費(fèi)盟企業(yè)管理有限公司發(fā)出了品牌授權(quán)終止函,而原簽署的合同到期日本應(yīng)是2025年6月。

  

  現(xiàn)階段,美國(guó)花花公子企業(yè)早已將“花花公子”知名品牌許可給了別家公司,而這起糾紛至今還沒(méi)結(jié)果。

  

  名品商標(biāo)網(wǎng)科普:商標(biāo)授權(quán)又稱商標(biāo)許可,是指商標(biāo)注冊(cè)人通過(guò)簽訂商標(biāo)使用授權(quán)合同,授權(quán)他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用--權(quán)利金;同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

  

  縱觀洶涌澎湃的市場(chǎng),商標(biāo)不僅是識(shí)別碼、市場(chǎng)通行證和商家戰(zhàn)旗在消費(fèi)者眼中的關(guān)鍵時(shí)刻,更是“真金白銀”可兌換。商標(biāo)的價(jià)值是不可估量的。面對(duì)如此重要的市場(chǎng)爭(zhēng)奪工具,您還不重視起來(lái)嗎?

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