蘇州：“商標大市”大步邁向“品牌強市”

截至2014年9月底，蘇州有效注冊商標已逾11.8萬件，約占全省四分之一，行政認定86件，商標635件，馬德里商標國際注冊380件。這幾項數(shù)據(jù)，均位居全省乃至全國同類城市前列。這充分展示了蘇州作為‘商標大市’的驕人成績，也反映了蘇州現(xiàn)代經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。salesunderwears.com

蘇州市工商局長劉海東說，在‘品牌強市’戰(zhàn)略指導下，蘇州近年來商標發(fā)展‘不僅重數(shù)量，更加重質(zhì)量’，這為蘇州從‘商標大市’邁向‘品牌強市’奠定了堅實基礎(chǔ)。

優(yōu)化商標培育環(huán)境

形成特色商標文化

‘蘇州多年以來的商業(yè)和經(jīng)濟興盛，造了極具地方很有特色的商標文化，無論是政府、企業(yè)還是社會都形成了很強的品牌意識?！瘎⒑|說，作為全國53個‘商標戰(zhàn)略實施示范城市’之一，在從‘帶動戰(zhàn)略’到‘商標戰(zhàn)略’的發(fā)展過程中，優(yōu)化商標培育環(huán)境始終是蘇州工商部門的探索主題，也是蘇州引以為傲的商標文化特色。

目前，蘇州已從政府層面出臺了8個關(guān)于發(fā)展商標工作目標的文件，而每個政策文件的出臺，都是實踐創(chuàng)新的體現(xiàn)。2012年，蘇州工商部門對全國重點城市商標注冊數(shù)據(jù)進行分析時發(fā)現(xiàn)，一個城市的商標注冊申請量的大小能夠反映當?shù)氐纳虡藨?zhàn)略工作基礎(chǔ)和品牌經(jīng)濟發(fā)展活力，但與經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律相類似，當商標注冊申請量和有效注冊商標總量達到一定高位后，發(fā)展會進入瓶頸期，增長的幅度將會越來越小甚至出現(xiàn)負增長。

如何在蘇州避免出現(xiàn)這種情況？怎樣才能積極踐行《商標戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))蘇州共識》部署要求，不斷夯實商標戰(zhàn)略工作基石，使商標工作繼續(xù)保持活力？這些成為亟需提前謀劃的重要課題。

蘇州工商局商標處通過走訪商標戰(zhàn)略成員單位、對大量企業(yè)開展調(diào)查問卷等一系列調(diào)研工作，于2012年底在局領(lǐng)導支持下推動市政府出臺《蘇州市深入推進商標戰(zhàn)略實施工作的指導意見》，并在2013年進一步明確了支持全市企業(yè)加強自主品牌創(chuàng)立、培育、運用和保護的工作措施，同時加大考核督查力度，明確在政府工作任務(wù)中將商標注冊申請數(shù)和馳（著）名商標認定數(shù)列入市（區(qū)）政府考核目標并出臺具體考核評價標準。在這一《意見》引領(lǐng)下，全市各級各部門紛紛結(jié)合自身職能，深入企業(yè)，引導和輔導企業(yè)走上品牌興企之路。據(jù)了解，蘇州企業(yè)商標申請數(shù)每年持續(xù)在兩萬余件，獲批或達60%至70%，充分反映了在政府機制引導之下企業(yè)品牌運用意識的強化。

另外，在社會領(lǐng)域的商標品牌意識也同樣使這種環(huán)境的優(yōu)化效果更為明顯?！K州早在十幾年前在全國率先打造廉政文化教育大品牌—廉石網(wǎng)，到目前為止，包括‘情調(diào)蘇州’、周莊、蘇州大學、寒山寺、蘇州博物館等一些公共文化品牌也進行了注冊?！K州工商局商標處長錢曉星介紹，這些品牌的發(fā)展體現(xiàn)了蘇州商標注冊從生產(chǎn)性領(lǐng)域到公共服務(wù)領(lǐng)域的邁進，同時也對蘇州商標文化氛圍的營造做出了積極表達。

調(diào)動市場活力 深挖商標價值

為培育壯大一批具有本土特色、市場競爭力較強的優(yōu)勢品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，近年來，蘇州結(jié)合自身實際，推出了‘一企一標’工程推動‘商標助企’，‘一村一標’工程推動‘商標富農(nóng)’等商標戰(zhàn)略，并配套出臺了一系列扶持政策：被認定為蘇州市知名商標可獲1萬元獎勵，獲得省商標可獲10萬元獎勵，獲得全國可獲100萬元獎勵。

‘有了商標，不僅能理直氣壯地打進市場，還能在更高的競爭平臺上創(chuàng)造利潤?！鳛樘K州東山鎮(zhèn)上較早從事茶葉炒制的茶商之一，陳才元頗有感觸地說，2009年工商總局正式認定‘洞庭山碧螺春’這一地理標志商標為商標之后，政府推出了統(tǒng)一‘母子’包裝，一直沒有申請自己商標的陳才元差點被攔在‘門外’。 2011年，陳才元注冊自己的茶葉品牌‘庭源’，并于當年申報蘇州市知名商標，企業(yè)很快打開市場，實現(xiàn)了新的發(fā)展。

在蘇州，商標的價值遠不止于此。今年，蘇州工商局聯(lián)合蘇州銀行推出‘品牌銀’商標權(quán)質(zhì)押貸款，幫助中小品牌企業(yè)通過組合擔保方式增加貸款額度，解決融資難問題，盤活企業(yè)商標無形資產(chǎn)。目前，有近十家中小品牌企業(yè)申辦‘品牌銀’商標權(quán)質(zhì)押貸款。獲得該筆貸款的程序是：企業(yè)獲得后，與銀行初步達成融資意向，而后由評估公司對的價值作出預評估報告，銀行在完成內(nèi)部授信后，企業(yè)和銀行簽定質(zhì)押合同并到工商總局辦理抵押手續(xù)，手續(xù)辦好后，銀行發(fā)放貸款。

東菱振動嘗到了甜頭。作為蘇州高新區(qū)首筆商標專用權(quán)質(zhì)押貸款，東菱振動試驗儀器有限公司以‘東菱’商標為質(zhì)押物，獲得了蘇州銀行1000萬元貸款。該公司財務(wù)總監(jiān)陳亞森說：‘研發(fā)資金的缺乏對科技型企業(yè)來說是一個主要瓶頸，順利拿到這筆貸款有效推進了研發(fā)進度，也促進了公司產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化速度的提升?！?br />
近年來，蘇州工商部門一直在探索：怎樣深入挖掘品牌價值的途徑，讓商標作為一種無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成為真金白銀，并且真正為企業(yè)雪中送炭，充分調(diào)動市場活力。從2009年開始，全省開始推行商標質(zhì)押貸款，當年蘇州的商標質(zhì)押貸款貸款量超過了9億元，占到全省的95%，這在無形當中增強了企業(yè)自身品牌的競爭力，也為蘇州建設(shè)‘品牌強市’開辟了更有底氣的道路。

創(chuàng)新發(fā)展思路 強化商標保護

‘我們在調(diào)查走訪中曾發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)甚至不知道自己已經(jīng)注冊了哪些商標，對商標有無過期也不清楚，對自己侵權(quán)和他人侵權(quán)的情況也不明晰?！X曉星講了一個生動的例子，蘇州某企業(yè)在已經(jīng)過期的情況下繼續(xù)使用商標，卻不知道其他企業(yè)已對該商標進行了新一輪注冊，從而造成侵權(quán)，給企業(yè)帶來巨大損失。

而近年來，仿冒造假等侵權(quán)行為也時有發(fā)生，‘這說明企業(yè)的品牌自我監(jiān)管、保護意識并不如應(yīng)用意識這么強?！X曉星認為，企業(yè)對于商標情況的不了解，在一定程度上反映了商標監(jiān)管基礎(chǔ)的薄弱和商標服務(wù)工作的不完善。蘇州雖然是‘商標大市’，但在綜合運用過程中體現(xiàn)出質(zhì)量與數(shù)量的不對等，也讓蘇州打造‘品牌強市’的過程面臨諸多挑戰(zhàn)。

為此，蘇州工商創(chuàng)新工作思路，從3年前開始著手打造蘇州市高知名度品牌保護公共服務(wù)平臺。該平臺通過蘇州商標網(wǎng)，向社會公眾、企業(yè)經(jīng)營者提供商標咨詢、交流和保護服務(wù)，是集蘇州品牌收集查詢、品牌信息管理、品牌知識為一體的公共社會服務(wù)信息平臺，如果打開界面，系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)商標名錄、使用情況及期限，一目了然。現(xiàn)在，蘇州所轄相城、張家港、昆山等一半以上市（縣）區(qū)都已開始使用這一平臺。通過這個平臺，蘇州的目標是夯實全市商標監(jiān)管基礎(chǔ)，并進一步規(guī)范流通領(lǐng)域企業(yè)商標使用行為，打造一個政府、公眾、企業(yè)、協(xié)會良性互動、多元共治的市場監(jiān)管新格局，以創(chuàng)新為動力助推商標監(jiān)管保護工作再上新臺階。目前，這一公共服務(wù)平臺已經(jīng)通過蘇州市知識產(chǎn)權(quán)局驗收。

與此同時，蘇州工商部門還積極建立省、市重點保護名錄，不斷完善企業(yè)自我保護、行政保護與司法保護有效銜接機制。今年，對‘松鶴樓’等9件商標在商標管理中符合認定標準、有保護需要的，及時立案和推薦上報申請認定材料。‘我們有充分的理由和信心把蘇州建設(shè)成為‘品牌強市’。今后，我們還會不斷創(chuàng)新商標的運用、發(fā)展、監(jiān)管和保護形式，推動品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。salesunderwears.com