縱觀近年來的國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從08年的金融危機(jī)到股市低迷，再到11年與我們息息相關(guān)的房產(chǎn)新政，‘地球村’這個(gè)大熔爐近可謂是熱鬧非凡，喜劇悲劇紛紛集體出演。中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革研究基金會(huì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱表示；‘面對(duì)各種意想不到的外界因素的猛烈沖擊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要做到‘不以物喜不以己悲’，不隨外界的紛擾而動(dòng)搖自身商業(yè)地位，打好品牌基礎(chǔ)是關(guān)鍵?！?
因?yàn)槠放剖且粋€(gè)的代表，也是一種文化的象征。像sony是日本的一張臉，apple是美國(guó)的一張臉一樣。任何產(chǎn)品的商標(biāo)耕織于企業(yè)文化的深處，符合本企業(yè)的發(fā)展使命和時(shí)代需求，引導(dǎo)向上精神，反映本社會(huì)面貌的商標(biāo)才是有價(jià)值的好商標(biāo)。然而近蘋果也不‘安穩(wěn)’，‘ipad’的商標(biāo)糾紛將蘋果公司推到了風(fēng)口浪尖，甚至面臨一百億RMB的巨額賠償。可惜作為‘蘋果核’的‘喬幫主’已經(jīng)駕鶴西去，再也無力回天。
據(jù)了解，不光是‘ipad’，包括‘iphone’等商標(biāo)同樣也是‘喬大哥’經(jīng)過相關(guān)法律渠道以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式弄到手的。作為IT界的一代天驕，為何‘喬幫主’偏愛商標(biāo)轉(zhuǎn)讓而不是直接去注冊(cè)商標(biāo)，這不得不讓人大發(fā)好奇之心。而近日，經(jīng)過20年的漫長(zhǎng)苦盼、博弈與妥協(xié)后，貴州茅臺(tái)（600519）酒廠有限責(zé)任公司（下簡(jiǎn)稱‘茅臺(tái)酒廠’）終于將‘飛天’商標(biāo)收歸懷抱以及‘王老吉’商標(biāo)糾紛事件更是讓商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成為時(shí)下炙手可熱的話題。
筆者獲悉，關(guān)于如何獲得一個(gè)好的商標(biāo)，成為一個(gè)搶手商標(biāo)的擁有者卻令不少企業(yè)家頭疼不已。設(shè)計(jì)出一個(gè)的商標(biāo)所耗費(fèi)的不只是時(shí)間與精力，興高采烈的拿著自己的心肝寶貝去商標(biāo)局注冊(cè)然后聽到‘這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)過了’或者‘已經(jīng)有與你的商標(biāo)近似度很高的注冊(cè)商標(biāo)’時(shí)，那才叫真正的坑爹，坑你沒商量。
正因?yàn)槿绱?，不少企業(yè)選擇通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來快速度獲得一個(gè)即時(shí)可用的商標(biāo)?！畣處椭鳌膊焕?，高端產(chǎn)品需要有一個(gè)好的商標(biāo)與之匹配才能錦上添花，以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這種形式來直接獲得一個(gè)立馬可用的商標(biāo)，對(duì)‘幫主’來說實(shí)在是再好不過了。筆者了解到，從2000年以來，相對(duì)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量明顯減少。
之所以出現(xiàn)這種情況，一是由于注冊(cè)商標(biāo)程序本身的繁瑣之處，其次則是商標(biāo)注冊(cè)上的風(fēng)險(xiǎn)程度的確是令不少企業(yè)家望而卻步的另一個(gè)因素。與其浪費(fèi)時(shí)間在一件不確定的事情之上，不如將時(shí)間花在有把握的事情上。通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一交易平臺(tái)來獲取自己滿意的商標(biāo)，到手即可用，而且不用擔(dān)心投資上的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)家們?cè)敢庾瞿臉拥馁I賣，不言而喻。’
對(duì)此，我引用了一代文學(xué)巨匠巴爾扎克的名言：‘‘培養(yǎng)一個(gè)真正的貴族至少需要三代’。打造一個(gè)有價(jià)值的商標(biāo)同樣如此，這其中的關(guān)鍵是企業(yè)要擁有自主的商標(biāo)權(quán)，德國(guó)的啤酒、法國(guó)的干紅、俄羅斯的伏特加，這是根本無法改變的事實(shí)，即使品牌的所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)換，但是與品牌文化千絲萬縷的地域文化是不能割舍的。民族商標(biāo)是各國(guó)經(jīng)濟(jì)的‘晴雨表’，是本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌對(duì)民族品牌進(jìn)行集體背書，只有充分挖掘歷史的厚重提升商標(biāo)文化的底蘊(yùn)，才能彰顯品牌傳播的價(jià)值?！?
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