淘寶反圍剿搶注“雙十一” 蘇寧、京東發(fā)聲回應(yīng)

據(jù)《青年報(bào)》報(bào)道，雙11，曾經(jīng)是電商‘小伙伴’與網(wǎng)購(gòu)族的集體狂歡日。兩周前，阿里巴巴突然宣布搶注了所有與雙11有關(guān)的商標(biāo)，并且通過(guò)媒體向友商們發(fā)布了火藥味十足的‘反圍剿禁用令’。昨天，蘇寧、京東等電商相繼發(fā)布聲明，在種種駁斥聲與質(zhì)疑聲中，多位業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論如何，今年的雙11注定不會(huì)成為‘一家品牌的狂歡，另外一群品牌的落寞’。

阿里巴巴：別秀智商搏出位

幾天前，阿里發(fā)出通告函，稱(chēng)稱(chēng)阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了‘雙十一’注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓‘雙十一’商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。通告還表示，少數(shù)電商企業(yè)惡意詆毀淘寶、天貓品牌，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

昨日，青年報(bào)記者登錄工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站，搜索信息顯示，阿里巴巴集團(tuán)確實(shí)注冊(cè)了‘雙十一’的商標(biāo)。

天貓?jiān)谧蛱彀硗ㄟ^(guò)官方微博發(fā)布三句話公告，對(duì)搶注雙11商標(biāo)、發(fā)布‘反圍剿禁用令’一事正式做出了回應(yīng)。天貓稱(chēng)：‘雙十一是大家的雙十一，天貓歡迎各大電商一起參與，共同維護(hù)好消費(fèi)者的利益，不要把雙十一變成靠攻擊對(duì)手上位的好日子?！送?，公告的結(jié)束語(yǔ)也頗讓人‘彈眼落睛’，不無(wú)嘲諷地用‘秀智商、碰瓷、打醬油、搏出位、混淆是非’等字眼形容友商。

青年報(bào)記者注意到，這份以‘一起創(chuàng)造全球的狂歡節(jié)’為標(biāo)題的聲明并未回應(yīng)阿里巴巴為何要搶注雙11商標(biāo)。帶著問(wèn)題，記者試圖聯(lián)系上淘寶公關(guān)部的相關(guān)人士，多次撥打電話均沒(méi)有得到回復(fù)。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)salesunderwears.com

京東蘇寧：法律合規(guī)手段不義

對(duì)于阿里巴巴的商標(biāo)注冊(cè)，昨天，蘇寧易購(gòu)發(fā)布《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》表示：‘禁令是客觀事實(shí)，但阿里方面的做法法律合規(guī)手段不義?！?/p>

‘嚴(yán)格意義上，網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)并不是哪位電商的‘個(gè)性發(fā)明’，它早還是從國(guó)外開(kāi)始流行的。’蘇寧上海大區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理姚正源通過(guò)電話回復(fù)記者說(shuō)：‘我們并不想針對(duì)誰(shuí)，蘇寧的雙線發(fā)展與單純的電商還是有本質(zhì)的區(qū)別。’

與此同時(shí)，青年報(bào)記者注意到，針對(duì)淘寶的《通告函》，京東方面也不甘示弱地予以了回應(yīng)：‘11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說(shuō)‘雙十一’）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開(kāi)放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，實(shí)在是有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神?！?/p>

而為了‘迎戰(zhàn)’淘寶，京東的促銷(xiāo)預(yù)告詞也頗有技巧：‘提前大放‘價(jià)’，何必等在11.11？’此外，京東還將促銷(xiāo)期足足提前了四天。

值得一提的是，昨天晚上，京東方面的公關(guān)人士在微信上回復(fù)記者稱(chēng)：‘無(wú)語(yǔ)了，這是氣度問(wèn)題?！?/p>

網(wǎng)友吐槽：呵呵，你們開(kāi)心好

青年報(bào)記者注意到，天貓?jiān)谧蛱彀戆l(fā)出這封公告帖后，帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛(wèi)偶像的‘吐槽集中營(yíng)’。

網(wǎng)友‘表示很不蛋定’留言表示：‘大家的……那你注冊(cè)雙十一商標(biāo)干嘛？其他電商搭你順風(fēng)車(chē)是沒(méi)錯(cuò)，但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊(cè)個(gè)‘黑色星期五’，全球雙十一都讓你給占了？雙十一是你們喊出來(lái)的，但市場(chǎng)是大家的，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)哪家實(shí)惠才去哪家。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可不是靠互黑對(duì)手發(fā)展起來(lái)的?！?/p>

網(wǎng)友‘堅(jiān)殼種子’留下‘不服來(lái)戰(zhàn)’的挑釁帖：‘雙十一本來(lái)是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯(cuò)。’

此外，記者發(fā)現(xiàn)，留言的網(wǎng)帖中，還有不少‘黑色幽默’的回帖。網(wǎng)友‘23加1個(gè)比例’用一句話形容了淘寶與眾電商的關(guān)系：‘某寶：雙十一是我的，你們都別動(dòng)。眾電商：呵呵，你開(kāi)心好?！?/p>

[律師說(shuō)法]

注冊(cè)含‘雙十一’商標(biāo)有殺傷力

十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，仔細(xì)查詢(xún)了阿里巴巴注冊(cè)的有關(guān)商標(biāo)后，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼表示，在阿里這一批商標(biāo)中，有殺傷力的是在第35類(lèi)注冊(cè)的包括第10136470號(hào)在內(nèi)的幾個(gè)含‘雙十一’的商標(biāo)。由于注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)有權(quán)是高壟斷性的專(zhuān)有權(quán)利，其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在指定的相關(guān)類(lèi)別確實(shí)不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。

傅鋼指出，這批商標(biāo)具有一些先天的缺陷，使得‘雙十一’并不能為阿里所壟斷。傅鋼認(rèn)為，這里指的缺陷主要是指這批商標(biāo)顯著性較弱?！?lsquo;雙十一’在日常用語(yǔ)中是11月11日這個(gè)網(wǎng)民制造的光棍節(jié)的簡(jiǎn)稱(chēng)，由于阿里將其用于網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售節(jié)而具有了一定的顯著性，但客觀而言，這種顯著性比較弱，以至于該商標(biāo)也無(wú)法禁止其他商家對(duì)‘雙十一’的合理使用?！?/p>

商標(biāo)的合理使用制度可以對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)進(jìn)行必要限制，從而使公共利益與商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)間達(dá)到平衡的制度。一般而言，商標(biāo)合理使用應(yīng)當(dāng)具備以下構(gòu)成要件：1.使用出于善意；2.不是作為商標(biāo)使用；3.使用只是為了說(shuō)明或者描述自己的商品或者服務(wù)；4.使用不會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。如果商家規(guī)范使用‘11月11日’、‘11.11’、‘光棍節(jié)’等等，在商標(biāo)不突出使用‘雙十一’等的情況下，通過(guò)優(yōu)美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說(shuō)構(gòu)成侵權(quán)。而據(jù)查京東也注冊(cè)‘京東雙十一’，注冊(cè)成功后，合理的按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。

傅鋼表示，此次事件中，如果阿里利用‘雙十一’這系列商標(biāo)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未免顯得不夠大氣與光明，難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力，及時(shí)發(fā)出合適的公告，號(hào)召同仁共同做大‘雙十一’購(gòu)物節(jié)，為這個(gè)商標(biāo)事件畫(huà)上了一個(gè)較為圓滿的句號(hào)。