蘇寧“SN GAMING及圖”商標(biāo)為何惹爭議？

近日，經(jīng)北京市高級人民法院判決，蘇寧控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱蘇寧公司）未申請注冊編號為175693的“SN GAMING及圖”商標(biāo)（以下簡稱訴訟商標(biāo)）。為什么商標(biāo)訴訟持續(xù)了2年沒有注冊成功？對蘇寧公司蘇寧電子競技俱樂部有何影響？權(quán)利人申請商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)注意什么？

“GAMING”含義引爭議

2017年6月20日，蘇寧公司向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(下稱原商標(biāo)局)提出“SN GAMING及圖”商標(biāo)的注冊申請。2018年3月，原商標(biāo)局以訴爭商標(biāo)中的“GAMING”可翻譯為“賭博”之意，使用在指定商品上易產(chǎn)生不良影響為由，駁回蘇寧公司提出的商標(biāo)注冊申請。

對此，蘇寧公司并不甘心，認(rèn)為訴爭商標(biāo)中的“GAMING”含義為“游戲”，使用在指定商品上不會產(chǎn)生不良影響，而且將訴爭商標(biāo)使用于蘇寧電子競技俱樂部，使用含義為“電子競技”。隨后，蘇寧公司向原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(下稱原商評委)申請復(fù)審。經(jīng)審理，原商評委同樣以“GAMING”可譯為“賭博”之意，易產(chǎn)生不良影響為由作出駁回訴爭商標(biāo)注冊申請的復(fù)審決定。

2018年12月，蘇寧公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，堅(jiān)持主張?jiān)V爭商標(biāo)“SN GAMING及圖”文字部分包含單詞“GAMING”，其含義并非“賭博”，而是“電子競技”，而且其使用訴爭商標(biāo)時將“GAMING”作為“電子競技”的英文，實(shí)際使用與“賭博”完全不相關(guān)。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，商標(biāo)標(biāo)識或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。該案中，訴爭商標(biāo)文字部分中的“GAMING”一詞包含“賭博”的含義，使用在指定商品上，可能對我國的社會公共利益產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。蘇寧公司在使用訴爭商標(biāo)時，不能排除“GAMING”一詞包含“賭博”的含義，仍可能對我國的社會公共利益產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。綜上，法院一審駁回蘇寧公司的訴訟請求。

蘇寧公司不服一審判決，繼而向北京市高級人民法院提起上訴。

經(jīng)審理，北京市高級人民法院認(rèn)可了原商評委和北京知識產(chǎn)權(quán)法院對訴爭商標(biāo)使用在指定商品上可能對我國的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的判定結(jié)論。同時，北京市高級人民法院指出，商標(biāo)標(biāo)識具有多種含義或者具有多種使用方式時，其中某一含義或者使用方式容易使公眾認(rèn)為其屬于商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)所規(guī)定情形的，可以認(rèn)定該商標(biāo)違反該款規(guī)定，商標(biāo)使用情況一般不予考慮。該案中，蘇寧公司意圖在使用訴爭商標(biāo)時令其實(shí)際使用含義與“賭博”不相關(guān)，但并不能因此而排除“GAMING”一詞具有“賭博”的含義，訴爭商標(biāo)仍可能對我國的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。最終，北京市高級人民法院沒有支持蘇寧公司的主張。

專家剖析解疑惑

據(jù)悉，目前蘇寧電子競技俱樂部的官方微博頭像不再使用“SN GAMING及圖”標(biāo)識，已更換為“SUNING及圖”標(biāo)識?！霸V爭商標(biāo)注冊未果，對于蘇寧公司來說無疑是非常遺憾的?！北本C慧律師事務(wù)所律師朱立新說，對于包含具有“賭博”含義的“GAMING”英文字樣的商標(biāo)，蘇寧公司可以預(yù)見商標(biāo)無法獲準(zhǔn)注冊的風(fēng)險，因?yàn)榇饲耙呀?jīng)有京東申請注冊“JD GamingBook”商標(biāo)被以同樣的理由駁回的案例。

據(jù)相關(guān)英語專業(yè)人士介紹，“電子競技”的英文翻譯普遍認(rèn)可的是“ELECTRONIC SPORTS”，而不是“GAMING”。而關(guān)于“GAMING”一詞的含義，北京航空航天大學(xué)法學(xué)院教授孫國瑞認(rèn)為，“GAME”一詞有“游戲、運(yùn)動、競賽、賭博”等多個意思，但在英語中的主要意思是“賭博”。有的英語詞典給出了兩個漢語對應(yīng)詞“賭博”和“博弈”，《新英漢詞典》則只給出了一個漢語對應(yīng)詞“賭博”，表明“GAMING”等同于“GAMBLING”，含義為“賭博”。

“隨著近年來網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展，‘電子競技’在青少年群體中也具有較大影響力，但還沒有達(dá)到像足球、籃球等傳統(tǒng)競技運(yùn)動項(xiàng)目在消費(fèi)者中那樣高的普及率。所以，蘇寧公司關(guān)于訴爭商標(biāo)中‘GAMING’使用其‘電子競技’的含義的辯解理由不充分，缺乏說服力，自然無法得到法院的支持?！睂O國瑞補(bǔ)充道。

“即使按照蘇寧公司的解釋，對‘GAMING’一詞的使用按照‘電子競技’進(jìn)行理解，其將之作為商標(biāo)標(biāo)識的顯著部分進(jìn)行申請注冊也并不妥當(dāng)。因?yàn)殡娮痈偧甲鳛樯唐坊蚍?wù)的通用名稱，并不能通過商標(biāo)注冊而獲得排他性的保護(hù)，也就是說，即使蘇寧公司成功注冊‘SN GAMING及圖’商標(biāo)，蘇寧公司也不能禁止他人使用包含‘GAMING’字樣的商業(yè)標(biāo)識?！敝炝⑿卤硎?。

據(jù)了解，在該案二審判決作出之前，蘇寧公司已經(jīng)申請注冊了“SUNING及圖”商標(biāo)，并在其官方微博等公開場合實(shí)際使用?！斑@個新的商標(biāo)，顯著性明顯要高于訴爭商標(biāo)，而且由于蘇寧公司在其他領(lǐng)域?qū)τ凇甋UNING’標(biāo)識的廣泛使用，已經(jīng)具有了較高的知名度，并且沒有存在包括不良影響在內(nèi)的商標(biāo)法規(guī)定的禁止注冊的任何情形?！敝炝⑿抡f。

“對于我國商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定中‘有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的’條款的適用，實(shí)務(wù)中確實(shí)存在寬泛的理解和解釋?！睂O國瑞表示，“維護(hù)社會主義道德風(fēng)尚和社會公共利益，是國家行政管理部門和司法機(jī)關(guān)的職責(zé)所在?？梢宰錾虡?biāo)要素的資源很豐富，因此，商標(biāo)注冊申請人在申請商標(biāo)注冊時，切記不要觸碰紅線。涉及黃、賭、毒之類的文字、圖形等要素，還是避開為宜?！?/p>

從某種意義上來說，商標(biāo)之戰(zhàn)更像是一場持久戰(zhàn)，商標(biāo)一直是企業(yè)的競爭武器，為自己打造最堅(jiān)強(qiáng)的武器，從獲取注冊商標(biāo)開始！注意商標(biāo)的規(guī)范使用，幫助企業(yè)維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮品牌優(yōu)勢！細(xì)節(jié)決定成敗，商標(biāo)對企業(yè)具有重要意義，無論是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還是商標(biāo)使用，都要注意這些問題。更多詳情請咨詢名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！