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發(fā)布日期：2019-10-12 15:12:20
作為近兩年酒店業(yè)的新星，OYO的成就有目共睹。截至目前，OYO酒店在338個(gè)城市擁有13000家特許酒店，客房總數(shù)59萬間。已成為中國最大的單品牌酒店，中國第二大連鎖酒店集團(tuán)。龐大的規(guī)模使OYO成為中小單體酒店業(yè)主眼中的“名牌”。
近日，中國最大的單品牌酒店OYO酒店向廣西南寧有關(guān)部門舉報(bào)了一宗商標(biāo)侵權(quán)案。
當(dāng)?shù)匾患颐駹I旅館在室外招牌中涉嫌盜用OYO酒店作為品牌標(biāo)識，經(jīng)OYO工作人員警告后仍未停止侵權(quán)行為。在有關(guān)部門介入下，涉事旅館業(yè)主最終承認(rèn)侵權(quán)事實(shí)，并將侵權(quán)標(biāo)識拆除。
據(jù)了解，該旅館于今年9月開業(yè)，由于周邊競爭激烈，入住率一直只有3成左右。業(yè)主表示，最初使用OYO酒店標(biāo)識并沒有想太多，因OYO酒店在南寧市場知名度較高，所以希望打著同樣的旗號招攬生意。
OYO酒店南寧負(fù)責(zé)人稱，目前OYO在當(dāng)?shù)匾延薪偌壹用说?，業(yè)務(wù)規(guī)模快速壯大，“OYO酒店歡迎各位業(yè)主前來洽談合作，但不會容忍擾亂市場秩序的行為。”
法律界人士表示，根據(jù)國家法律法規(guī)規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)方將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。其中，民事責(zé)任包括停止侵害、消除影響和賠償損失。而嚴(yán)重的還將承擔(dān)刑事責(zé)任，假冒他人注冊商標(biāo)，偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
今年6月，OYO酒店推出2.0模式，為酒店業(yè)主提供收益保底，同時(shí)更深度參與酒店經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)品牌方與業(yè)主收益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。面世100天，2.0模式簽約酒店超過3000家，合計(jì)超過10萬房間，平均入住率提升至80%。
2.0模式下，OYO酒店從開發(fā)、改造、運(yùn)營、分銷四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能單體酒店，驅(qū)動營收和入住率持續(xù)增長。在對營收起到重要影響的控價(jià)策略上，OYO酒店采用智能動態(tài)調(diào)價(jià)替代傳統(tǒng)的人工定價(jià)，因應(yīng)入住率、人流量、季節(jié)、市場競爭情況等因素實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格，將單體酒店?duì)I收最大化。
位于南寧西鄉(xiāng)塘區(qū)的福源商務(wù)賓館，加盟OYO酒店前入住率不足5成，簽約2.0模式后應(yīng)用靈活的價(jià)格策略，首月營收超過保底43%，入住率超過8成。
OYO還為單體酒店注入豐沛線上流量，打破廣大中小業(yè)主長期依賴線下客源的僵局。除了與美團(tuán)、攜程等OTA建立流量合作，今年以來，OYO酒店還發(fā)力私域流量運(yùn)營，帶動會員數(shù)量月均增長過百萬，對酒店的入住率貢獻(xiàn)量不斷攀升。
溫馨賓館是同在西鄉(xiāng)塘區(qū)的另一家OYO加盟店，加盟OYO酒店前線上運(yùn)營一直缺位，客源相對單一，簽約2.0模式后依靠高效的店內(nèi)會員轉(zhuǎn)化，結(jié)合豐富的平臺營銷活動，單是OYO會員就貢獻(xiàn)了近4成入住率，店內(nèi)幾乎天天爆滿，當(dāng)月酒店?duì)I收也超過保底金額22%。
值得一提的是，依托OYO酒店的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，2.0酒店的線下銷售渠道也取得重要突破，來自協(xié)議客、團(tuán)客的入住率較1.0酒店翻一番。
OYO酒店首席收益官朱磊表示，隨著動態(tài)調(diào)價(jià)系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)不斷升級，以及線下拓展打法逐步成熟，2.0模式的擴(kuò)張速度正在進(jìn)一步加快。今年底，2.0模式目標(biāo)覆蓋全國超過1萬家酒店，合計(jì)50萬房間，平均入住率預(yù)計(jì)將提升至85%。
OYO以創(chuàng)新的商業(yè)模式打開了萬億元的中小單體酒店市場，以極其精細(xì)的運(yùn)營為業(yè)主創(chuàng)造了收入奇跡。與此同時(shí)，我國飯店業(yè)供給側(cè)改革也在如火如荼地進(jìn)行。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！
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