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發(fā)布日期：2019-09-26 23:17:19
近日，中國首家Costco在上海開業(yè)，一時之間線上線下熱度飆升，Costco會員卡在當(dāng)日線下售出16萬張。很久以前，Costco的中文名字是“好市多”，它的諧音“好事多”聽起來非常親切和舒服。為什么它非得要改名呢？
停車場停車位至少需要等待3個小時，大量保安人員在現(xiàn)場維持秩序，現(xiàn)場堪比春運現(xiàn)場！
10萬塊愛馬仕秒光，更別提1498元茅臺、919元五糧液…… 線上，“Costco開業(yè)首日被擠爆”、“Costco茅臺被搶光”、“Costco上海店會員超10萬人”、“Costco將限流2000人”等話題輪番登上微博熱搜榜!
Costco心碎!從秒光到排隊退卡!
這家來自美國最大的連鎖會員制超市，在中國開業(yè)兩天，總市值暴漲70億美元!這不僅狠狠“打”了特朗普的臉，還向全世界證明了中國“大媽經(jīng)濟(jì)”的購買力! 當(dāng)然，在一片贊美和吹捧聲中，美國Costco還不得不認(rèn)清一些現(xiàn)實。 當(dāng)售價為1498元的飛天茅臺沒有了，原本賣919元的五糧液也調(diào)價了，許多人排隊退會員卡!有報道稱，在超市的出口位置，會員卡的退卡處，退卡的隊伍很長，人太多了，工作人員兩點還沒吃上午飯。
咱“中國大媽”精明著呢!看到這個驚喜反轉(zhuǎn)，Costco恐怕要哭暈在廁所!要知道，為了把貨賣到中國，Costco曾被迫舍棄用了16年的老商標(biāo)! Costco曾被迫更改中文商標(biāo)! Costco現(xiàn)在的中文譯名是“開市客”，想表達(dá)的含義可能是“開市迎客”，不知道為啥總是讀起來怪怪的，有木有?
其實，很早之前Costco的中文名字叫“好市多”，諧音“好事多”，聽起來蠻親切舒服的。為啥非得改名呢?被逼無奈而已。
早在1999年起，美商普來斯可斯可國際公司就向中國商標(biāo)局申注了多件“好市多”商標(biāo)，并取得了在第5類商標(biāo)、第30類商標(biāo)、第37類、第38類、第44類等產(chǎn)品或服務(wù)上的商標(biāo)專用權(quán)。
但是在第35類廣告銷售商標(biāo)、第38類通訊服務(wù)、第39類運輸貯藏、第42類設(shè)計研究等核心類別上多個“好市多”商標(biāo)無效。
在核心類別丟失商標(biāo)乃大忌!為了不發(fā)生商標(biāo)糾紛，Costco放棄“好市多”，選擇改名這條路!
2015年起，學(xué)聰明的Costco選擇大手筆對“開市客”商標(biāo)進(jìn)行45類全類別注冊。
當(dāng)然，“壯士斷腕”的背后，Costco面臨的是要投入百萬、千萬品牌宣傳，以扭轉(zhuǎn)中國人對其舊的認(rèn)知。
長點兒心Costco!有人傍名牌
當(dāng)然，想傍名牌的商家不會就此放過Costco。
海某科技公司自2018年11月起，申注了諸如“COSTCOINSIDE”、“寶可多 BABYCOSTCO”、“BABYCOSTCO”、“COSTCOMORE”、“COSTCOBETTER”等商標(biāo)。
可以發(fā)現(xiàn)這些商標(biāo)都包含“Costco”，只不過加上了“INSIDE”、“BABY”、“MORE”、“BETTER”等表示修飾的前綴或者后綴。
應(yīng)該說，這些商標(biāo)中顯著性最強(qiáng)的部分就是“Costco”，而在英語語境中，“Costco”并沒有具體含義，而是專指Costco超市。這顯然侵犯了Costco的商標(biāo)專用權(quán)。
使用在第35類通訊媒體商標(biāo)上展示商品、組織商業(yè)或廣告展覽等服務(wù)上的“COSTCOMORE”商標(biāo)今年03月27日進(jìn)入初審公告期。
其中，使用在第25類商標(biāo)嬰幼兒用開襠衫、嬰兒鞋、服裝等產(chǎn)品上的“BABYCOSTCO”商標(biāo)已經(jīng)成功注冊!商標(biāo)專用期限自2019年08月07日起至 2029年08月06日止。
看來Costco也在商標(biāo)保護(hù)上摔過跤，要想在中國好好發(fā)展，可一定要重視商標(biāo)戰(zhàn)略布局?。?/p>
以上就是Costco在華商標(biāo)“好市多”丟失核心類別，被迫改名！的相關(guān)內(nèi)容，商標(biāo)一直是企業(yè)的競爭武器，買商標(biāo)比注冊商標(biāo)來得快，更省心省時，名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)專業(yè)提供商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、注冊、商標(biāo)許可、專利轉(zhuǎn)讓、品牌顧問，商標(biāo)疑難案件代理，品牌包裝設(shè)計等服務(wù)。名品的一流業(yè)務(wù)團(tuán)隊為客戶提供專業(yè)的商標(biāo)交易服務(wù)，致力于為中國所有企業(yè)插上知識產(chǎn)權(quán)的雙翼！名品熱門交易類別：服裝商標(biāo)、酒商標(biāo)、化妝品商標(biāo)等，精品商標(biāo)盡在商標(biāo)超市。名品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)，買商標(biāo)即刻訪問salesunderwears.com
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