如今，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進(jìn)入了很多人的腦海。商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)記，我國俗稱商標(biāo)為‘牌子’。它的本質(zhì)作用是在自己的商品上打上一個標(biāo)記，打上了這個標(biāo)記，讓消費者便于識別。
商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，簡言之，主要表現(xiàn)在以下兩點： 、商標(biāo)是市場競爭的有力工具。質(zhì)量好的商品會使其商標(biāo)的知名度不斷擴大，知名度高、信譽好的商標(biāo)又會使該商品的市場競爭力增強。第二、商標(biāo)是企業(yè)的無形財產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是巨額財富。
我國茶葉商標(biāo)建設(shè)不容樂觀
商標(biāo)的作用不必多言，遺憾的是我國茶商標(biāo)、茶品牌的建設(shè)卻不容樂觀。雖然中國茶葉的品牌化已經(jīng)起步，但至今還沒有幾個叫的上號的茶葉知名品牌。不論在商標(biāo)注冊還是商標(biāo)維護環(huán)節(jié)存在各種不足。
首先，商標(biāo)搶注，投機盛行。近年來，商標(biāo)的及時注冊以及商標(biāo)品牌的運作，使得商標(biāo)持有人在經(jīng)濟活動中處于主動，或待價而沽或高價出售，從中獲益匪淺。這便造投機，搶注商標(biāo)的行為也由此而生。國內(nèi)茶文化界更是掀起了一股搶注茶商標(biāo)的熱潮。不論名茶、名人、茶館都可以被當(dāng)作商標(biāo)搶注。在這種看似搶占先機的商標(biāo)注冊行為中，我們也看到了許多令人痛心的現(xiàn)象：那是一些創(chuàng)立久遠(yuǎn)并深有影響的茶界名號未進(jìn)行商標(biāo)注冊，反而讓與此無關(guān)但有心經(jīng)營的人搶注了商標(biāo)。比如，安徽九華山茶葉被河南搶先注冊，欲哭無淚；正山茶業(yè)研發(fā)出了‘金駿眉’，卻沒有在時間注冊這個商標(biāo)，導(dǎo)致后面的商標(biāo)之爭亂局。
第二，品類和品牌混淆，茶名被當(dāng)作商標(biāo)注冊。這個誤區(qū)在中國茶企普遍存在，名優(yōu)茶尤為明顯。把茶葉的通用名當(dāng)作產(chǎn)品的品牌名，對外重點宣傳。諸如‘西湖龍井’‘洞庭碧螺春’‘信陽毛尖’，它們已日益演變成出產(chǎn)于特定區(qū)域，代表特定茶葉品種的名稱，而不是品牌。即便是品牌，也是一個區(qū)域的的公共品牌而不是企業(yè)的特定品牌。把品類當(dāng)品牌同時造成了消費者的困擾。常常出現(xiàn)這樣的情況，消費者去購買茶葉，一般會說要買毛尖綠茶龍井啥的，但該買哪個品牌的產(chǎn)品，卻無從下手，因為大家都叫龍井或是毛尖。
第三，仿冒商標(biāo)涌現(xiàn)?；蛟S是看到了名商標(biāo)帶來的收益，各種仿冒商標(biāo)涌現(xiàn)，茶市上可謂千茶一面，混淆了消費者視聽，損害了名商標(biāo)信譽。
此外，商標(biāo)林立，卻缺乏公信力。現(xiàn)在茶葉市場上大大小小的商標(biāo)不少了，但是叫的上號的沒有幾家。像運動品牌我們能馬上想到阿迪、耐克，但買茶葉我們卻不知有哪些。
增強品牌保護意識及商標(biāo)運作 政府有形手與市場無形手結(jié)合
我國茶商標(biāo)建設(shè)出現(xiàn)這些情況，歸根結(jié)底：品牌保護意識弱，忽視商標(biāo)運作，政府有形手乏力。
其實茶葉商標(biāo)的價值不僅僅在保護自己經(jīng)營的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以進(jìn)行商業(yè)價值的開發(fā)，因此茶企應(yīng)該奮起直追，強化品牌觀念，注冊保護
茶葉商標(biāo)，切實保護品牌資源和知識產(chǎn)權(quán)。
同時，商標(biāo)注冊不是一勞永逸的事情，如果沒有強大實力支撐、運作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場價值。擁有好的商標(biāo)固然重要，但更重要的還是‘養(yǎng)’，一個商標(biāo)只有在實際經(jīng)營中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能終讓它成為知名品牌。
茶行業(yè)是一個古老的行業(yè)，又是一個生機勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹立商標(biāo)意識與品牌意識，加強品牌培育與保護的力度，才能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)制高點。
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