發(fā)布日期：2019-09-27 18:29:40 標簽： 商標的世界
每當我們談論中國的老品牌時，我們就會有一種歷史感。數(shù)百年的品牌起源和發(fā)展歷史，使其與年輕品牌相比具有先天優(yōu)勢——品牌認同、知名度和行業(yè)獨特的技術(shù)優(yōu)勢。
說到湖南眼鏡，我們得說老楊明遠！帶著眼鏡，去老楊明遠。在過去的很長一段時間里，老楊明遠眼鏡可以說是湖南消費者心中的一塊金字招牌，也是消費者戴眼鏡的首選之地。
周捷三回憶，從父親周元凱處接過“老楊明遠”的店名后，他帶著兩個弟弟干起個體戶，直到1985年正式創(chuàng)辦公司。憑借獨傳的驗光技術(shù)，老楊明遠的生意一直挺紅火?！澳莻€時候，在同行里我們店是老大，做到鼎盛時期，還籌備發(fā)起了眼鏡商會?！彼f。
2005年，來自上海的眼鏡品牌吳良材曾進入湖南。不過，僅一年時間，吳良材便在與老楊明遠的競爭中露出頹勢，并最終選擇退出湖南市場。對于這一次的“短兵相接”，周捷三評價，吳良材并未真正意識到眼鏡行業(yè)本土品牌對市場的影響力，彼時，堅持深耕湖南近二十年的老楊明遠已累積了深厚的品牌認知和市場基礎(chǔ)。
2006年，老楊明遠被國家商務部認定為“中華老字號”企業(yè)，而這也是湖南省內(nèi)眼鏡行業(yè)的獨一份。至今仍掛在老楊明遠眼鏡店內(nèi)的老字號燙金牌匾，就是對這一品牌歷史承襲、輝煌過往以及市場影響力等方方面面的最好佐證。
長沙五一大道上，老楊明遠眼鏡周捷三店與老楊明遠眼鏡1618店以蔡鍔中路為軸，分列西東。雖然都頂著“老楊明遠”的招牌，但這兩家店鋪卻各自配上了白底黑字與紅底黃字兩張不同的門頭。
“旁邊那家店和我們不是一起的，這里才是正宗的?！崩蠗蠲鬟h眼鏡周捷三店內(nèi)，一位留著齊耳短發(fā)的女銷售員一面說著，一面指了指店內(nèi)的“中華老字號”和“全國百城萬店無假貨示范店”兩塊牌匾。
隨后記者采訪10名95后的年輕人在談及購買眼鏡的首選品牌或商家時，均表示未曾聽說過“老楊明遠”這一品牌，更多傾向于選擇博士、暴龍、寶島等等品牌。原本在湖南眼鏡市場上已遙遙領(lǐng)先的老楊明遠，為何在近年來的行業(yè)市場動態(tài)里漸漸沒了聲響？
原來隨著行業(yè)的發(fā)展，品牌開始成為很重要的一個競爭砝碼。2002年前后，周捷三與其兄弟就“老楊明遠”商標的歸屬和使用權(quán)發(fā)生了分歧。都認為自己是“老楊明遠”商標權(quán)的歸屬人，而后，關(guān)于“老楊明遠”的商標歸屬、使用權(quán)爭奪官司斷斷續(xù)續(xù)打了十幾年。
“2014年，通過最高人民法院的判決、湖南省高院的調(diào)解以及數(shù)次家族的內(nèi)部會議，商標歸屬的糾紛已經(jīng)和解?！?月31日，湖南省老楊明遠商標服務有限公司副總經(jīng)理，同時也是周元凱孫輩的周炅聞在接受三湘都市報記者采訪時表示，周氏家族目前已共同成立了湖南省老楊明遠商標服務有限公司，并通過該公司來向周氏后輩經(jīng)營的眼鏡店進行“老楊明遠”的商標使用授權(quán)。
據(jù)他介紹，目前，周氏家族所經(jīng)營的眼鏡店們雖統(tǒng)一了商標名稱，但仍為各自經(jīng)營的狀態(tài)。而這也就成為了在上文中提到，歸屬于不同店主的“老楊明遠”眼鏡店的服務員們出于競爭意識，自稱“我家才是最正宗”的原因。
不過，雖然對周氏家族而言，商標爭奪戰(zhàn)已經(jīng)在5年前劃下句號，但如此一來造成的長期店面標識混亂和經(jīng)營方式的內(nèi)耗對消費者來說，卻已造成了品牌認知混亂、消費信任缺失等后果。
“不知道哪一家是正宗的，到后來干脆就不去了，配眼鏡還是不能馬虎?！苯衲?8歲的長沙市民羅女士表示，“老楊明遠”曾是她配眼鏡的首選品牌，但隨著有名字一樣招牌不同的，還有諸如“新楊明遠”、“老楊明”等打擦邊球的店鋪越開越多，讓人望而卻步。
為保護中國老品牌，一方面需要國家立法機關(guān)制定相關(guān)法律，有效保護中國老品牌的知識產(chǎn)權(quán)，在國家政策層面給予更多的關(guān)心和支持；另一方面也需要老品牌的所有者或繼承者。加強自身知識產(chǎn)權(quán)保護。維護權(quán)利的意識。
針對上述老字號品牌遇到的問題，在加強國內(nèi)國內(nèi)維權(quán)的同時，老品牌也必須做好海外布局。
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