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發(fā)布日期：2019-09-27 15:59:55
有一部戲叫《雞毛飛上天》，從人物的角度看，這是一個(gè)像雞毛一樣的小人物創(chuàng)業(yè)成功的故事，劇情反反復(fù)復(fù)，起起落落，但最引人入勝的是商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)擴(kuò)展問題，
劇中的男主叫陳江河，小名雞毛，為自己的襪子注冊(cè)了“玉珠”商標(biāo)，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說雞毛襪子品牌商標(biāo)的注冊(cè)情況，其中涉及到商標(biāo)擴(kuò)展：
什么是商標(biāo)擴(kuò)展？
擴(kuò)展商標(biāo)策略亦稱“引伸商標(biāo)策略”，是指利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推人市場(chǎng)。有時(shí)可以將已經(jīng)知名的商標(biāo)擴(kuò)展到其他非同類產(chǎn)品上去。
這個(gè)定義看上去非常容易理解，但是涉及到兩個(gè)問題，第一個(gè)問題是新產(chǎn)品或改進(jìn)型產(chǎn)品出現(xiàn)，要如何擴(kuò)展商標(biāo);第二個(gè)問題是擴(kuò)展到其它類別上去時(shí)要注意什么;由此引發(fā)第三個(gè)問題，為什么要進(jìn)行多類別注冊(cè)和全類別注冊(cè)。
保護(hù)和品牌溢價(jià)外 商標(biāo)的另一含義是經(jīng)營范圍
商標(biāo)與品牌屬于不同的范疇，商標(biāo)是法律層面的范疇，品牌是市場(chǎng)概念。商標(biāo)除了代表品牌價(jià)值之外，其實(shí)更重要的是企業(yè)和商品的經(jīng)營范疇。換句話說，我們注冊(cè)商標(biāo)的目的，首先是為了自己使用在產(chǎn)品上，保護(hù)和競(jìng)爭(zhēng)甚至品牌溢價(jià)等意義的延伸，都是在使用之后才發(fā)生的。
商標(biāo)分類表與大眾認(rèn)知的不同
還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，目前我國使用的商標(biāo)分類表和國際上的一樣，一共分45個(gè)類別，里面的分類情況和我們?nèi)粘ＵJ(rèn)知的概念并不相同。
例如，在33類酒這個(gè)類別中其實(shí)并不包括啤酒，啤酒和飲料是在32類中。
再比如，我們認(rèn)為同是家用電器的電視、電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等，也都屬于不同類別，所以，很多大品牌旗下?lián)碛猩a(chǎn)多種產(chǎn)品，都要在這些類別中一一注冊(cè)。
跨類別保護(hù)和全類別注冊(cè)的好處
現(xiàn)在，尤其是初創(chuàng)企業(yè)，在起步階段就要考慮定位和競(jìng)爭(zhēng)問題，而商標(biāo)和專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題無疑要首先考慮。有的企業(yè)所在的領(lǐng)域就涉及到多類別注冊(cè)，例如電商平臺(tái)、智能產(chǎn)業(yè)，本身就需要對(duì)多個(gè)類別進(jìn)行注冊(cè)，因?yàn)樯婕暗姆秶鄬?duì)較廣。
但是有的企業(yè)似乎只涉及到一個(gè)領(lǐng)域，比如飯店，貌似注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)就行了。這時(shí)，就要考慮到相似類別的注冊(cè)，一般名品商標(biāo)顧問都會(huì)給建議，在相似類別中注冊(cè)。例如同是食品類別，29類和30類中就有較為相似的小項(xiàng)，以2907奶及乳制品為例，30類中的3001咖啡、咖啡代用品、可可中就有加奶可可飲料，這時(shí)兩個(gè)類別中分別都有奶制品，建議注冊(cè)時(shí)29、30類都要申請(qǐng)注冊(cè)，防止將來因?yàn)楹推渌髽I(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生近似，被消費(fèi)者混淆而引起訴訟的問題。
因此，跨類別保護(hù)和全類別保護(hù)既要從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，又要從法律的角度維護(hù)企業(yè)的權(quán)益。采取預(yù)防措施，防止未來可能出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。
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