“潘石屹”轉(zhuǎn)行賣壽衣？“名人商標(biāo)”有變數(shù)

8月16日，一名為‘潘石屹壽材’的微博發(fā)布了如下信息：salesunderwears.com

潘石屹名人堂禮儀文化策劃中心，2002年商標(biāo)局注冊(cè)（潘.石屹panshiyi）商標(biāo)，打造中國殯葬文化品牌，誠招全國加盟代理，合作開發(fā)。自新中國至今，殯葬業(yè)還是傳統(tǒng)模式，以棉襖棉褲為主，沒有一個(gè)知名固定的品牌，中國現(xiàn)在每年死亡人數(shù)在一千萬人到2020年，我國死亡人數(shù)將超過二千萬人。

隨后，潘石屹微博中回復(fù)此信息‘抗議!’而不少網(wǎng)友也加入了討論，認(rèn)為潘石屹應(yīng)該此提起訴訟，認(rèn)為‘潘石屹名人堂禮儀文化策劃中心’注冊(cè)(潘.石屹panshiyi)商標(biāo)涉及到相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。大眾所熟知的潘石屹，SOHO中國的董事長(zhǎng)，地產(chǎn)界大碗。作為有一定知名度的名人，他人是否有權(quán)利以其名字注冊(cè)商標(biāo)，這涉及到有關(guān)‘名人的姓名商標(biāo)’的問題。此我們向北京中細(xì)軟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士此現(xiàn)象進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理。

名人商標(biāo)是姓名的一種，是指:以有名的自然人的姓名作為商標(biāo)或者商標(biāo)的主要部分而使用或注冊(cè)的商標(biāo)。而所謂名人在大眾印象中是指那些在某一時(shí)期、某一地區(qū)、某一領(lǐng)域能讓大眾記住并廣泛被認(rèn)知的人物。這個(gè)人物可以是明星、藝術(shù)家，可以是政治家，也可以是歷史名人。總之會(huì)引起公眾和傳媒的關(guān)注，如果用于商業(yè)用途的話，會(huì)提高相關(guān)企業(yè)、商品或服務(wù)的市場(chǎng)接受度，從而與商業(yè)利益掛鉤。也正因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)認(rèn)識(shí)到了從中的利益關(guān)系，‘名人商標(biāo)’應(yīng)運(yùn)而生。

一、‘名人商標(biāo)’之現(xiàn)狀

其實(shí)在‘眼球經(jīng)濟(jì)’現(xiàn)狀的驅(qū)使下，‘名人商標(biāo)’的情況已經(jīng)不是個(gè)別存在的了。像之前的‘瀉停封’牌止瀉藥、‘流得滑’牌字跡涂改液、‘膨立圓’牌豐乳霜、‘王小鴨’牌羽絨服、‘愛戴’牌安全套等等，都有一種讓消費(fèi)者哭笑不得的效果。而這些似‘名’非‘名’的商標(biāo)不僅得到了相關(guān)部分的許可，還真印在了相關(guān)產(chǎn)品上，供消費(fèi)者‘消費(fèi)’。

除此之外，實(shí)踐中還不乏名人使用自己姓名作為商標(biāo)注冊(cè)，他人以名人的真實(shí)姓名作為商標(biāo)注冊(cè)，使用名人姓名的諧音或變更拼音、字畫等作商標(biāo)注冊(cè)，與名人重名注冊(cè)個(gè)人姓名商標(biāo)，使用已故名人姓名申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，使用同名人姓名相關(guān)的形象因素作商標(biāo)注冊(cè)的幾種情況。

二、‘名人商標(biāo)’之審查

以歷史人物和公眾人物的姓名作商標(biāo)涉及是否違背商標(biāo)法的禁用條款：是否易造成產(chǎn)源誤認(rèn)，是否易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響等相關(guān)問題。中細(xì)軟認(rèn)為，在‘潘石屹’事件中，關(guān)鍵在于購買壽衣的消費(fèi)者會(huì)不會(huì)因‘潘.石屹panshiyi’誤認(rèn)為是蓋房子的潘石屹搞的。

1、歷史人物姓名商標(biāo)的審查，如‘岳飛’(汽車照明設(shè)備);‘魯班’(油漆、木工機(jī)械);‘黃道婆’(棉線、棉布);‘秦始皇’(貴重金屬、服裝)等商標(biāo)取其正面形象，在商標(biāo)審查中同于普通商標(biāo)，大多只涉及是否與在先權(quán)利相沖突的問題。因?yàn)橄嚓P(guān)歷史人物的歷史事跡易傷害民族感情，如‘慈禧’商標(biāo)依據(jù)《商標(biāo)法》第10條八項(xiàng)，以易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響會(huì)被駁回申請(qǐng)。salesunderwears.com

以近現(xiàn)代歷史人物的姓名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，則依據(jù)《商標(biāo)法》第10條八項(xiàng)是否‘有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的’禁用條款，予以嚴(yán)格限制。

2、現(xiàn)代社會(huì)公眾人物姓名商標(biāo)的審查。與普通姓名商標(biāo)審查的不同點(diǎn)在于，依據(jù)《商標(biāo)法》第28條、第29條，在審查之前，首先在相關(guān)商品或服務(wù)上要求申請(qǐng)人提供權(quán)利人的授權(quán)書以及公證機(jī)關(guān)的公證書(這其中包括申請(qǐng)人與公眾人物的姓名相同的情況)，然后再以是否與在先權(quán)相沖突來判斷準(zhǔn)駁。

3、黨和的人物、活躍在當(dāng)今政界的領(lǐng)導(dǎo)人以及已故的輩革命家、政治家的姓名，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。salesunderwears.com

三、‘名人商標(biāo)’之忍受義務(wù)

公眾人物的‘忍受義務(wù)’是新聞媒體在報(bào)道與公眾人物有關(guān)的公共事件時(shí),該公眾人物對(duì)報(bào)道可能對(duì)其名譽(yù)造成的輕微損害應(yīng)當(dāng)予以忍受。而公眾人物姓名權(quán)利與忍受義務(wù)在商標(biāo)審查中也是有一定體現(xiàn)的，在對(duì)公眾人物的姓名商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)審查時(shí)，對(duì)于不可能預(yù)先規(guī)避的情況，需要公眾人物承擔(dān)忍受義務(wù)。

工商總局商標(biāo)局新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量超188萬件，達(dá)1881546件，商標(biāo)詞語資源并非無限，可以說是幾近枯竭。在這種情況下，‘名人商標(biāo)’的現(xiàn)象悄然興起，甚至出現(xiàn)人名搶注事件，發(fā)生姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突問題。但也不乏如‘李寧’服飾，產(chǎn)品借力名人，‘名人商標(biāo)’成功的范例。所以中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士只能‘名人商標(biāo)’給出如下建議：人名商標(biāo)被他人先行注冊(cè)的當(dāng)事人，可向工商總局商標(biāo)局或評(píng)審委員會(huì)提出異議或爭(zhēng)議。但由于我國現(xiàn)有法律對(duì)名人姓名的商品化保護(hù)存在很大的局限性，在名人姓名權(quán)保護(hù)上存在立法真空，因此在名人姓名被搶注為商標(biāo)現(xiàn)象發(fā)生時(shí)，名人本人通過司法的方式救濟(jì)自己受到侵犯的姓名權(quán)是存在一定困難的，即便終拿回姓名商標(biāo)權(quán)，所耗時(shí)間、人力、物力也可想而知。

 ‘潘石屹’被注冊(cè)，既然潘石屹知道了，那終會(huì)采取什么樣的手段我們不得而知，不妨大家也來為老潘出出招!對(duì)于有意向用名人姓名做商標(biāo)的朋友，建議您還是慎重考慮后再做決定。salesunderwears.com