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發(fā)布日期：2019-09-20 06:38:03
最近，一些媒體報(bào)道說，深圳海濱城市鹿角巷正在關(guān)閉，門口掛著一個(gè)轉(zhuǎn)讓標(biāo)志。據(jù)了解，這家商店是深圳一家位于鹿角巷的商店。它于去年4月底開業(yè)，只開業(yè)了一年多。據(jù)報(bào)道，開店之初，生意非常興隆。我們經(jīng)常在入口處看到六七十人排成一長(zhǎng)隊(duì)，甚至在入口處掛上欺凌人的牌子，“預(yù)計(jì)等候時(shí)間是五個(gè)小時(shí)”。一些網(wǎng)友說，從網(wǎng)上渠道獲得“免費(fèi)代金券”也需要等一個(gè)小時(shí)左右。
由于租金上漲，城市合作伙伴將調(diào)整其門店，并在深圳其他地方開設(shè)門店，但門店的行動(dòng)不能代表品牌市場(chǎng)的布局。不可否認(rèn)的是，近年來，西夏、鹿角巷、奈雪茶等新型飲茶品牌紛紛涌現(xiàn)，并在年輕時(shí)尚消費(fèi)圈中大受歡迎。鹿角巷深受群眾歡迎，有許多對(duì)有錯(cuò)，一直受到山村的困擾。據(jù)了解，鹿角巷有145家正品店，山寨店7000多家。僅在杭州地區(qū)，就可以在公眾評(píng)論網(wǎng)絡(luò)上找到數(shù)百條鹿角巷，許多大型商場(chǎng)都在各大購物中心開張，消費(fèi)者無法分辨真假。
對(duì)于如何遇到如此瘋狂的抄襲，鹿角巷承認(rèn)，在品牌上有一些疏忽。據(jù)悉，鹿角巷正品商標(biāo)尚未注冊(cè)，這為盜版復(fù)制提供了一個(gè)漏洞。為什么真正的公司不盡早注冊(cè)商標(biāo)？”走紅來得太快了，根本就沒有法律意識(shí)?！?/p>
為了維護(hù)權(quán)利，鹿角巷說，“最終必須堅(jiān)持維護(hù)權(quán)利的道路”，“不在乎成本”。在他們看來，這是品牌尊嚴(yán)的終極之戰(zhàn)，也是對(duì)用戶的責(zé)任。
業(yè)內(nèi)人士表示，與其他茶飲料品牌相比，鹿角巷面臨的問題和壓力更為嚴(yán)重。為了維護(hù)品牌尊嚴(yán)和用戶體驗(yàn)，必須走維權(quán)之路，這必然會(huì)占用品牌日常運(yùn)營(yíng)的財(cái)力，進(jìn)而影響品牌擴(kuò)張的速度。
事實(shí)上，對(duì)于鹿角巷來說，獲得商標(biāo)所有權(quán)的合法途徑是解決這一問題的根本途徑。陸角巷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照國(guó)家程序，商標(biāo)審查結(jié)果將于10月公布。商標(biāo)獲得后，品牌會(huì)升級(jí)，在店面上，品類會(huì)升級(jí)。
除了“山寨”店的問題外，鹿角巷還面臨另一個(gè)更為嚴(yán)重的問題——產(chǎn)品缺乏吸引力。一個(gè)品牌需要一定程度的創(chuàng)意，比如一些茶葉品牌定位不明確，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，消費(fèi)者的認(rèn)同感不強(qiáng)而被淘汰。一些飲料企業(yè)開始從產(chǎn)品、數(shù)量、場(chǎng)景等方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，不斷開拓和滲透市場(chǎng)。
鹿角巷的繁榮與其營(yíng)銷策略是分不開的。然而，經(jīng)過早期的采用，一些分析指出，深圳一家店鋪的關(guān)閉可能是鹿角巷的“危機(jī)警告”。在維護(hù)品牌權(quán)和開設(shè)門店的同時(shí)，如何提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品品味，是鹿角巷未來發(fā)展的重要考慮問題。
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