品牌知名度是消費(fèi)者決定是否購買商品和消費(fèi)金額的最重要因素之一，尤其是在時裝行業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)是目前世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球產(chǎn)值達(dá)3萬億美元（占全球GDP的2%）。面對如此巨大的市場和競爭，設(shè)計保護(hù)已成為建立品牌價值和公司成功的最大關(guān)鍵，而設(shè)計專利則是保護(hù)產(chǎn)品外觀的一種方式。
什么是外觀設(shè)計專利？
專利不止一項(xiàng)，但只有“設(shè)計專利”才能保護(hù)商品的外觀。商品要獲得設(shè)計專利，必須具備以下三個條件：
首先，設(shè)計的主要目的是裝飾，即設(shè)計必須具體可見，不能依賴于商品的功能，即使沒有設(shè)計，商品的功能也必須能夠正常運(yùn)行。此外，設(shè)計專利不包括它們所在的物品（例如T恤或手提包本身）。因此，為了保護(hù)同一設(shè)計的多個項(xiàng)目，必須申請多個設(shè)計專利。
設(shè)計專利的其他兩個條件是不明顯性和新穎性。前者側(cè)重于設(shè)計概念的獨(dú)創(chuàng)性，后者則取決于是否有人在設(shè)計之前將其公開。
精品與零售
Gucci是成長最快的時尚精品品牌，主要營收來自皮件（包括手袋），手表與珠寶所占營收則是最少。但出人意表的是，Gucci的手表相關(guān)設(shè)計專利數(shù)量竟然大幅超過手袋。
檢索資料顯示，Gucci的專利大多是在美國，其中以各式各樣的手表設(shè)計為最大宗，但他們在歐洲的專利卻有著完全不同的焦點(diǎn)，以手袋設(shè)計為最大宗，其中9件是手袋的閉袋裝置，真正的手袋設(shè)計專利則有5件，其中一件如下所示：
圖片來源：Espacenet
盡管Gucci是全球品牌，但其產(chǎn)品數(shù)量與種類仍遠(yuǎn)不如Forever 21（ 總部位于加州洛杉磯， 曾于2015年進(jìn)駐臺灣，第一間店面選在ATT 4 FUN ）等零售業(yè)者，這些業(yè)者以低于Gucci許多的價格供應(yīng)極為大量的服飾，因而有“快時尚”之稱。
既然他們推出較多服飾，理應(yīng)會有較多設(shè)計專利，但事實(shí)并非如此。Forever 21現(xiàn)有的11件專利中，有7件是賣場陳設(shè)方面的專利（我們也發(fā)現(xiàn)這也是許多連鎖通路的專利主要類型之一），與他們販?zhǔn)鄣纳唐凡o關(guān)系，應(yīng)該是與他們目前在全美有281家門市，需要維持良好的店內(nèi)聲譽(yù)有關(guān)。
Forever 21賣場陳設(shè)專利圖說
圖片來源：Espacenet
其實(shí)，F(xiàn)orever 21的產(chǎn)品缺乏設(shè)計專利本來也不是件壞事，因?yàn)椴⒎撬蟹椂加凶銐虻脑瓌?chuàng)性與獨(dú)特性可以申請設(shè)計專利，而這也不會使一個品牌優(yōu)于另一個品牌。Forever 21缺乏設(shè)計專利的問題是在，他們使用了其他公司的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計，屢屢遭人提告。
專利實(shí)務(wù)：競爭與訴訟
成功的品牌少不了“競爭力”與“獨(dú)特性”兩大特質(zhì)，若是再有專利加持，效果如虎添翼，因?yàn)閷＠梢员Ｗo(hù)服飾、鞋類、手袋、家具的外觀，確保品牌的產(chǎn)品獨(dú)一無二，從而與產(chǎn)業(yè)中的其他品牌有所區(qū)分，再者，品牌的獨(dú)特性受到專利保護(hù)，他人無法合法復(fù)制，品牌競爭力可以直接受益。
時尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計訴訟非常普遍，在“快時尚”零售業(yè)者之間尤其如此，例如，F(xiàn)orever 21遭到ICC（Cosmetic Concepts LLC）指控侵害一款化妝盒的設(shè)計，如下圖所示。這起官司最后跟Forever 21的所有侵權(quán)訴訟一樣，雙方達(dá)成和解，現(xiàn)已撤訴。不過這樣的設(shè)計訴訟在時尚產(chǎn)業(yè)并不常見，比較多的是涉及商標(biāo)與著作權(quán)的圖案與藝術(shù)呈現(xiàn)。
圖片來源：Espacenet
制鞋公司UGG訴Claire’s Store一案可以證明專利勝過其他保護(hù)選項(xiàng)的優(yōu)勢。在這宗專利侵權(quán)官司中，UGG只是展示對系爭鞋款設(shè)計的所有權(quán)，就充分展現(xiàn)其在法庭上的防御實(shí)力。
其他形式的智慧財產(chǎn)都有保護(hù)不足的問題，這點(diǎn)從牛仔褲公司Levi Strauss為著名的Levi吊牌起訴精品品牌YSL的官司可以看出，盡管Levi已經(jīng)注冊商標(biāo)，有助證明他們的獨(dú)特性，但因商標(biāo)較設(shè)計專利容易取得，Levi仍有責(zé)任證明YSL的商標(biāo)與其雷同足以造成產(chǎn)品之間的混淆。
結(jié)論
設(shè)計師們并不總是深刻地思考設(shè)計專利的重要性，但他們越來越意識到專利的好處，這可以從設(shè)計專利申請數(shù)量的增長趨勢中看出來。
設(shè)計專利可以用來依法強(qiáng)制產(chǎn)品的獨(dú)特外觀，從而增強(qiáng)競爭力，最終幫助企業(yè)建立和建立品牌。雖然有許多保護(hù)品牌的方法，但設(shè)計專利不應(yīng)被忽視。
新能源技術(shù)顧問主要協(xié)助企業(yè)創(chuàng)造、管理和保護(hù)自己獨(dú)特的知識資產(chǎn)，在企業(yè)激烈競爭中獲得優(yōu)勢。我們的戰(zhàn)略是通過項(xiàng)目的引進(jìn)，與國際知名的制造商和研究團(tuán)隊(duì)、研究和開發(fā)工具、方法論和咨詢課程合作，以便快速將創(chuàng)新成果引入企業(yè)，并帶來效益，擴(kuò)展到所有員工。
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