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發(fā)布日期：2019-09-11 15:51:01
8月3日實施的《認定和保護規(guī)定》將的定義由‘在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)’修改為‘在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)’，使成為一個更加中性的概念。而且為了規(guī)范市場競爭、引導(dǎo)的良性發(fā)展，新《商標(biāo)法》規(guī)定禁止將用作廣告宣傳，從而讓回歸到法律保護的本意，也使消費者認識到并不是榮譽稱號。新《商標(biāo)法》關(guān)于的宣傳禁令，會對商標(biāo)市場和消費者的選購產(chǎn)生哪些影響呢？salesunderwears.com
禁用于廣告宣傳
某個特定的商標(biāo)往往會勾起人們對過去的美好回憶，對消費者科學(xué)消費的引導(dǎo)也是毋庸置疑的。但一直以來，滿大街的又常常讓消費者無所適從，而且因過度宣傳而造成誤導(dǎo)消費的現(xiàn)象屢見不鮮。對此，新《商標(biāo)法》明確規(guī)定：‘禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘商標(biāo)’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動?！?/p>
日前，筆者在北京市幾家超市調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，貨架上擺放著不少標(biāo)有‘商標(biāo)’標(biāo)記的商品，這些商標(biāo)主要出現(xiàn)在白酒、食品的包裝袋上，但相比之前，有標(biāo)記的商品已明顯減少?！硇r侯，我們會把標(biāo)有‘商標(biāo)’的商品撤下來。’某超市工作人員楊女士告訴筆者，她已從公司的郵件中獲知了將被禁止用于廣告宣傳的消息，將等公司統(tǒng)一安排，下架這些商品。
上海大邦律師事務(wù)所律師柏立團表示，法律賦予更高保護水平的本意，是為了鼓勵市場主體誠實經(jīng)營、細心呵護自己的商標(biāo)及商業(yè)信譽，創(chuàng)造出有個性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營者混淆或淡化，以更好地解決商標(biāo)注冊、商標(biāo)侵權(quán)以及相關(guān)不正當(dāng)競爭等法律糾紛。
北京萬慧達知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人黃輝在接受筆者采訪時說：‘不允許在商業(yè)活動中宣傳使用，短期內(nèi)會對企業(yè)造成一定的影響；但從長期來看，企業(yè)競爭可以回歸正常的軌道，即靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及廣告宣傳來吸引消費者?！?/p>
禁令意義何在
新《商標(biāo)法》確立了保護制度，厘清了概念，并進一步明確了認定的原則。7月3日，工商行政管理總局修訂并公布的《認定和保護規(guī)定》，也對案件處理、當(dāng)事人和工商部門工作職責(zé)等作了明確規(guī)定。修訂后的《認定和保護規(guī)定》自公布之日起30日后施行。與此同時，2003年4月17日工商總局公布的《認定和保護規(guī)定》廢止。
黃輝認為，新《商標(biāo)法》對的保護進行了較大的調(diào)整，具體體現(xiàn)在明確了的實質(zhì)在于觀眾熟知，應(yīng)該僅僅是在法律程序的個案中進行保護，而不是一個榮譽稱號，因此特別規(guī)定了認定的程序，并禁止在商品、商品包裝或者容器上，或者在廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中使用‘’的字樣，違者處以10萬元的罰款。
修訂后的《認定和保護規(guī)定》共21條，主要修改內(nèi)容包括以下五個方面：一是將的定義由‘在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)’修改為‘在中國為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)’，使‘’成為一個更加中性的概念；二是明確提出認定遵循個案認定、被動保護的原則，突出了案件處理需要的法律性質(zhì)，對各個程序的要求進行了梳理和完善，體現(xiàn)了切實維護持有人合法權(quán)益的法律精神；三是方便了當(dāng)事人把握證據(jù)材料要求，將實際工作中形成的認定標(biāo)準(zhǔn)和證據(jù)要求進行了總結(jié)歸納，用規(guī)章形式加以固定和細化；四是要求當(dāng)事人在申請保護時應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據(jù)材料的真實性負責(zé)；五是明確了當(dāng)事人和工商部門的工作職責(zé)，對各項職責(zé)進行了細化和完善，特別規(guī)定了地方工商局沒有及時處理報送相關(guān)文件的責(zé)任。
《認定和保護規(guī)定》主要是一個的認定和保護的程序，通過明確具體的程序確保得到切實保護。消費者作為《商標(biāo)法》的保護對象，可以減少被誤導(dǎo)的幾率，更加放心消費?！囊饬x在于對商標(biāo)侵權(quán)行為的防范作用，而不是宣傳作用，禁止將用于廣告宣傳的規(guī)定正是回歸本真的體現(xiàn)?！憬刂菔泄ど叹窒嚓P(guān)人員對筆者表示，雖然不再被允許在廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中使用，但仍在商品跨界保護等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。salesunderwears.com
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