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發(fā)布日期：2019-09-19 21:10:32 標(biāo)簽： 上知識(shí)產(chǎn)權(quán) 餐飲商標(biāo)轉(zhuǎn)讓
瑞幸咖啡大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)么？很多人都說(shuō)他是咖啡界的ofo、滴滴打車，起初打價(jià)格戰(zhàn)，用天花亂墜的優(yōu)惠券來(lái)砸暈?zāi)?，吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。其實(shí)瑞幸也不只是全靠?jī)?yōu)惠券取勝，還有“大師咖啡”的名號(hào)以及優(yōu)秀的配送服務(wù)等。
回望2017年10月，luckin coffee第一家門(mén)店在銀河soho開(kāi)業(yè)，2019年05月17日，瑞幸咖啡在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市交易。
兩年不到的時(shí)間，瑞幸咖啡竟然已經(jīng)上市，這是怎么做到的？
瑞幸想要做咖啡，就不得不面對(duì)矗立于前方的龐然大物---星巴克。但如果正面硬碰硬，誰(shuí)輸誰(shuí)贏是顯而易見(jiàn)的，所以瑞幸咖啡走了一條與星巴克有著明顯區(qū)別的道路。一上來(lái)就瞄準(zhǔn)了外賣咖啡的瑞幸，確實(shí)是走了一步好棋。
瑞幸到來(lái)的時(shí)間大致上是第三波咖啡浪潮到來(lái)的時(shí)間。精品咖啡在國(guó)外，是與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著較強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，包括BlueBottle和SeeSaw，常常能在大樓大廈的附件見(jiàn)到。更不用說(shuō)bluebottle已經(jīng)開(kāi)啟了外賣模式。
對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能在辦公室動(dòng)動(dòng)手指，就能喝到一杯不算差的外帶咖啡，比起下樓購(gòu)買(mǎi)一杯咖啡慢慢品嘗更要來(lái)的對(duì)胃口一些?？谖对谶@里反而不是特別重要的因素，沒(méi)有人會(huì)因?yàn)榭谖度バ前涂俗幌挛纾矝](méi)有人會(huì)去瑞幸咖啡坐一下午。
對(duì)于主攻“便利店”式樣的外帶咖啡的瑞幸，顯然比恍然醒悟的星巴克更得心應(yīng)手，也更有優(yōu)勢(shì)，各類的優(yōu)惠券讓互聯(lián)網(wǎng)人愛(ài)不釋手，再加上瑞幸咖啡新申請(qǐng)并通過(guò)的自動(dòng)咖啡機(jī)，又讓瑞幸咖啡在自助和便利上更前一步，畢竟價(jià)格貴和購(gòu)買(mǎi)麻煩一直是國(guó)人購(gòu)買(mǎi)咖啡的痛點(diǎn)之二。
瑞幸咖啡踩著自己的節(jié)奏，在一二線城市開(kāi)辟出了自己的地盤(pán)。瑞幸咖啡不是咖啡領(lǐng)域的獨(dú)角獸，但這不妨礙它被資本看中，2018年7月11日，瑞幸咖啡對(duì)外宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元；2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資，投后估值22億美元；2019年4月18日，瑞幸咖啡獲得1.5億美元的新投資；2019年05月17日，瑞幸咖啡在美國(guó)納斯達(dá)克交易所上市交易。
為了保護(hù)品牌安全，瑞幸咖啡已經(jīng)提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“l(fā)uckin coffee瑞幸咖啡”“l(fā)uckin coffee及鹿圖形”等近兩百件商標(biāo)申請(qǐng)。
其中光是圍繞“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”文字，就已經(jīng)在若干個(gè)商標(biāo)類別上陸續(xù)提交了86件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
針對(duì)商標(biāo)，瑞幸咖啡采用了重點(diǎn)保護(hù)、擴(kuò)大保護(hù)及全類保護(hù)的布局策略。重點(diǎn)保護(hù)即在與咖啡直接相關(guān)的類別注冊(cè)商標(biāo)；擴(kuò)大保護(hù)即在與咖啡產(chǎn)品間接相關(guān)的類別注冊(cè)商標(biāo)；全類保護(hù)即針對(duì)重點(diǎn)商標(biāo)在45個(gè)商標(biāo)類別進(jìn)行全類注冊(cè)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中安身立命的堅(jiān)實(shí)根基，開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)份額，必須要注冊(cè)商標(biāo)，瑞幸咖啡就是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，擁有了自己的注冊(cè)商標(biāo)之后，能夠合法安全地進(jìn)行品牌推廣，不侵犯他人的知產(chǎn)權(quán)益，也能更好地維護(hù)自己的合法權(quán)益，提高他人的侵權(quán)成本。
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