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發(fā)布日期：2019-09-22 07:42:11
NBA是美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟。作為一項(xiàng)舉世聞名的籃球運(yùn)動(dòng)，每個(gè)賽季都吸引著眾多的籃球迷在屏幕前為球員加油。那些或多或少喜歡籃球的男孩們認(rèn)為他們有一天會(huì)在青春期的NBA賽場(chǎng)上流汗。作為全世界籃球迷的朝圣之地，NBA享有很高的聲譽(yù)和品牌影響力。因此，許多公司希望被授權(quán)開(kāi)發(fā)其外圍產(chǎn)品。其中，一些公司被指控擅自使用NBA元素。
案例回顧：
美國(guó)商業(yè)NBA產(chǎn)品有限公司和上海青蛙泵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)現(xiàn)成都藍(lán)飛互動(dòng)娛樂(lè)技術(shù)有限公司、青島零線互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和廣州長(zhǎng)月網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司使用的名稱和卡通片。很多NBA知名人物的照片。NBA識(shí)別的許多要素，如昵稱，認(rèn)為其行為不僅涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而且涉嫌侵犯NBA人物識(shí)別庫(kù)享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，構(gòu)成不公平競(jìng)爭(zhēng)。所以他們被告訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。
2017年5月5日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審裁定三被告構(gòu)成侵權(quán)，依法判令其立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償二原告經(jīng)濟(jì)損失等300萬(wàn)元。
三個(gè)被告不服，向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。近日，廣東高院就該上訴案作出二審判決，維持一審原判。
典型意義：
NBA聯(lián)賽具有廣泛知名度，該案中一審、二審均認(rèn)定包括NBA球星形象在內(nèi)的NBA集體形象構(gòu)成商品化權(quán)益，擅自在游戲中進(jìn)行卡通化使用，將構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
雙方訴爭(zhēng)：
美商公司訴稱，自己為NBA知識(shí)產(chǎn)權(quán)、集體肖像權(quán)、無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的持有方，就NBA集體形象享有集體肖像權(quán)，對(duì)NBA特征識(shí)別庫(kù)享有民事權(quán)益。而蛙撲公司獲得美商公司的授權(quán)許可，有權(quán)在手機(jī)NBA游戲中使用NBA標(biāo)識(shí)、NBA集體肖像權(quán)、NBA特征識(shí)別庫(kù)，并有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用上述NBA標(biāo)識(shí)、NBA集體肖像權(quán)、NBA特征識(shí)別庫(kù)等。
2013年12月5日， “萌卡籃球”首次發(fā)布。2014年2月，零線公司以萌卡籃球游戲軟件的著作權(quán)人身份在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心網(wǎng)站進(jìn)行了著作權(quán)登記。
美商公司經(jīng)比對(duì)，認(rèn)為藍(lán)飛公司、零線公司在游戲中使用“萌卡籃球圖文字樣”、注冊(cè)使用mcnba.com域名以及使用“萌卡籃球是一款以NBA為題材的休閑競(jìng)技游戲”的表述，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；二公司在游戲上使用多名NBA知名人物的卡通形象、姓名、綽號(hào)的行為，涉嫌侵犯美商公司所享有的NBA集體肖像權(quán)，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；二公司在游戲上使用多項(xiàng)NBA識(shí)別要素的行為，涉嫌侵犯了美商公司就NBA特征識(shí)別庫(kù)所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；暢悅公司為二被告的上述行為提供便利，且收到警告函后未停止幫助行為，涉嫌構(gòu)成共同侵權(quán)。
被告藍(lán)飛公司、零線公司共同辯稱，一方面，沒(méi)有充分證據(jù)證明美商公司享有NBA知識(shí)產(chǎn)權(quán)、集體肖像權(quán)、無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)等權(quán)利；其次，原告提交的證據(jù)不足以證明NBA是馳名商標(biāo)，也不能證明本案有認(rèn)定該商標(biāo)馳名的必要性；再次，原告所主張的NBA特征識(shí)別庫(kù)不屬于法律保護(hù)的對(duì)象等。另一方面，被訴游戲未出現(xiàn)對(duì)NBA商標(biāo)的使用；其次，被訴域名是零線公司合法注冊(cè)的域名，mcnba系中文字拼音首字母的組合，并未侵犯NBA注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)；再者，被訴游戲中的卡通人物是被告零線公司完成的獨(dú)創(chuàng)作品，與NBA球員真人并不相像，未侵犯原告的NBA特征識(shí)別庫(kù)。被訴游戲中的隊(duì)徽亦由被告零線公司設(shè)計(jì)完成，與原告注冊(cè)商標(biāo)不相同不相近似，且被訴游戲?qū)﹃?duì)徽的使用也不屬于商標(biāo)性使用等。
法院審理：
廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為， NBA聯(lián)賽在世界范圍內(nèi)都具有極高的知名度和美譽(yù)度，NBA識(shí)別元素的商品化使用如果被某一市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者壟斷，其無(wú)疑將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得更多商業(yè)利益。NBA識(shí)別元素商品化實(shí)現(xiàn)的商業(yè)利益正是美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟的巨額投入和誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟的投入和經(jīng)營(yíng)理應(yīng)得到法律的肯定。故NBA識(shí)別元素商品化壟斷使用實(shí)現(xiàn)的利益是法律保護(hù)的民事利益，應(yīng)由美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟享有。原告所主張的NBA特征識(shí)別庫(kù)的財(cái)產(chǎn)利益實(shí)際就是NBA識(shí)別元素商品化壟斷使用實(shí)現(xiàn)的民事利益。被告辯稱NBA特征識(shí)別庫(kù)的財(cái)產(chǎn)利益不是法律保護(hù)的對(duì)象，依據(jù)不足。
其二，萌卡籃球游戲使用NBA識(shí)別元素，屬于對(duì)這些元素的商品化使用，是希望通過(guò)利用NBA聯(lián)盟和聯(lián)賽的高知名度和美譽(yù)度，吸引更多玩家購(gòu)買其游戲服務(wù)，從而獲取更大利益的故意行為。該行為并未得到美商公司許可，屬于搭別人知名度便車，攫取他人勞動(dòng)成果的行為，無(wú)疑違反了誠(chéng)信原則和公認(rèn)商業(yè)道德，損害了二原告的合法權(quán)益，構(gòu)成對(duì)二原告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。
綜上，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判決被告藍(lán)飛公司和零線公司應(yīng)停止在萌卡籃球游戲使用NBA識(shí)別元素的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償二原告經(jīng)濟(jì)損失等300萬(wàn)元，暢悅公司對(duì)其中的10萬(wàn)元負(fù)連帶賠償責(zé)任。廣東高級(jí)人民法院二審判決，維持一審原判。
美國(guó)公司有很強(qiáng)的品牌保護(hù)意識(shí)，他們對(duì)保護(hù)自己的商標(biāo)和其他合法權(quán)益有著堅(jiān)定的態(tài)度，值得學(xué)習(xí)。企業(yè)品牌保護(hù)是一個(gè)共同的話題。我們既要注意保護(hù)自己的品牌，也要注意不侵犯他人的利益。正如阿志之前所說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)保護(hù)品牌的第一步也是最重要的一步，但是在注冊(cè)或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，我們應(yīng)該注意我們使用的元素是否侵犯了他人的優(yōu)先權(quán)。企業(yè)要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，貪圖暫時(shí)的利益，盲目的蹭大品牌的人氣只會(huì)加速自己的衰落。
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