花費(fèi)1.36億英鎊的一枚天價(jià)商標(biāo)!長見識(shí)了

發(fā)布日期:2019-09-28 09:24:08     標(biāo)簽: 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格

2000年,英國石油公司在新商標(biāo)上花了很多錢。據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道,僅標(biāo)志設(shè)計(jì)一項(xiàng)就花費(fèi)了460萬美元,而改變商標(biāo)的總成本是1.36億美元(包括周邊文具、制服和卡車改裝等品牌改造成本)。


當(dāng)英國石油公司開始投資替代能源時(shí),我們看到了一個(gè)新的標(biāo)志,取代了舊的盾形標(biāo)志,從而形成了“英國石油公司作為環(huán)境保護(hù)主義領(lǐng)袖的地位和超越石油行業(yè)的雄心”。一個(gè)風(fēng)格化的向日葵象征著太陽能,而綠色反映了品牌環(huán)保主義,”蘭德說。


花費(fèi)1.36億英鎊的一枚天價(jià)商標(biāo)!長見識(shí)了


由此我們可以看出,設(shè)計(jì)是公司的“面子”。對于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)來說,加強(qiáng)品牌識(shí)別和提升消費(fèi)者視覺體驗(yàn)是企業(yè)的力量所在。

好的設(shè)計(jì)也可以提升產(chǎn)品的價(jià)值!


如果你手頭有一瓶農(nóng)夫山泉,你可以看到它包裝的重要細(xì)節(jié)。


首先,農(nóng)夫山泉的包裝使用大面積的紅色。農(nóng)夫山泉的名稱字體不僅大,而且厚。這些都是為了讓消費(fèi)者更容易找到它。


其次,農(nóng)夫山泉的包裝是兩邊的標(biāo)志,因?yàn)樗且粋€(gè)圓形的瓶子,這意味著理貨員在理貨時(shí)可以把它放在任何角度。雙方的標(biāo)志可以確保品牌名稱有更多的曝光機(jī)會(huì)。


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設(shè)計(jì)的好處是什么?


需要指出的是,大企業(yè)不僅需要良好的設(shè)計(jì)來提升品牌形象和加深品牌印象,小企業(yè)尤其是新品牌也需要更好的設(shè)計(jì)。想象一個(gè)設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品和一個(gè)沒有裝飾的產(chǎn)品。你喜歡哪一種?當(dāng)然,除了加深品牌印象,設(shè)計(jì)還有什么好處?


1.設(shè)計(jì)是公司的“面子”。


對于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)來說,加強(qiáng)品牌識(shí)別和提升消費(fèi)者視覺體驗(yàn)是企業(yè)的力量所在。


2.提高商標(biāo)注冊率。


例如,LG字母表已經(jīng)注冊,只要設(shè)計(jì)成以獨(dú)特的形狀與之區(qū)分,就可以成功注冊。


3.設(shè)計(jì)100%原創(chuàng),可申請版權(quán)。


相當(dāng)于完整類別注冊。在商標(biāo)法中,有優(yōu)先權(quán)。如果有一個(gè)設(shè)計(jì)良好的標(biāo)志或圖形,其他人不能注冊在任何類別。


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4.提高產(chǎn)品檔次,提高產(chǎn)品價(jià)格。


例如,以前農(nóng)民泉礦泉水的零售價(jià)是2元,但他們在設(shè)計(jì)長白山春、夏、秋、冬四幅插圖時(shí),價(jià)格上漲了1元,賣了3元。這樣的品牌升級更為消費(fèi)者所接受。


5.產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以申請外觀設(shè)計(jì)專利。


在不正當(dāng)競爭中與競爭對手和假冒偽劣產(chǎn)品作斗爭,如不僅模仿商標(biāo),還模仿外觀設(shè)計(jì)的,此時(shí),以外觀設(shè)計(jì)(專利)起訴更為直接有效。這樣,即使商標(biāo)不下來,也可以用外觀設(shè)計(jì)專利來保護(hù)權(quán)利。


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